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Pub : Security Feel Better... Dur à digérer
par Cyrille le 11.10.07 l 
L'agence belge Cherry and Cake sort une pub print pour une boisson "digestive" (Security Feel Better) pour le moins osée...La pub en elle-même vaut le coup d'oeil car la transgression est toujours un facteur clé de succès lorsqu'il s'agit d'attirer l'attention et de créer de la notoriété. Même si aujourd'hui ce ressort commence à s'user un peu face à la pléthore de créas qui en jouent.
L'humour belge frappe donc ici encore une fois, nous présentant une jeune femme en tenue de soirée, légèrement décoiffée et s'essuyant la bouche, filant ainsi son rouge à lèvres de façons tout à fait suggestive.
La version anglaise
La version française
La mise en situation pour un tel produit (boisson qui aide à digérer) est tout à fait adaptée (tenue de soirée >> repas copieux, "essuyage de bouche" >> je suis repue) à une certaine ambivalence de la symbolique sexuelle suggérée (tenue de soirée >> rencontre, "essuyage de bouche" >> je ne vous fais pas de dessin).
Mais c'est la signature qui enfonce (brillamment) le clou. Du moins en anglais...
"Hard to swallow" Et on touche ici à la difficulté d'adaptation d'une idée créative d'une langue à une autre, d'une culture à l'autre... Si l'expression "hard to swallow" renvoie en anglais à la fois à la digestion et à l'action d'avaler, beaucoup plus triviale sortie de son contexte, en français une traduction littérale "dur à avaler" n'aurait couvert que l'allusion sexuelle et aurait produit un grave contresens publicitaire : cette boisson est dure à avaler car elle n'est pas bonne... Chez nous, l'expression idiomatique appropriée est "Difficile à digérer", ce qui renvoie directement au bénéfice produit mais nettement moins à la suggestion, hum, "tabagique"...
Enfin, cela n'est que mon avis. Pour vous quelle version a le + d'impact ???
Le site de l'agence Cherry and Cake (plutôt sympa d'ailleurs)
Les autres blogueurs qui en parlent : Renaud Perrin, Sebastien Foulard
Source : email d'Alain Caviggia, DA de Cherry and Cake, qui manifestement est un habitué du "faire savoir" auprès des blogueurs ;)
Tags:
Libellés : En campagne, International, Print
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