« Accueil l Billet Précédent : Rebranding: Debitel devient Simpleo. Pourquoi ? »

Allo Cyrille ? C'est Sebastien Chabal...

par Cyrille le 31.10.08 l

Follow @cchaudoit

Pour assurer la promotion de sa nouvelle chaîne Orange Foot, l'opérateur s'adjoint les services de Sébastien Chabal pour l'image et de Buzzman pour le viral...

A compter du 4 novembre, tu pourras filer un coup de main à notre Chabal national placé dans une situation pour le moins incongrue : marquer un but... de football. Rendez-vous sur www.chabal-le-duel.com pour au choix, diriger Sébastien Chabal ou faire une bonne blague à un pote.

Puisque toute l'astuce du module réside dans la convergence des médias et l'interactivité qui en découle (teaser ci-dessous).

Pour en savoir plus sur le dispositif, voir les photos et les vidéos de la soirée : lire la suite...

"Allo Jojo/Bob/Kevin/Micheline (?), c'est Sébastien Chabal..."

Imagine ton téléphone qui sonne, la (vraie) voix de Chabal de l'autre côté qui t'appelle comme s'il était en direct de Qui veut gagner des millions, pas pour te demander quel est le PIB du Burkina Faso, mais pour te demander "où il faut qu'il la mette"...

Il parle évidemment de la balle positionnée sur le point de penalty, qu'il s'apprête à décocher au fond des filets. Tu choisis depuis le clavier de ton téléphone, et tu regardes la suite sur l'écran de ton PC. (Perso je te conseille la touche "5")

Pourquoi Chabal, pourquoi un module viral, pourquoi pas ?

Encore un module viral de plus me diras-tu ? Oui et non.

Oui parce qu'à moins d'être seul dans la vie tu ne vas pas t'amuser avec Mr Caveman dans ton coin. Tu vas filer le nom et le n° de tes potes pour voir leur tronche au moment où ils décrocheront. Donc c'est un moyen comme un autre (plus ludique quand même que le parrainage ou la chaîne à la con) pour Orange de récupérer du n° de mobile à gogo, que M. le responsable du marketing direct saura habilement ré-utiliser pour te proposer un abonnement à Orange Foot.

Non parce que l'intégration est vraiment bien foutue, avec un film plein écran, très bien réalisé façon western spaghetti, et que l'interactivité est franchement bluffante.

Non encore, parce que la démarche est relativement nouvelle pour Orange qui est plus habituée au "classique" qu'au tactique comme ici, a fortiori pour recruter de nouveaux abonnés à un service qui semble aujourd'hui en retard sur ses objectifs de rentabilité.

Et Chabal alors ?

Georges (aka Buzzman) dit de lui qu'il est iconique. Sébastien Chabal n'a pas (encore) la notoriété d'un Zizou. Mais il jouit d'un capital sympathie incontestable. Essentiellement lié au respect qu'il impose par ses tampons sur un terrain mais aussi par cette cette stature de guerrier tranquille peu commune en France, mais clairement réductrice quand on eu la chance d'approcher l'homme.

Accessible, humble, droit, simple, populaire (donc, et dans les deux sens du termes), et unanimement considéré comme très pro par quiconque a travaillé avec lui. Des valeurs humaines dont on comprend qu'elles peuvent séduire plus d'une marque. Mais sous cette touffe de poils se cache aussi l'humour du deuxième latte du XV français. De fait, la tonalité décalée du film cadre bien avec l'auto-dérision du personnage que j'ai eu l'honneur et le plaisir de croiser mercredi.

crédit photo : Richard Ying

Galeries Flick'r 1, 2, 3, 4
Vidéos 1, 2, 3

Libellés : Alternatif, Buzz, Coup2Coeur, Tactique, Viral

et partagez ce billet avec votre communauté:

Parlons-en !

A 12:02 AM, lavieenrosedejulio nous dit...: Rien...
Je me disais juste qu'avec sa barbe on pourrait te faire des cheveux...
Et même Tarik je pense....
Bref, encore un commentaire signé Julio qui vaut son pesant d'or...
Vivement l'ESC...
Oui, moi aussi je t'aime.
A 8:45 AM, Cyrille nous dit...: @ Julio: j'ai pensé la même chose, je rêvais d'une photo où il m'aurait prêté ses cheveux ;)

Tes commentaires sont toujours appréciés ici, tu le sais bien, t'es un peu chez toi !
A 2:10 PM, tarik nous dit...: Waa la classe Cyrille... t'as un Troll sur ton blog! En plus il est même pas anonyme... ^^
A 3:52 PM, Alexandra nous dit...: As tu pensé à le galocher de ma part et de celle de Val' ? Allez, s'il te plaît !
A 4:01 PM, Cyrille nous dit...: @ Alex : je vous laisse ce soin, je lui filerai vos n°, c'est déjà pas mal, non ? ;)