Ils l'on eu...
par Cyrille le 31.1.08 l
...Philippe Khorsand, acteur de théâtre, et figure de proue de l'assureur Maaf depuis quelques années reprenant son célèbre rôle de Palace. Les pubs sont loin d'être transcendantes, mais son personnage avait fini par occuper l'espace publicitaire... et puis 59 ans, putain, c'est tôt.Tags:
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FLB vs P&G : droit de reponse
par Cyrille le l
[edit du 31.01.08 - 10h25] Procter & Gamble accepte l'invitation du FLB ce soir 19h[edit du 31.01.08 - 9h30] La réponse du FLB ne s'est pas faite attendre cf. ci-dessous]
Dans le cadre des revendications du FLB (Front de Libération du Buzz) suite à l'élection du Plus Beau Gosse du Web ayant donné lieu à de vives représailles vendredi dernier au sein de l'agence Passage Piéton, Procter & Gamble ouvre le dialogue.
Julien Armilhon, Responsables des Relations Extérieures,
P&G France, répond au F.L.B
La réponse du Front de Libération du Buzz :
Si vous aussi vous souhaitez les joindre dans leur croisade, retrouvez-les sur Facebook.
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Lipdub Glowria
par Cyrille le l
Glowria, le site de location de DVD et de V.O.D. s'est fait son petit lipdub. Okay, ça commence à être un peu "has been" (trop vu de tentatives plutôt moyennes) mais celui-ci est bien réalisé et surtout plein d'entrain. En fait c'est aussi un peu parce qu'un pote est dedans... t-shirt rouge ;) Bravo Lolo ! Bon, l'année prochaine vous nous sortez un calendrier sexy non ? :))Glowria Office Lipdub from glowria 2008
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Guerilla by Joe la Pompe
par Cyrille le 29.1.08 l
Joe la Pompe part en guerrilla. Une campagne "drive to web" pour le moins originale (et maligne). J'avais déjà entendu parler d'une initiative semblable mais honnêtement je ne me souviens plus du contexte. Joe la Pompe pomperait-il à son tour :) ? Après tout, même les meilleurs ont commencé en copiant les autres comme Joe le soulignait sur l'une de ses premières Cart'com...
J'attends la prochaine opé de mon charcutier qui glissera des tranches de jambon dans les livres de cuisine à la FNAC... :))
Vas-y Joe !
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Sarkozy et Bruni couple publicitaire ?
par Cyrille le l
Le buzz du moment (future affaire d'Etat ?), c'est le couple présidentiel utilisé dans une pub RyanAir. A force de jouer avec leur image ça devait arriver. Mais bon, la pratique est clairement déloyale. Alors coup de buzz ou absurdité de la part de la compagnie aérienne ? En tout cas ça risque de leur coûter cher.
Mais ça pourrait donner des idées à d'autres comme illustré dans la suite du post ;)
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Carla Bruni pour Lancia, beau coup de pub
par Cyrille le 28.1.08 l
Carla Bruni, (Dans les cartons de Lancia depuis octobre 2007 ce spot trouve aujourd'hui un second soufle inespéré grâce à une stratégie média "ponctuelle", ou disons "opportuniste". En plein coeur du buzz entourant le couple présidentiel et à quelques (probables) jours de son climax (le mariage), la marque nous assène son film "Lancia Invente".
Plus de détails sur le spot dans la suite du post.
En lui même le film n'a rien d'exceptionnel, une image désaturée pour accompagner l'ambiance classe tenue de soirée de la signature "l'élégance, le tempérament". Une bande son pompée sur Kill Bill (Bang Bang de Nancy Sinatra), une mise en scène largement inspirée du film également (le gros plan sur les pieds de Carla, symptôme du fétichisme de Tarantino) mais Bruni n'est pas Thurman...
On pourrait même dire que le film ne sert à rien. La Musa, nom du modèle présenté dans le spot, jouit pourtant de cette coïncidence qui voit Carla Bruni devenir la nouvelle muse de notre président.
«La campagne a commencé en octobre, nous avons donc tourné les spots fin septembre. A l'époque, on ne se doutait absolument de rien, même si j'étais content qu'on ait pu avoir Carla Bruni comme égérie du modèle.»Arnaud Belloni, directeur de Lancia France. (Source Le Figaro.fr)
A votre avis, Carla arrivera-t-elle en Lancia à son mariage ?
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Prise d'otages en agence !
par Cyrille le l
L'agence de buzz Passage Piéton a été prise d'assaut vendredi dernier par quatre forcenés... Pas de victimes à déplorer (un ongle cassé pour Marlène) mais de nombreux dégâts et de fermes revendications.
L'élection du Plus Beau Gosse du Web (sur www.monpetitbonheur.com) a pris cette semaine un tournant tragique. Quatre blogueurs en colère auraient fomenté une prise d'otages chez Passage Piéton, agence en charge de l'opération, pour - je cite - "remettre les choses à leur place, virer les mecs qui trichent, et figurer sur le podium"...
La vidéo du kidnapping par le Front de Libération du Buzz :
Le détail des revendications + l'appel officiel à l'annonceur dans la suite de ce post.
Que s'est-il passé au juste ? Selon ces quatre blogueurs manifestement très remontés, les premières place de l'élection du plus beau gosse du web leur reviennent de droit. Regroupés sous le nom de Front de Libération du Buzz ils se déclarent prêts à briser la loi du silence entourant toutes les opérations de buzz auxquelles ils ont l'habitude de participer. Ces"gros blogueurs" (pour l'un d'eux au moins c'est plutôt vrai... il faut dire que la bière... ;),pourraient alors remettre en cause l'équilibre de toute l'économie numérique sur leurs seules révélations. Des armées entières d'agences de buzz et d'annonceurs risqueraient d'être éclaboussées par ces révélations.
UNE SEULE SOLUTION POUR LES ARRETER : LES DECLARER (tous les quatre) VAINQUEURS DE L'OPERATION "PLUS BEAU GOSSE DU WEB".
Message à l'attention de l'annonceur :
"Madame, Monsieur, votre agence n'a pas su accorder à nos revendications la crédibilité ni l'attention qu'elles méritaient. Notre action est sérieuse. L'opération coup de poing réalisée vendredi dernier n'est qu'un avertissement. Entendez-nous et tout ceci ne sera qu'un vague souvenir. Mais attention. Le buzz est un plat qui se mange froid..."(Julio dit "le gros", Dam's dit "le dingue", Raf' dit "le punk", 6ril dit "le nain")
Je ne manquerai pas de vous tenir informés de la suite des évenements...
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Une offre de téléphonie sur internet Grand Public
par Cyrille le 27.1.08 l
Ceci est un billet sponsorisé.
DIGITRAD lance un nouveau service, Yes Digitrad, de téléphonie sur Internet, destiné au grand public.Appeler et être appelé où que vous soyiez depuis votre mobile ou votre ordinateur, c'est possible grâce au numéro de téléphone multimédia gratuit que vous choisirez sur http://yes.digitrad.com/.
Comment ça marche ? Ce n° multimédia que vous met à disposition Digitrad joue en quelque sorte le rôle de "standard" téléphonique. On vous appelle sur ce n°, et si vous êtes à Pékin en train de suivre la finale du lancé de javelot, l'appel est transféré sur votre téléphone ou votre laptop dont vous ne vous séparez jamais (pour peu que vous disposiez d'une connexion web).
Vous voulez joindre votre grand-tante qui trade des millions de dollars à New-York ? As well, vous passez par notre n° Yes et le tour et joué, au prix d'une communication locale (valable pour 130 destinations dans le monde).
Besoin d'un break ? Vous mettez votre cerveau en mode off et votre Iphone aussi ? No problem. Une messagerie s'occupe de tout et vous envoie le message en format audio sur votre boîte mail. Aaaaaaaah la voix sur IP ! D'autres sevices suivront en cours d'année.
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Tassimo de Bosch : elisez son ambassadeur
par Cyrille le 24.1.08 l
Dimanche dernier j'étais invité par Bosch à un T-BrOnSCH (traduisez par "brunch" en langage YoutoYou ;) pour découvrir la nouvelle Tassimo.
Nouvelle, car Tassimo était auparavant fabriquée par un autre industriel (Braun) associé au groupe Kraft qui de son côté produit le "contenu". Kraft reste, Bosch arrive. Au final Tassimo est un système qui prépare des boissons chaudes (café, thé, chocolat...), plutôt élégant, très malin (lecture optique d'un code barre situé sur la capsule qui permet de déterminer automatiquement la quantité d'eau selon qu'il s'agit d'un expresso, d'un latte, d'un chocolat, etc.), et qui fait un bon café... et c'est quand même ça le + important ! ^^
Si vous aussi vous souhaitez goûter ces délicieux breuvages (pour paraphraser Samuel L.Jackson dans Pulp Fiction) 2 solutions :
a. vous acheter une Tassimo ce week-end
b. participer au concours organisé par Bosch en élisant l'ambassadeur Tassimo
C'est très simple, vous allez sur le site, vous vous rendez dans la galerie, vous votez pour moi (of course) et un tirage au sort désignera celui ou celle qui aura eu l'élégance de voter pour ma photo comme nouveau propriétaire d'une Tassimo, que je suis même prêt à venir vous dédicacer (oulah, faut que j'arrête les élections moi ça me monte au cervelet ^^)...
Le moyen le + court est encore de cliquer directement sur la bannière en marge de droite -->
Pour voir les photos et le "making-of" de mon shooting (la classe mondiale), rendez-vous dans la suite du post.
Précisons tout de suite que nous avons eu la chance (je déteste être pris en photo) d'être photographié par Benjamin Boccas, qui tien un blog de "têtes de blogueurs" (Zeflog, dont je vous ai déjà parlé) comme d'autres tiennent un herbier... :)
Merci à Cyril qui nous espionnait et me permet de vous faire entrer dans les coulisses ;)
Un buzz YoutoYou
>> l'occasion pour moi de vous faire (re)découvrir le nouveau blog de Naël ;)
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Tu veux jouer avec moi ?
par Cyrille le 23.1.08 l
Cyrille tu veux jouer avec moi ?... Mouais... euh, faut voir quoi... T'aurais pu mettre une photo au moins (puisqu'on se tutoie ;)
Cette lettre anonyme est arrivée chez moi aujourd'hui. Je la découvre donc ce soir en rentrant du boulot et j'avoue que si je n'avais pas lu le post d'Aziz et si Damien ne m'avait pas parlé d'un truc semblable ce matin j'aurais sûrement un peu flippé.
Alors qui se cache derrière ce teasing ?
Plutôt elle ?
Ou plutôt lui ?
La suite bientôt j'imagine...
Libellés : Alternatif, Buzz, Teasing
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Nouvelle campagne Club Med
par Cyrille le 22.1.08 l
Le Club Med monte en gamme depuis 2005. Pour consolider son nouveau positionnement "luxe", une nouvelle campagne signée Publicis et Nous voit le jour : Tous les bonheurs du monde.
Mais qu'est-ce que c'est que ce travail ???
Sincèrement, j'ai du mal à comprendre comment cette campagne peut conférer une image "luxe" à la marque. Au contraire... Les autres visuels de la campagne et le détail de mon point de vue dans la suite du post.
Alors que la campagne précédente nous proposait un habile système de trompe-l'oeil dessinant des silhouettes ou des visages dans des paysages de rêve, cette fois-ci ce sont les paysages et les décors de villages qui se fondent dans les personnages, au travers de leurs vêtements ou accessoires. L'allusion est-elle faite à l'activité textile du groupe qui vend maillots de bain, serviettes, chapeau, etc. griffés Club Med ?
Quoiqu'il en soit, à brûle-pourpoint, tant l'idée que le traitement de l'image trouvent en moi un écho plutôt très cheap, voire kitch, et ne m'inspire absolument pas une atmosphère luxueuse.
Primo, avec une lecture très premier degré, arborer un maillot de bain ou une chemise censée refléter mes denrières vacances (du type avec le logo du club en très gros, ou le flocage du portrait du chef de village...), c'est plutôt beauf'...
Ensuite, toujours en restant très terre-à-terre (désolé) les fringues aux motifs très chargés et couleurs bariolées, la encore ça me renvoit plutôt à l'image de Marcel qui revient d'un safari avec ce genre de t-shirt :
En outre, une certaine marque automobile (Renault, je crois) pose la question "Et si le vrai luxe, c'était l'espace ?"... Je suis assez d'accord avec cette idée (comment ne pas l'être quand on habite Paris ?). Mais dans cette campagne, et à l'inverse de la précédente, l'espace se retrouve emprisonné dans les artefacts humains... Je trouve d'ailleurs que cette notion d'enfermement renvoit directement à l'idée (et souvent la critique) que l'on se fait du Club Med dont on ne sort jamais du village pendant son séjour. Le Club Med, une "prison dorée" ?
Enfin, le truquage numérique est tellement visible que ça doit être fait exprès, c'est pas vrai ?!... Les couleurs sont tellement saturées que l'on dirait un jeu vidéo. Il y a un côté artificiel assez désagréable (on dirait le film TRON ^^). Pour moi le luxe inspire plutôt la finesse, la délicatesse... le raffinement. Le traitement de l'image n'est pas franchement raffiné.
Si le sentiment de possession de son lieu de vacances, si fort qu'il s'est imprimé (emprisonné ?) dans son maillot de bain (gravé dans la chaire genre tatouage ça aurait été encore plus fort, non ?), est clairement exprimé par la pub et représente en soi une promesse plutôt riche ("payez-vous un coin de paradis"), je reste perplexe devant cette campagne dont la vocation est d'asseoir l'image "luxe" du Club Med. Et vous ça vous donne envie d'y aller ?
Toute la campagne print sur le site du Club Med
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Le nouveau XV de France
par Cyrille le l
Marc Lièvremont et son staff a présenté aujourd'hui la composition du "nouveau" XV de France pour le prochain tournoi des 6 Nations... Huit nouvelles têtes, et d'inévitables absents...
Marc Lièvremont
C'est sans surprise que la stratégie du nouveau sélectionneur du XV de France est synonyme de rupture. Sans surprise compte tenu de l'échec de la coupe du monde 2007, et sans surprise compte tenu de la distinction à faire avec son prédécesseur Bernard Laporte.
Première rupture, Lionel Nallet, "écarté" de la coupe du monde par Laporte, désormais capitaine du nouveau XV... et l'absence qui sera très remarquée par le grand public : Sebastien Chabal.
Ensuite, huit "nouvelles têtes", plutôt (très) jeunes : Vicent Brugneau (Dax), Julien Faure (Sale), Arnaud Mela (Albi), Julien Malzieu (Clermont), François Trinh-Duc (Montpelier), Morgan Parra (Bourgoin), Fulgence Ouedraogo (Montpelier) et Loïc Jacquet (Clermont).
Enfin, homis Toulouse qui fournit encore 7 de ses joueurs, la contribution de Paris (Stade Français) tombe à 2 joueurs, et Clermont qui fait un excellent championnat met à disposition 5 de ses éléments. Ensuite une bonne représentativité du rugby français.
Indépendamment de la sélection de Lièvremont, ce sont les inéluctables départs à la retraite qui vont également modifier en profondeur le visage de cette nouvelle équipe. Autant de grands noms du rugby qui partent ensemble, ça fait forcément un petit pincement au coeur... Bon d'accord, un gros.
Une spéciale dédicace à cet homme que nos ennemis héréditaires surnommèrent "la herse" ou encore "le sécateur"... Cet homme-pitbull qui n'avait peur de rien et en lâchait rien... Cet homme à la mine patibulaire mais au cœur tendre comme un foie de veau... Serge Betsen a réellement marqué le rugby français. Je kiffe ce mec depuis très longtemps et ça me fais vraiment de la peine de savoir que je ne le verrai plus jouer. Big up Serge !
Serge Betsen s'en va... son empreinte reste
Désolé, c'était le moment émotion de la semaine.
Découvrez la composition complète du nouveau XV de France dans la suite du post:
Avants : Julien Brugnaut (Dax), Lionel Faure (Sale), Jean-Baptiste Poux (Stade toulousain), William Servat (Stade toulousain), Dimitri Szarzewski (Stade français), Loïc Jacquet (Clermont), Lionel Nallet (Castres, cap), Arnaud Méla (Albi), Julien Bonnaire (Clermont), Thierry Dusautoir (Stade toulousain), Fulgence Ouedraogo (Montpellier), Elvis Vermeulen (Clermont)
Arrières : Jean-Baptiste Elissalde (Toulouse), Morgan Parra (Bourgoin), David Skrela (Stade français), François Trinh-Duc (Montpellier), Florian Fritz (Stade toulousain), Damien Traille (Biarritz), Vincent Clerc (Stade toulousain), Cedric Heymans (Stade toulousain), Julien Malzieu (Clermont), Aurélien Rougerie (Clermont)
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Pouvoir d'achat : Leclerc distribue les coups
par Cyrille le 21.1.08 l
"L"inflation est de retour et menace le pouvoir d'achat des Français". Leclerc dénonce. Et quand le distributer ouvre la boîte à gifles, il frappe fort.Michel Edouard Leclerc est connu pour ses prises de position toujours très médiatiques, souvent à la limite de la démagogie, en matière de défense du pouvoir d'achat (du pouvoir d'acheter dans ses magasins, quoi) du consommateur.
Le pouvoir de lobbying de Leclerc auprès des pouvoirs publics est incontestable. Accentuer la pression sur le gouvernement en mobilisant l'opinion publique (d'aucuns pourraient penser "en échauffant les esprits") à travers une campagne comme celle-ci est une véritable bravade à l'encontre des marques pointées du doigt.
Mettre de la sorte les marques en porte-à-faux n'est-il pas également un moyen détourné de braquer un peu plus les consommateurs envers les produits de marque en général et favoriser ainsi les produits Marque Repère, la MDD (marque de distributeur) de l'enseigne ?
La stratégie de la comparaison est à la mode chez Leclerc. Comparer les prix des différentes enseignes avec son site QuiEstLeMoinsCher.com, et maintenant implicitement comparer les prix de grandes marques et de sa "no-marque" en s'appuyant sur l'alibi d'un sujet de société plus que brûlant ?
Quoiqu'il en soit, la campagne signée Australie a l'intelligence d'orienter le sujet à la limite de la cause d'intérêt public. "Le Président de la République a promis de mettre fin à ces pratiques. Mais plus tôt la réforme sera réalisée, plus vite les consommateurs bénéficieront des économies dont ils ont besoin." Sous-entendu, allez-y les gars, foutez lui la pression qu'on puisse passer à autre chose...
Quant aux marques "retirées de la vente" (ce qui n'arrive en général qu'en cas de force majeure, de type risque sanitaire >> le symbole n'en est que plus fort), reste à savoir si l'addiction de certains consommateurs ne risque pas de jouer en défaveur de l'enseigne. L'arroseur arrosé en quelque sorte... Mais cette fois-ci je pense que nous n'aurons pas accès aux chiffres... Dommage.
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Sauvez un enfant extraterrestre... et gagnez 500€
par Cyrille le l
Incroyable !... mais vrai :) Dix enfants extraterrestres envoyés en France par leurs parents pour échapper à la destruction de leur lointaine planète sont en danger et ont besoin de votre aide !
Toutes les infos dans la suite du post...
Tu m'étonnes, ce n'est déjà pas une sinécure pour un humain de se retrouver seul au beau milieu du Larzac ou au fin fond de la Picardie, alors pour un pauvre gamin extraterrestre...
MISSION SAUVETAGE !!!
Heureusement des spécialistes de la Science-Fiction prennent les choses en mains et organisent une grande mission de sauvetage de ces 10 orphelins interstellaires à partir du 21 janvier. La chaîne de TV Sci Fi coordonne les recherches et nous aide à localiser les enfants extraterrestres à retrouver, afin de les placer dans des familles d'accueil.
Enigmes et indices seront diffusées sur le site www.findscifi.fr et relayés par Cauet sur Fun Radio chaque matin à 6h00.
Alors faites passer le message autour de vous, unissons nos forces pour retrouver ces charmants bambins verdâtres et peut-être radio-actifs, et menons l'enquête dès lundi 21 janvier sur www.findscifi.fr. En plus, pour chaque enfant extraterrestre repéré vous gagnerez 500€ ! De quoi préparer votre prochain space trip !
Cet article a été inspiré et sponsorisé par Blogrider.fr
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Total coupable dans le naufrage de l'Erika
par Cyrille le 20.1.08 l
375.000€ d'amende et 192 millions € de dommages et intérêts à partager avec les 3 autres co-accusés. Le pétrolier TOTAL jugé coupable dans le naufrage de l'Erika.Cette semaine était rendu un jugement qui fera probablement date dans la jurisprudence concernant la responsabilité des groupes pétroliers dans les marées noires et plus largement des industriels dans les affaires de pollution. Tant mieux. Espérons que l'histoire se répètera à l'occasion du procès du naufrage du Prestige qui aura lieu à l'horizon 2010 (cf. similitudes entre l'Erika et le Prestige dans la suite du post).
Agence: Ogilvy & Mather Frankfurt • Client : WWF Allemagne • Date/Media : 2003/Magazine • Dir.Création : Thomas Hofbeck, Stephan Vogel • DA : Marco Weber, Jens Frank • Concepteurs Rédacteurs : Philipp Bottcher, Jorg Schrod • Photo : Joachim Bacherl
Mais quel sera l'impact de ce jugement sur l'image de TOTAL qui se veut pourtant si proche de la nature dans sa dernière campagne ? Un début d'analyse dans la suite du post...
Les similitudes entre l'Erika et le Prestige :
* L'âge des bateaux : 26 ans pour le Prestige, 24 ans révolus pour l'Erika ;
* La nature de la cargaison : Dans les deux cas des résidus de raffinerie : 77 000 t. pour le Prestige et 31 000 pour L'Erika ;
* Le propriétaire de la cargaison : Une filiale de Total basée à Panama pour l'Erika et Crown une société de « soutien logistique » (spécialisée en fait dans le commerce des produits pétroliers dont elle a « brassé » 21 millions de tonnes en 2000) basée à Gibraltar (autre paradis fiscal) mais dont le siège est à Zug, un canton suisse particulièrement accueillant avec les investisseurs étrangers.
* Tout comme le propriétaire maltais de l'Érika appartenait à deux sociétés libériennes et son affreteur SELMONT agissait comme paravent d'une société suisse (UNIMARE) le propriétaire de la cargaison du Prestige (Crown) était détenu par un conglomérat financier russe, Alfa Group Consortium.
* La limitation de responsabilité du propriétaire : 20,5 millions d'Euros pour le Prestige, 13 pour l'Erika.
Source : Affaire Erika.org
Les risques d'image pour TOTAL :
La communication de crise est un art délicat. L'implication d'une marque dans une catastrophe écologique est désormais bien plus compliquée à gérer qu'autrefois où notre société était globalement peu consciente de l'impact de l'activité humaine sur son avenir. Cette nouvelle source de crise rejoint la crise sanitaire d'ordinaire (plus imputée aux industriels de la santé, de l'agro-alimentaire et dans une moindre mesure de la cosmétique), la crise fonctionnelle (automobile ou technologie par exemple) et la crise de valeurs (Enron par exemple).
Si la communication de crise est - comme son nom l'indique - censée gérer la crise, donc l'immédiateté de l'évènement autrement appelée la phase aigüe de la crise (en choisissant l'action, ou le silence...), le long processus de la justice fait que la bombe à retardement risque de faire bien plus encore de dégats quelques années plus tard.
Alors, 9 ans après la marée noire provoquée par l'Erika, la condamnation de TOTAL risque-t-elle de donner lieu à une nouvelle vague de dénigrement, cette fois-ci légitime ?
Tout dépendra de l'attitude de TOTAL à partir de maintenant. Après avoir nié sa responsabilité depuis le début, TOTAL est désormais jugée coupable. La stratégie du déni doit-elle continuer en faisant appel ? Le risque d'image en serait selon moi encore plus important, immédiatement et surtout à terme si le jugement était confirmé. Les derniers articles de presse indiquent d'ailleurs que TOTAL "pèse le pour et le contre" de l'appel.
En 2003, soit 4 ans après la catastrophe de l'Erika, après l'absorbtion de PetroFina et de Elf Aquitaine, l'occasion était trop belle pour le pétrolier de relifter son image. Premier coup de bistouri : le logo, of course. Plus rond, plus actuel, en mouvement inspirant donc le dynamisme, mais surtout plus chaleureux et rassurant. Le rond rappelle là mère, la position foetale, mais aussi la Terre qui nous porte... Symboliser la planète dans son identité visuelle donne immédiatement une identité éco-responsable bien loin de l'image de pollueur...
Ensuite, la signature. 2005, TOTAL signe ses campagnes d'un nouveau slogan : "Pour vous, notre énergie est inépuisable". Le ton est donné : proximité (voire complicité grâce au jeu de mot) et service. Exit le "Vous ne viendrez plus chez nous par hasard" des années 90, tant détourné juste après l'Erika. Trop facile de l'utiliser à mauvais escient : "vous ne viendrez plus chez nous" tout court, "vous ne viendrez plus chez nous, même par hasard"... et jusqu'à la référence à un propos malheureux de la direction au sujet du nauffrage : "nous ne pouvions le prévoir, c'est le hasard". Haemmm... il n'en fallait pas plus.
Pour accompagner ce nouveau positionnement, rien ne vaut un beau film publicitaire, et il faut reconnaître que le spot signé Harrisson & Wolf fut à la fois novateur et très beau. Nonobstant, je n'arrive toujours pas aujourd'hui à m'empêcher de me dire "quel dommage que ce soit pour Total..."
L'apparente harmonie entre l'exploitation des ressources naturelles et le confort de l'utilisateur final me met mal à l'aise. Ce sentiment est renforcé par la signature elle même ("...notre énergie est inépuisable") qui au-delà de la valeur humaine qu'elle traduit (l'engagement) entre directement en conflit avec l'appauvrissement des ressources en hydrocarbures que nous connaissons tous.
Alors que va-t-il se passer à compter d'aujourd'hui pour TOTAL ? La communication du pétrolier s'orientera-t-elle autour d'une forme de mea culpa jouant sur la prescription et le pari sur l'avenir ? Ou au contraire tenteront-ils un nouveau coup de scalpel pour "changer" de sujet ? A suivre...
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Decapitor, si tu t'affiches t'es mort !
par Cyrille le 17.1.08 l
Decapitor est-il un artiste, un anarchiste ou un "simple" casseur de pub un peu plus évolué que les autres ?Ludique, futile, mortel ou honteux, je vous laisse penser ce que vous voulez (encore heureux me direz-vous), en tout cas moi je le trouve très fort parce qu'il faut que tout soit à taille et ça doit nécessiter un peu de boulot. De là à dire que Décapitor offre une seconde "vie" aux pubs ;)
Voir les autres détournements de Decapitor
Via Aziz (que je ne lis plus trop en ce moment, donc là ça tombe bien ;), lui même via Adrants.
COLLER LES TAGS TECHNORATI ICI
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Tribute to Carlos
par Cyrille le l
Mais qu'est-ce' tu bois doudou dis donc ? Carlos est mort aujourd'hui. Big up 'gros !Tags:
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Etude - Les glaces Magnum sondent les femmes
par Cyrille le 16.1.08 l
La marque Magnum (Unilever) nous dévoile les petits secrets des femmes. Coquines, mutines, badines... féminines.
Magnum, marque coutumière de la connotation sexuelle de son produit dans ses campagnes de pub, a demandé aux femmes de classer, par ordre de préférence, dix « plaisirs » divisés en cinq catégories : vie privée, vie sociale, vie sentimentale, vacances et vie professionnelle.
"Moi envoûtée... pas vous ?"
Parmi les réponses possibles : « Grignoter du chocolat ou boire un verre d’alcool sous prétexte que c’est bon pour la santé » (68 %), « Cacher son relevé de compte afin de dissimuler ses nombreux achats à son compagnon » (48 %) ou encore « Défaire un bouton de chemisier pour troubler un collègue masculin »…
La journaliste de France Soir qui relate cette expérience décèle un parti pris très masculin dans les réponses proposées et sous-entend que l'étude tombe dans l'inévitable cliché macho :
Et vous ? Préférez-vous être une alcoolique qui ne s’assume pas, une écervelée dépensière soumise à son homme ou bien une allumeuse invétérée ? Avouons que nous n’avons que l’embarras du choix !
Les résultats de l'étude et une coïncidence troublante dans la suite du post (...)
Quelques résultats tout de même :
67 % se délectent de « faire semblant d’être malade un lundi matin pour rallonger son week-end »
64 % ont pour petit plaisir d'« acheter des truffes pour une amie et manger soi-même tout le paquet »
76 % déclarent aimer par dessus tout « se glisser en silence jusqu’au frigo au milieu de la nuit ».
Alors la femme Magnum une grosse gourmande ? Il semblerait plutôt que la marque aborde un positionnement basé sur le plaisir décomplexé, la petite faiblesse assumée... bref, la femme moderne avoue qu'elle est capable de se relever la nuit pour engloutir un Magnum chocolat, parce que "oui c'est bon, et ça ne m'empêche pas de rester glamour... et je t'emm***". Pourquoi pas. Jusqu'à présent cette image était pour moi plutôt attribuée à mon beau-père ;)
Quoiqu'il en soit, ce positionnement se rapproche de celui de Dove, qui "milite" depuis quelques années maintenant Pour Toutes les Beautés délivrant un message de paix intérieur rassurant la femme : il n'y a pas que les mannequins sylphides qui peuvent prétendre être belles, dès lors que vous vous assumez, rondes, vieilles, etc. vous êtes belles aussi.
Ce positionnement marketing très fort et en rupture à l'époque sur le marché de l'hygiène-beauté avait fait beaucoup de bruit, notamment avec sa campagne virale "Evolution", et avait largement contribué à l'image de marque : 86 % d'agrément chez les femmes de 18 à 34 ans, 89 % d'entre elles pensent que « Dove aide les femmes à se sentir belles ». La campagne a engendré des taux d’attribution et de reconnaissance en moyenne deux fois supérieurs à la norme (respectivement 53 % et 77 % sur la cible, 34 % et 68 % en moyenne contre 24 % et 41 % sur les standards)... Source Effie.
Dove appartient au groupe Unilever. Magnum aussi... De là à penser que la crème glacée tente d'adapter les recettes de la crème de jour... :)
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vous venez de lire Etude - Les glaces Magnum sondent les femmes by Cyrille Chaudoit
Le plus beau gosse du web, votez pour moi ;)
par Cyrille le 15.1.08 l
L'élection du "Plus Beau Gosse du Web" aura lieu du 14 janvier au 4 février sur www.monpetitbonheur.com1ère phase teasing d'une opération de buzz signée Passage Piéton, le nom de l'annonceur est pour le moment tenu secret.
Un jury de blogueuses, parmi ce qui se fait de mieux dans la blogosphère (comment ça je lèche ? ^^) : Deedee, Miss Blablabla, Mathilde, Amélie et Sandrine.
Un 2e jury d'annonceurs cette fois. On parie que la marque derrière le buzz se cache derrière l'une des 4 jurées ? ;)
N'hésitez pas à bouger le petit curseur orange en haut des photos pour faire défiler les candidats... même si de toute façon vous êtes déterminé(e)s à voter pour moi ;))
Bref, je sais que c'est assez prétentieux, mais pris au 2nd degré, sur un malentendu ça peut passer... Et puis si ça peut vous aider à vous convaincre, voici quelques autres photos (compromettantes ;) dans la suite de ce post...
Bon j'ai un peu menti, elles ne sont pas (toutes) compromettantes... mais bon... ^^
Une photo de moi avec un autre pote gossbo
...avec d'autres potes gossbo du concours, Damien, Jul et Raph ;)
Une photo volée de moi, je suis d'ailleurs en procès avec le magazine...
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Scanblog vous souhaite ses voeux pour 2008
par Cyrille le l
Scanblog vous souhaite une bonne année 2008 !Bon comme je n'ai pas eu le temps de faire ma propre carte de voeux, j'utilise celle de Scanblog ;) Au départ je voulais même vous gratifier d'un pot-pourri des différentes cartes reçues jusque là, mais c'était vraiment trop... pourri, justement.
Alors bonne année à vous toutes et tous : santé, bonheur personnel et prospérité of course !
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Arash Derambarsh imposteur ? Le debat chez Morandini
par Cyrille le l
Arash Derambarsh président virtuel de Facebook, invité sur le plateau de Jean-Marc Morandini, pour débattre de sa légitimité.Tout le monde s'en fout, c'est sûrement le sujet le plus inepte de l'actualité en ce moment (ex-aequo avec les affaires de coeur de notre vrai président ?), toujours est-il que tout le monde en parle. Ou presque. En tout cas mon associé perd la boule avec ça. Tarik lui emboîte le pas, et moi avec aujourd'hui...
Mon Dieu tout fout l'camp !
Alors, quel est le sujet ? M. Arash Derambarsh s'auto-proclame président de Facebook, pour un mandat de 4 mois, "élu" par 10.000 membres Facebook sur un potentiel de 60 millions.
La suite de mon coup de gueule pour les + patients dans la suite du post...
"Je vous ai donné ma carte de visite... je suis sérieux alors !..."
"M. Morandini, moi en 1996 j'avais de la compassion pour vous..."
Eh bien mince, moi j'ai de la pitié pour toi mec, tu ne piges rien au 2nd degré mais redescend sur Terre et arrête de penser pouvoir faire le lit de ta gloire et de ton buzz perso avec cette supercherie qui n'aurait jamais dû être autre chose qu'une vaste farce.
Quant à vous amis journalistes, comme toujours à vous jeter sur n'importe quoi du moment que ça sent le neuf vous avez largement contribué à nous bourrer le crâne avec ce couillon... bravo et merci.
Pour ma part je m'auto-proclame président de Scanblog (jusque là rien de trop dur), de Veille2Com (passe encore), de Google (avec tout ce que cela implique en matière de dividendes of course) et de l'île Rihiveli dans l'archipel des Maldives. Ca va je suis pas trop gourmand !...
Pauv' pomme va !
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Say hello to The Hoosiers !
par Cyrille le 9.1.08 l
Il paraît que les Hoosiers mattent mon blog de temps à autres... Alors tous ensemble saluons-les ! Hello Irwin Sparkes, Skaren Dahl et Alfonso Sharlando, welcome on board dudes ! And stop watchin' babes instead of Veille2Com' ;)Les Hoosiers sont un groupe londonien plutôt barré, signé chez RCA (label de Sony BMG) et se produiront le 17 janvier prochain à la Maroquinerie, dans le cadre des Inrocks Indie Club. L'occasion pour moi de vous faire partager mon avis après coup sur leur album The Trick to Life.
Pour en savoir plus sur Hoosiers, c'est dans la suite du post que ça se passe !
What is a "Hoosier" ?
Une définition : hoosier [perhaps an alteration of Cumberland dialect, hoozer, anything large of its kind]
1: an awkward, unhandy, or unskilled person; especially: an ignorant rustic.
2: hoosier [usually capitalized]: Indianan--used as a nickname.
3. hoosier (verb) slang: to loaf on or botch a job.
>>> Webster's Third International Dictionary, 1976
Ecoutez, regardez, dansez si vous le voulez, sur les Hoosiers :
>> le myspace des Hoosiers
>> le site officiel des Hoosiers
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Calendrier Effiliation, jusqu'où doit aller le buzz corporate ?
par Cyrille le 2.1.08 l
La mode des calendriers sexy touche même la communication corporate. Après Pirelli, Aubade, et RyanAir, quand une régie publicitaire s'y met : buzz ou mauvais goût ?Bon ok, le lipdub est maintenant passé de mode. Et en souvenir de ce moment de détente corpo déjà has been, un petit mémorial a été dressé par Richard ici-même. (Pour moi le meilleur reste de loin le premier, celui de Connected Ventures avec Flagpole Sitta)
Du coup, en déconnant j'évoquais moi-même l'idée de trouver une nouvelle façon de faire buzzer autour de sa modeste entreprise, même si le lipdub de cette PME (Legallais) est assez énorme dans son style, j'en conviens.
L'idée saugrenue de proposer à mes collaborateurs de poser pour un calendrier sexy m'a alors fait sourire. Non pas parce que chez Scanblog nous avons à rougir des Dieux du Stade (loin de là ;), mais plutôt à parce que la perspective d'aller en clientèle alors que nos petites fesses traînent partout sur le net pour un buzz de quelques semaines (au mieux) me sembla d'abord audacieuse, puis rapidement ridicule voire dangereuse pour l'image de la boîte. Même si nous sommes désormais à l'ère de la vente via Facebook et de la conférence via Skype et qu'on est tous des djeunz cools........
Et bing ! Je ne suis pas seul à avoir des idées stupides. La régie effiliation et moi on pourrait même être copains de blagues potaches. Sauf qu'eux ils y sont allé. Et pas qu'un peu. Culs nus et poils pubiens dehors ils exhibent fièrement leurs attributs pour vendre de l'affiliation, du trafic management, ou encore du mot clé. Bref, l'un des trucs les moins sexy de la Terre. Est-ce pour compenser qu'ils ont ressenti le besoin de se dénuder ? Bof.
Si l'idée est marrante 10 secondes, je pense que le buzz ne durera pas plus, mais que l'image de chacun (qui ne fera probablement pas toute sa carrière là-bas d'ailleurs) et de la boîte au global risque d'y laisser plus de plumes qu'on y pense.
Je n'ai rien contre eux, et je ne cherche pas ici à dénigrer leur démarche. Je me demande juste si pour faire un peu de buzz (sacrosainte quête du graal de 2008 pour bon nombre de sociétés) montrer son cul est une bonne solution, surtout quand on est une PME. (Même si ceux des 2 miss février sont plutôt sympas). Quelle est votre opinion ?
Le calendrier effiliation dans son intégralité.
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Pub : Christofle Silver Desire, tendance SM ?
par Cyrille le l
La célèbre marque des arts de la table signe pour sa ligne de bijoux "Silver Desire" une campagne de pub plutôt équivoque.
Mission de la nouvelle ligne de bijoux Christofle : rajeunir sa clientèle. Réalisée par des designers, tels Andrée Putman et Marcel Wanders, cette ligne mérite donc une communication adaptée.
C'est Publicis 133 qui est à l'oeuvre et Donna Trope à la photo.
La symbolique du mors et de la bride
L'image obtenue fait clairement penser à un animal (une jument ?), sous l'emprise d'un tiers qui la maîtrise l'anneau d'argent dans la bouche tel un mors humain, et le sautoir tendu hors champ dissimulant le "cavalier" qui monte ainsi la belle. Même le clair-obscur accentue la taille du cou du mannequin qui renforce l'idée d'un cheval.
En allant à peine plus loin, au-delà de la métaphore "hippique", on peu aussi faire l'analogie avec les sextoys un peu spéciaux qui remplissent justement ce rôle de baîllon/mors humain et sont généralement utilisés dans des contextes plutôt SM.
Même si le visuel reste sobre et élégant par sa composition et sa lumière, pour une fois c'est véritablement le fond du message qui peut paraître anodin au premier regard qui me fait réfléchir depuis plusieurs semaines que je suis exposé à ces affiches et que je veux vous en parler...
Alors pourquoi une telle copy ? Alors que le porno-chic s'efface peu à peu des gardes robes des marques de couture et même de prêt-à-porter ? Volonté de choquer ? Est-ce la seule solution après 2 ans d'abstinence publicitaire ? Est-ce la seule solution pour rajeunir son image ?
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Loi anti tabac, la victoire des non fumeurs
par Cyrille le l
La loi anti-tabac est entrée en vigueur hier, 1er janvier 2008. La cigarette avec son petit noir accoudé au zinc, c'est mort...C'est assez rare que cela m'arrive mais il y a 2 semaines je me suis arrêté et suis revenu sur mes pas pour mieux observer cette affiche de pub pour les Droits des Non-Fumeurs (DNF).
"Les non-fumeurs sont du mauvais côté de la cigarette."
C'est vrai quand on y pense, et le visuel est excellent tant il résume la situation avec puissance et simplicité. Le non fumeur un cendrier ? Plus pour longtemps compte tenu de la loi anti-tabac qui entre en vigueur ce 1er janvier. Alors pourquoi communiquer sur le tabagisme passif juste avant ? Pour aider l'opinion publique à accepter l'idée ? Ou plutôt en guise de pied de nez aux fumeurs ?
Non ! Pour enfoncer le clou. Car si les membres de DNF (association reconnue d'utilité publique) se félicitent de la mis en application du décret Bertrand, ils s'inquiètent néanmoins des mesures de contrôles :
...le Président de la République n'a pas abordé les mesures de contrôles qu'il va mettre en place pour assurer l'efficacité du décret. Ce point inquiète beaucoup DNF qui sait que sans les agents de contrôle, ce décret aura malheureusement le même destin que les précédents textes de la loi Evin.
En tant que fumeur qui essaient depuis longtemps d'arrêter définitivement, je comprends ces gens-là et compte sur le 1er janvier pour arrêter définitivement (du moins la cigarette, car le cigare c'est autre chose...). Cette campagne DNF m'a également fait beaucoup réfléchir.
En attendant, pour m'aider, sans médicaments, je compte sur les SMOZ et les Chupa Chups Rel@x ! ;) Bon courage à celles et ceux dans mon cas !Tags:
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