Parfums Playboy : Press to Play

par Cyrille le 27.1.09 l

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La marque mythique Playboy lance sa gamme de parfums. " Press to Play ". Faites vos jeux mesdemoiselles... rien ne va plus.

Quand on a 30 balais, qu'on est un mec, marié et futur père de surcroît, ça fait belle lurette que les pin-up sur papier glacé ne soufflent plus ni le chaud, ni le froid. Pourtant, il est un nom, une marque, une légende... qui à sa seule évocation fait inéluctablement plonger n'importe quel mâle qui se respecte dans un bain moussant chargé de souvenirs et de noms évocateurs. Hugues Hefner, ses bunnies, sa mansion... PLAYBOY

Bref, un territoire de marque bigrement vaste et ancré auprès de la gent masculine. De l'art de savoir se laisser émoustiller à l'art de se mettre soi-même en valeur pour incarner à son tour le Playboy, il n'y avait qu'un pas évident qui est enfin franchi.

Coty Beauty, maison de parfums réputée pour son large portefeuille de licences, signe une gamme toute nouvelle de 4 fragrances :
Miami, Hollywood, Las Vegas et Malibu... C'est un peu les experts... de la séduction.

Pour annoncer ce lancement, une campagne TV débutera ce 1er février avec une série de films que tu trouveras dans la suite du post.

En outre, un grand Playboys' Contest a vu s'affronter 20 blogueurs mâles remontés à bloc pour tenter de séduire 8 jeunes-femmes aux griffes acérées et aux fiches de notation trempées dans le vitriol. Limousine, champagne, noeud-pap' et votre serviteur en mode démonstration de séduction. Je crois que je me suis fait flasher, mais chhhhhhhhhhhhhht ! Les p'tits jeunes n'y ont vu que du feu, ils y croient encore. Sans rancune buddies... ;)

Alors comme ici on est sur Veille2Com, qu'on y parle de tout mais surtout de pub, et que cette marque m'inspire définitivement, voici ma petite contribution. Ma vision du claim de la campagne : Press to Play. Et en bonus, 1 deuxième dans la suite du post ;)

[lire la suite...]

Ma seconde proposition de campagne print ;p (on pourrait même gonfler un peu la promesse en disant que ça fait repousser les cheveux... en brun de surcroît ^^) :

Et voici les spots TV de la campagne Playboy Press to Play :

La gamme :
> Hollywood : Décontracté et sophistiqué, l’homme qui porte Hollywood Playboy est sur le devant de la scène et sort pour être vu !
> Miami : L’homme qui porte Miami Playboy est délicat, séduisant et sexy.
> Vegas : Casse‐cou de haut vol, l’homme qui porte Vegas Playboy vit sa vie sur le fil du rasoir et dans l’excès.
> Malibu : La vie n’est qu’une longue fête sur la plage pour cet homme naturellement cool, bronze et athlétique

Libellés : Buzz, En campagne, Pub TV

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Humeur Musicale #21 : Charlie Winston - Like a Hobo

par Cyrille le 26.1.09 l

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Connais-tu Charlie Winston ? Attention, c'est probablement la nouvelle grosse tuerie "soul" de 2009. Son album sort aujourd'hui chez Atmospheriques. 30 ans, beau gosse, anglais, adoubé par Peter Gabriel himself, sous influences soul, jazz, country, et j'en passe, Charlie Winston serait-il une sorte de Amy Winehouse mâle ?

Hobo, son album, dont le titre éponyme t'es livré en pâture et en clip ici-même est une vraie bombe alternant rythmiques à te décoller le slip et douces mélopées à faire suinter les yeux. Je prends les paris qu'on entendra parler de lui cette année. Merci Alex pour la trouvaille !

>> First Charlie Winston's music video "Like a Hobo" from his first album "Hobo" release on January 26th, 2009 Directed by Mark Maggiori & Berzerker

Et en bonus, un 2nd titre dont je ne me lasse pas : Boxes

Découvrez Charlie Winston!

Le myspace de Charlie Winston
et son site officiel

Libellés : Coup2Coeur, Humeur musicale

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Havas perd Carrefour au profit de Publicis

par Cyrille le l

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Le 2e plus gros annonceur français après Renault (également chez Publicis) revient chez Maurice Lévy. L'agence de Vincent Bolloré perdrait ainsi environ 1 milliard d'euros.

C'est LE gros mouvement de ce début d'année. Carrefour revient à ses amours d'antan, en rejoignant - sans appel d'offre (!) - Publicis, quitté il y a près de 10 ans, à qui l'on doit l'antienne "Avec Carrefour, je po-si-ti-ve !..."

Gérées jusqu'ici par BETC Euro RSCG, 4D et C&O, les communications corporate et commerciale, tant en France qu'à l'international seront désormais entre les mains d'une structure ad hoc créée pour l'occasion par Publicis Groupe.

Pour le moment l'impact boursier sur les deux valeurs s'est encore peu fait sentir, mais en cette période de crise, un tel transfert sur le marché publicitaire sera certainement lourd de conséquences des deux côtés de l'échiquier.

Le truc hallucinant, c'est que j'ai découvert cette news hier soir sur une source américaine (Adweek), alors que l'info date de vendredi (23) au soir, et n'est reprise qu'aujourd'hui par la presse française...

Libellés : Actu, Agences

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Pour bien commencer la semaine #3

par Cyrille le 25.1.09 l

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pour bien commencer la semaine sur veille2com

Une semaine nouvelle, pour un mois qui finit. Les voeux BDDP, Careerbuilder, Cadbury, le Panstarcasting de Tefal, et les fondamentaux du Social Media Marketing. Encore une fois pour bien commencer la semaine c'est sur Veille2Com...

>> L'agence BDDP Unlimited nous souhaite ses voeux 2009 en recyclant ceux de 2008. Sur fond de retouche photo, cette idée originale et écolo ;) n'est pas sans me rappeler Dove Evolution. Un beau clin d'oeil
au film viral le + connu.

>> Le site d'emploi CareerBuilder te sauve du nervous breakdown... par le rire, avec son dernier spot qui sera diffusé lors du 3e quart-temps du prochain SuperBowl.

>> Le chocolat Cadbury rendrait-il les enfants marteaux ? En inventant le smurf des sourcils, la marque réussira-t-elle à renouveler le succès de son film "Gorilla" à Cannes ?

>> PopStar tu te souviens ? Tefal tu connais ? Le PanStar Casting c'est un peu le PopStar de la poêle, façon gamelles. Le PanJuggling nouvelle discipline olympique ? Pas sûr, par contre certains participants pourraient bien finir chez Patrick Sébastien ;)

>> Le marketing sur les médias sociaux tout le monde en parle. Plus ou moins bien. Difficile de donner une vue synoptique d'un phénomène si dense. A moins d'un bon schéma. C'est cadeau.

pour voir les vidéos [lire la suite...]

>> L'agence BDDP Unlimited nous souhaite ses voeux 2009 en recyclant ceux de 2008. Sur fond de retouche photo, cette idée originale et écolo ;) n'est pas sans me rappeler Dove Evolution. Un beau clin d'oeil
au film viral le + connu. (via BDDP Unlimited)

>> Le site d'emploi CareerBuilder te sauve du nervous breakdown... par le rire, avec son dernier spot qui sera diffusé lors du 3e quart-temps du prochain SuperBowl. (via Adfreak)

>> Le chocolat Cadbury rendrait-il les enfants marteaux ? En inventant le smurf des sourcils, la marque réussira-t-elle à renouveler le succès de son film "Gorilla" à Cannes ? (vu chez Adgabber)

>> PopStar tu te souviens ? Tefal tu connais ? Le PanStar Casting c'est un peu le PopStar de la poêle, façon gamelles. Le PanJuggling nouvelle discipline olympique ? Pas sûr, par contre certains participants pourraient bien finir chez Patrick Sébastien ;) (via Publicis Modem)

Au passage je ne résiste pas au plaisir de publier ce spot que j'aime beaucoup :

Ingenio Publicité pour tefal
envoyé par Starlight71

>> Le marketing sur les médias sociaux tout le monde en parle. Plus ou moins bien. Difficile de donner une vue synoptique d'un phénomène si dense. A moins d'un bon schéma. C'est cadeau. (via Mode d'Emploi)

Et bonne semaine !

Libellés : Revue de Web

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Decris moi ton gouter je te dirais qui tu es

par Cyrille le 24.1.09 l

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Il y avait l'ami du petit déjeuner, maintenant il y a la confrérie des défenseurs du goûter. Une initiative douce et sucrée d'Emery (ça ne lui ressemble pas et alors ? Raison de plus...) : Pour que le goûter retrouve ses lettres de noblesse en Adultie.

Tout est dans le titre, du blog éponyme (legouter.fr) et de son groupe Facebook, mais si tu ne piges pas, tu auras aussi vite fait d'aller voir ce qu'il en dit ici ou encore là.

Il m'était impossible de te dévoiler sans devoir te tuer ensuite, comme les autres, la recette magique de MES goûters. Trop intime comme instant, allons un peu de de retenue et de pudeur pour mon quatre heures ! J'ai donc préféré m'interroger sur ce féroce combat lancé par nos gentils kidults.

[lire la suite...ici ou sur legouter.fr]

Le goûter a cela d'enviable pour les autres noms communs qu'il est un "en-cas" dans son plus simple appareil, mais un redoutable appel étymologique au plaisir dans son énonciation.

Goûter c'est découvrir. Ouvrir son esprit et son coeur à de nouvelles saveurs par cette révolution de palais. Mais l'expression figurée sert également à dire "oui", à approuver quelque chose. Avoir du goût est une qualité rare et appréciable. Quand il sent avec plaisir, qu'il est sur le point de jouir le verbe prend ses lettres de noblesse et quand enfin il est réfléchit, "se goûter" devient la promesse d'un monde meilleur.

Alors ce n'est pas étonnant de retrouver compilées ici-même toutes ces déclarations sucrées-salées d'un amour confit de nostalgie en hommage à ce moment Proustien.

Le souvenir jauni d'une enfance attablée retrouve soudain l'improbable éclat de l'authenticité maternelle, chaleureuse et conviviale qu'embrassait cet instant nourricier. Les petits Rémus et Romulus tétant avidement chocolats chauds, tartines et autres gaufres enneigées n'en peuvent plus de rechercher cette douce innocence perdue à présent qu'ils règnent à leur tour en Adultie.

Est-ce le legs d'une tradition ancrée dans la nutrition ou bien l'évasion par la régression qui anime l'adulte épicurien dans ses bacchanales de Nutella, ses orgies de guimauves ou encore ses pantagruéliques absorptions de produits laitiers ?

Un peu des deux sans doute, et qu'importe tant que le goûter demeure une arme de fascination massive contre la morosité, le gris et la pluie, pour les grands et les petits.

Je suis des vôtres.

Lisez les goûters des autres blogueurs sur legouter.fr

Libellés : Blogosphère

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Yes Man ! Je t'envoie au cine voir Jim Carrey !

par Cyrille le 21.1.09 l

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La méthode Coué tu connais ? Mais si, tu sais, cette espèce de mantra que tu te répètes pour te convaincre que tu vas être augmenté cette année ou que t'es un sex-symbol. De l'auto-suggestion, quoi. La pensée positive pour faire sérieux.

Bref, si tu piges pas, vas voir Yes Man ! et Jim Carrey (Carl Allen dans le film) t'expliquera. Pour lui, c'est No Future (plus en mode déprime que Sex Pistol attitude) jusqu'à ce qu'il trouve sa révélation à travers un programme de développement personnel qui consiste à dire "oui" à tout...

Un extrait ? Yes Man !

Evidemment, si la cure de positivisme va un temps changer sa vie, comme toujours avec Jim Carrey ça va vite partir en vrille. Et c'est là que tu interviens. Si tu es fan de Jim Carrey, si tu es toi-même profondément dépressif ou que tu as simplement envie d'aller te détendre pour lutter contre la morosité ambiance, eh bien réjouis toi, ton heure est peut-être venue. YES !

C'est bien simple j'ai 6 places à vous faire gagner. Comme c'est toujours plus "YES" d'aller au cinoche à deux, je vais les filer par paires. Il y aura donc 3 gagnants au jeu très Yes Man que je te propose.

Les 3 premiers d'entre vous qui me donnent le n° de ce billet remportent les places. Un indice ? YES ! J'ai annoncé le "X"-ème billet de ce blog au mois de décembre... Tu le retrouves, tu comptes les posts jusqu'à celui-ci, tu donnes ta réponse + ton adresse email (pour qu'ensuite je t'envoie les invitations) en commentaire et tu gagnes 2 places de ciné.

YES YOU CAN !

(un instant cinématographique monté par Sonia de chez Supergazol. Merci)

Pour aller + loin :
- le site "viral" du film (fait par l'agence Megalos) : www.yes-yes-yes.fr
- le site officiel : www.yesman-lefilm.com
- l'espace Wat (géré par Supergazol) : http://www.wat.tv/yes-yes-yes
- le Myspace (Supergazol again) : http://www.myspace.com/yesman_lefilm
- Yes Man sur facebook :
>> le profil
>> la page (Warner)
>> l'application (Mégalos)

Libellés : Ciné, Concours, Exclu Veille2Com'

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Philips Power4life surfe sur le depart de Bush

par Cyrille le 20.1.09 l

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Alors que Barack Obama sera officiellement investit de ses pouvoirs dans à présent une heure, voici une créa print de Philips qui a su saisir l'opportunité pour son chargeur USB universel Power4Life. Quand beaucoup capitalisent sur le nouveau président, DDB Londres a choisi une campagne en décalage, au propre comme au figuré en moquant une dernière fois W.

Le plan média tombe sous le sens, une majorité de quotidiens anglais affichent ce visuel aujourd'hui aux côté de l'article principal traitant de l'investiture.

Opportunisme ? Saut créatif ? Joli coup en tout cas.

Libellés : Actu, Coup2Coeur, Print

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Pour bien commencer la semaine #2

par Cyrille le 19.1.09 l

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Pour bien commencer ta semaine, épisode II. C'est lundi, il tombe un crachin peu engageant, alors je te propose : un lâché de bombes sexy, une pause musicale à te foutre la chaire de poule, les chefs-d'oeuvres du Prado en ultra-haute résolution sur Google map et un peu de latex. Souviens-t'en, pour bien commencer la semaine c'est sur Veille2Com.

>> Quand l'enseigne danoise FLEGGAARD parle de machines à laver SIEMENS, ils parachutent des meufs à poil. Pourquoi pas ? FLEEGAARD, mattez Danois ;)

>> Un cover de Stand By Me (Ben E.King) par des musiciens du monde entier. Tiré du documentaire Playingforchange, c'est juste émouvant et (j'aimerais tant) porteur d'espoir.

>> Le Prado à portée de souris grâce à Google Map, ça peut paraître dérisoire, mais la qualité est vraiment bluffante et si tes vacances en Espagne ne sont pas pour tout de suite, une bon moyen de patienter.

>> Quand Durex communique, c'est souvent jouissif. Un peu de ludisme dans la gaudriole ne fait pas de mal dans une époque où on a peur de tout, non ?

>> Scanblog vous souhaite une année belle et efficace... Parce que pour nous les deux comptent.

[lire la suite...]

>> FLEGGAARD (prononcer "Flek-Go") est une enseigne danoise qui n'a pas froid aux yeux lorsqu'elle communique. Un coup d'oeil (ou plusieurs) sur cette pub mais aussi sur les autres disponibles online peuvent faire penser à du Axe ou du Diesel par moment.
(source : Culture Pub)

Link:

>> Stand By Me, on connaît tous ce morceau d'anthologie. Complainte à la base, cette version internationale et inter-raciale serait-elle la promesse d'un avenir meilleur ? Je l'aurais voulue interminable... Qu'ils sont beaux.
(Merci Mohamed-Cherif aka Buzzman)

Playing For Change: Song Around the World | Stand By Me from Concord Music Group on Vimeo.

>> Le Prado sur Google Map, on n'en finit pas de tout trouver sur Google, le BHV du Net en quelque sorte...
(via un twit de Gromain)

Cliquer sur l'image

>> Durex s'amuse et nous aussi. "Get it on" synonyme de "to have sex" veut aussi dire littéralement "met le"... le préso, of course. Je regrette juste une bande son qui aurait pu être signée T-Rex (Get it On) ou plus smoothie avec le regretté Marvin Gaye (Let's Get it on)

Pub Durex (Get It On) - Koreus

>> Scanblog vous souhaite une année belle et efficace... Parce qu'on aime bien faire "pas comme les autres". Et bonne année !

Libellés : Revue de Web

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Elan, encore une agence qui se trompe

par Cyrille le l

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Bonjour,
Vous trouverez ci-joint l'expression de mon désintérêt et de mon ras-le-bol le plus sincère pour ce type de mail. Sinon, il y a plein de journalistes spécialisés que ça peut aussi ne pas intéresser, mais eux au moins ils sont payés pour trasher ce genre de missives. La prochaine fois que vous vous adressez à un amateur, tentez une autre forme...

Cordialement,
c

Libellés : Coup2Boule

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BNP Paribas, royaume des incompetents

par Cyrille le 10.1.09 l

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Je n'en peux plus de ma banque. Client BNP depuis plus de 12 ans je songe vraiment à quitter ces veaux pour une banque en ligne.

C'est mesquin, peut-être, mais c'est aussi ça un blogueur. Un consommateur qui lorsqu'il a besoin de gueuler un coup, le fait sur la place publique. On ne sait jamais, ça peut aider des indécis, ou donner des idées à d'autres... Et puis ça défoule.

Le topo en moins de 20 secondes

Nous sommes le 19 décembre. C'est vendredi. Je pars demain en vacances. Il me reste des achats de Noël à faire. Besoin de cash pour quelques courses d'appoint. Slurp ! Ma CB est gloutonnement avalée par le distributeur d'une SoGé. On ne veut pas me rendre ma carte, elle "n'existe plus informatiquement". Pardon ?

Be kind, rewind

Nous sommes le 10 décembre. Je vais chercher le nouveau chéquier qui m'attend à mon agence fétiche. L'agence BNP Paribas de Vincennes Bérault. Ma conseillère arrivée en début d'année et que j'ai jusqu'ici soigneusement évitée [lire la suite...] me met le grappin dessus. Inconscient ou fatigué je cède et la suis dans son bureau. Désabusé depuis un moment par cette agence (valse incessante du personnel, options d'achats en bourse "oubliés", commissions trop nombreuses à mon goût...) je le lui fais savoir pour expliquer mon silence radio malgré ses tentatives de me joindre pour "faire un point sur ma situation".

Là, tu te dis "Damned ! Faire le point sur ma situation, ça veut dire me fourguer le premier produit d'épargne venu pour assurer la bonne santé de ses primes, en langage banquier." Et t'as pas tort. Raison pour laquelle je l'évitais. CQFD.

Des verbatim insolents "Nous avons un RCS. Nous ne sommes pas une association. Vous voudriez qu'on vous appelle pour prendre de vos nouvelles" aux larmes quand je lui rétorque que "moi aussi j'ai un RCS mademoiselle et c'est bien pour cela que je sais ce que je dois attendre d'un prestataire de service..." on touche le fond depuis un moment déjà quand ma conseillère adorée se met en tête de détruire ma CB...

Il y a 6 mois je demande un renouvèlement de ma carte trop usée à force de la mettre directement dans la poche de mon jean... Après en avoir reçu une flambant neuve, j'en reçois une seconde quelques mois plus tard. Celle qui devait logiquement remplacer la précédente à son terme. Ni une, ni deux, sans aucune autre explication, je me dis qu'il est plus sage d'utiliser la dernière en date. Par précaution je conserve la carte "intérimaire". C'est précisément celle-ci que la jeune et sémillante chargée de clientèle torture sous mes yeux à grands coups de ciseaux. Sans prendre la peine de vérifier informatiquement laquelle est reconnue par le réseau interbancaire.

Bingo ! Tu viens de piger en un éclair. Si elle avait fait son taf avec un peu plus de discernement elle aurait vu que la carte sur laquelle elle extériorisait un trop plein de haine ("...vous voulez que je vous dise, moi je dois faire 3 ans ici, mais j'espère bien me barrer avant. En plus en arrivant je devais m'occuper de 700 clients, on vient de m'en retirer 300 pour les donner à ma collègue de l'accueil... Alors...") était la seule réellement "connue" de leurs services.

Mais la pauvre chérie n'est pas seule responsable dans cette affaire. Je tire également mon chapeau au système informatique de BNP Paribas qui n'a pas su voir que 2 CB étaient en circulation pour un même porteur. Mais aussi au directeur de l'agence Vincennes Bérault qui fut mon interlocuteur le jour du problème et bien qu'il fut totalement incapable d'en identifier la cause prenait la chose sur un ton pour le moins léger, et ne me proposa même pas de me rappeler quand il fallu faire des allers-retours entre lui et le guichet de la Société Générale chez qui ma carte était gardée en otage...

A tous donc, je veux exprimer toute ma profonde gratitude. Car au-delà de la semaine de vacances sans moyen de paiement (car le chèque n'est plus vraiment une solution plausible de nos jours), c'est surtout le manque flagrant de professionnalisme auquel j'ai été confronté, d'un bout à l'autre de la chaîne, qui m'a fait comprendre avec quel mépris ma banque accueillait un client fidèle (franchement, quel con) qui lui permettait de vivre (comme tant d'autres) avec son propre argent.

Avec BNP Paribas, tu files ton blé, tu n'existes pas, sauf pour te placer le livret A ou t'entendre dire qu'on ne va tout de même pas t'appeler si on a rien te vendre alors de quoi tu parles quand tu éructes "et la relation client bordel ?!...", et tu paies à tous les coups pour la gestion de ton fric (virement vers une autre banque, etc.).

Alors pour toutes ces raisons, qui s'accumulent depuis les années, je vais filer tout droit chez une banque en ligne ou la relation est dématérialisée, puisque dans "la vraie vie" elle n'existe pas plus. La campagne ING est à ce titre révélatrice de ce que je pense aujourd'hui.

Et toi t'es chez qui ? T'en es content ? Une banque en ligne à me conseiller peut-être ? Merci.

[photo]

Libellés : Coup2Boule, Humeur, Self Esteem

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Lefebvre + Morano = les" têtes" du 2.0

par Cyrille le 7.1.09 l

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Frédéric Lefebvre, futur Secrétaire à l'Economie Numérique pressenti, fait la démonstration de sa méconnaissance du sujet, piégé par Jean-Jacques Bourdin sur RMC Info.

Quitte à devoir endurer d'insupportables lieux communs de la part de nos politiques à propos du web, n'ayons pas peur de tomber dans les clichés nous-même : une fois encore une l'avenir d'une industrie entière court le risque d'être influencé par des convictions de politiques qui n'y comprennent pas grand chose...

Certes, il est malvenu de faire d'un instant de faiblesse une généralité. Mais en la circonstance, si Frédéric Lefebvre n'était pas si ouvertement hostile au web 2.0, alors que nous savons désormais qu'il n'en comprend même pas la dénomination, tirer sur l'ambulance peut avoir du bon.

Il ne s'agit pas d'un quizz, ce n'est pas qu'une question de définition. Mais faire si peu cas de la réalité de ce qu'est "l'Internet d'aujourd'hui" (sic) - média que M. Lefebvre semble considérer encore en 2009 comme un simple réservoir de contenus et non comme un outil d'échanges, de commerce et désormais par-dessus tout d'expression publique, un média d'opinion - c'est regrettable quand on envisage de l'étouffer à coups de taxation des hébergeurs de vidéos privées (Dailymotion, Wat, etc.) ou encore de filtrage, voire de blocage de certaines sources.
[lire la suite...]

Le CSA futur Big Brother du web ?

C'est bien ce que voudraient Frédéric Lefebvre et Christine Albanel, mais heureusement le Sénat s'oppose aujourd'hui à un contrôle du web par le régulateur historique de l'audiovisuel, qu'il juge précipité en l'absence d'une "réflexion approfondie". Ouf ! Nos bons vieux sénateurs ont, eux, encore un peu de sens commun.

Mais... « un tel dispositif devrait être adopté dans un texte plus global relatif aux responsabilités des acteurs de l'Internet ». L'accalmie avant la tempête donc ?

Nadine Morano, Secrétaire d'Etat à la famille avait déjà contribué en décembre dernier à redorer le blason des poncifs solidement ancrés à l'image du Net dont je nous croyais pourtant désormais loins, avec son spot sur le contrôle parental.

Racisme, pornographie, ultra-violence et pédophilie. L'Internet, inextinguible gouffre de tous les dangers. Un peu réducteur et un poil exagéré, même si l'on doit admettre les risques encourus par les esprits les plus jeunes qui ne seraient pas protégés. Mais l'enfer est pavé de bonnes intentions.

Je suis bien évidemment pour une protection plus efficace des mineurs sur Internet, mais cela ne doit pas être l'arbre qui cache la forêt d'une volonté plus malsaine d'un contrôle strict d'un média par essence riche de la participation de chacun et (d'une certaine forme) de liberté, n'en déplaise aux censeurs d'un autre âge.

Amis lecteurs et internautes, votre avis m'intéresse plus que jamais.

Libellés : Actu, Coup2Boule, Débat, Humeur

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Fin de la pub TV : c'est aujourd'hui

par Cyrille le 5.1.09 l

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20h35, France 2, le documentaire de Frédéric Lopez "Rendez-vous en terre inconnue" avec Edouard Baer commence. 20h50 le générique du film de TF1, "Avalanche", se lance.

Que s'est-il passé en un quart d'heure ? Un long tunnel de 15 minutes de pub composé d'écrans publicitaires et de programmes courts qui n'ont en général d'intérêt que pour les annonceurs en quête de lumière et qui les encadrent de billboards.

Ce que France Télévisions nous présente comme la "révolution des programmes" m'évoque plus sobrement un retour aux années de mon enfance ou la soirée TV débutait à 20h30. Mais en marge des questions politiques, je me suis interrogé sur les changements d'habitudes du téléspectateur français et sur le transfert des investissements publicitaires.

[lire la suite...]

Le téléspectateur sera-t-il au RDV ?

Me concernant, pas de doute, ça ne changera pas grand chose. Ne quittant Scanblog que rarement avant 20h30 et plus si affinités, je continuerai à consacrer mes dérives ~~cathodiques~~ (ah, non, merde, ça aussi c'est mort) téléphages aux secondes parties de soirée.

Et mises à part certaines professions, je pense qu'un paquet de parisiens/franciliens sont et resteront dans mon cas. En province, l'affaire est autre. Je crois. Les masses laborieuses rentrent plus tôt. 20h35 est donc un horaire décent pour 80% de la population française.

Ce qui peut devenir un "hameçon" diabolique pour les chaînes de France Télévisions (France 2 en tête évidemment) devra pour cela capter le bassin d'audience ainsi rendu disponible par des programmes alléchants et surtout éviter tout temps mort lors du premier quart d'heure. Gare aux talks !

Mais en dehors de toute autre considération, ces questions et l'ensemble du débat passionné autour de cette disparition partielle de la pub sur France Télévisions font-elles encore sens aujourd'hui ? Éclatement de l'audience (offres complémentaires câble-satellite et TNT), Video On Demand, cannibalisation par le web (40% des internautes européens - source EIAA)... la télé de papa est sur le déclin. Alors ce n'est probablement pas 1/4 d'heure d'avance ou de retard sur le prime qui sera la révolution audiovisuelle de demain.

Vers où (qui) se reporteront les investissements ?

Ce sont entre 215M€ (selon Renaud Revel, de l'Express) et 450M€ (selon France Télévisions) qui devraient passer des chaînes publiques à d'autres supports, voire d'autres médias. Mais lesquels ?

A l'heure de la crise, l'ensemble de la profession s'interroge sur son impact dans les investissements publicitaires en 2009. Les uns pensent que les budgets amoindris feront les beaux jours des medias alternatifs, voire tactiques, Internet en tête. D'autres prétendent l'inverse, les fondamentaux rassurant les annonceurs en ces périodes de disette.

Mais le transfert présumé des investissements publicitaires jusqu'ici alloués à France Télévisions vers d'autres médias ne me semble pas acquis. Les marques qui annoncent traditionnellement après 20h répondent à une stratégie de puissance. Le GRP est roi en horaire de prime-time. Il faudrait une présence plus appuyée et plus longue sur d'autres médias comme Internet ou même en radio (tranche 6-9h) pour combler le manque à gagner d'un spot à 20h30. Cette pression publicitaire plus intense, serait difficile à gérer tant face au taux de remplissage des supports choisis que vis-à-vis du public qui pourrait vivre ces messages à répétition comme une agression.

Les assouplissements de la règlementation publicitaire TV décrétés en décembre offrent au contraire une solution de type "copier-coller" pour les annonceurs. 3 minutes de pub en plus par heure glissante, ce de la place pour 9 spots de 20" supplémentaires. Largement de quoi absorber les orphelins des cinq chaînes publiques. Ce n'est pas pour rien que le SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) s'en félicite et qu'à l'inverse le SPQN (Syndicat de la Presse Quotidienne Nationale) s'en inquiète...

Alors voilà, une page se tourne. Il est évidemment trop tôt pour avoir des certitudes. Sur la première comme sur la deuxième question. Mais je suis sûr au moins d'une chose : nous n'avons pas fini d'en entendre parler, et j'attends avec impatience les études à venir qui nous en apprendront plus.

Libellés : Débat, Evénements, Pub TV

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Merci a mes referers

par Cyrille le 4.1.09 l

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Comme un appel à candidatures pour cette nouvelle année, comme un défi lancé à la cantonade, mais surtout comme un clin d'oeil au top 10 des blogueurs m'ayant envoyé leurs visiteurs sur 2008.

1. JnoBli
2. Fluid'Advance
3. Blog de Geek
4. Blogs et IE
5. Miscellanées
6. Joe la Pompe
7. Um-Blugged
8. Gregory Pouy
9. 1 fille comme ça
10. Damien Anfroy

Ils m'aiment, me l'ont montré, moi aussi, et ça c'est cadeau pour Wikio ;p

Bon c'est pas tout, mais il manque tout de même quelques noms à l'appel dans ce top - enfin, je trouve ;p - sur lesquels je comptais pourtant... Mry, Deedee, Damien de Blignières, Baptiste, Eric... et j'en passe. Bref, y'a du pain sur la planche mes cocos et des places à prendre surtout ! Allez, à bons entendeurs ;)

Libellés : Pointless

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