Pub Coca Cola Heist

par Cyrille le 27.3.09 l

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En marge de sa saga Happiness Factory (1, 2 et 3), Coca-Cola a servi un 60'' très frais et bucolique aux spectateurs du dernier SuperBowl.

Jouant sur le même ressort d'une vie parallèle qui s'organise autour de la bouteille totémique, cette fois-ci pour la subtiliser et non la délivrer au consommateur, ce spot finement réalisé en appel à notre imaginaire infantile (Prokofiev - Pierre et le loup en bande son) et n'est pas sans rappeler les 1001 pattes ou Fourmiz des studios Disney et Dreamworks.

Agence: Wieden + Kennedy, Portland, USA
DC: Hal Curtis & Sheena Brady
DA: James Moslander & Lee Jennings

Libellés : Coup2Coeur, International, Pub TV

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Tablett by St Michel : ca fait reflechir

par Cyrille le 23.3.09 l

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Les biscuits St Michel lancent "la Tablett' de biscuit" chocolat, et chocolat-noisettes. Pour le faire savoir Kingcom nous sort le grand jeu comme à l'époque de l'opé Bonne Maman.

D'abord, il y a 2 semaines je reçois un énorme fauteuil gonflable avec enceintes intégrées pour allait réfléchir un coup au son de mes mp3 préférés. Autant te dire que les mecs du déménagement de Scanblog ont tripé.

Ensuite aujourd'hui je me fais livrer une méga tablette constituée d'une quarantaine de Tablett' St Michel. A raison de 80g la tablette, je pense qu'on peut tranquillement goûter jusqu'à la fin des temps... :)

Tout cela méritait bien un petit clin d'oeil en retour :

(les photos sont dans la suite du post)

Donc si toi aussi tu as une petite dalle entre 10 et 11 du mat', sache que la Tablett' St-Michel est un biscuit, en forme de tablette de chocolat, donc tu peux en croquer un peu, beaucoup ou la gober entièrement. On a essayé, c'est faisable mais prévois un peu d'eau quand même... Mais à 402 Kcal la tablette, ce sont les tiennes qui risquent de faire la gueule cet été. A consommer avec modération donc :p

Le 6 avril tu pourras notamment t'essayer à la machine à réfléchir sur le site cafaitreflechir.com et d'ici là travailler ton bac philo avec les spots pub signés Australie.

Bon, mon avis en toute objectivité :
> le produit : sympa, mais je le trouve un peu sec et assez éloigné de l'image que j'ai de St Michel et de ses traditionnelles galettes bretonnes. Ici on rajeunit clairement la marque, je dois commencer à me faire vieux.

> la campagne TV : Australie est une agence (indépendante) que j'aime beaucoup pour les gens qui y travaillent. Mais je la considère capable du pire (la campagne Ticket Leclerc) comme du meilleur (campagne Starts Jeunes Actifs du CIC) question créa. Ici on est entre les deux. Le décalage à la Ticket Leclerc, un biscuit qui rendrait philosophe. Bon, pourquoi pas. Mais en fait, si, pourquoi ? Parce qu'il se présente différemment ? Bref. Là aussi je ne suis sans doute plus dans la cible.

> le seeding : comme pour Bonne Maman (même groupe que St Michel), l'agence RP Kingcom joue la carte du seeding, avec toujours un petit "+" la dernière fois un mini frigo (qui trône toujours en bonne place dans mon bureau), aujourd'hui le fauteuil lounge qui diffuse vos mélopées favorites. Bref des actions qui marquent et surtout qui restent. Rien de révolutionnaire mais une attention sympa qui rend l'opé marrante et conviviale.

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Libellés : Buzz

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Magardenparty by Wilkinson : une histoire de (t)ouf

par Cyrille le 17.3.09 l

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Un an après Fight For Kisses (agence JWT), buzz multi-primé (Grand Prix Effie, Festival du film viral...), Wilkinson revient avec une campagne "couillue" pour parler de votre jardin secret mesdames...

Ma Garden Party
envoyé par magardenparty

On est libre d'aimer, de détester, de trouver ça drôle et décalé, ou bien débile et vulgaire... Perso je trouve ça gonflé et rafraîchissant de la part d'une marque aussi grand public qui vend des rasoirs, et plus habituée aux hommes de surcroît. C'est sûr, on est loin des codes usuels des rasoirs pour femmes. En plus on leur parle plus souvent de leurs gambettes que de leur île aux trésors... Je pense donc que ce film viral remplira son office et tournera un moment.

En tout cas, le casting est plutôt réussi. A quand MTV ? ;)

Magardenparty.com, un buzz orchestré par la Lady Gaga de RPCA...

Libellés : Buzz, Viral

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Humeur Musicale #23 : Alain Bashung - La nuit je mens

par Cyrille le 14.3.09 l

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Alain Bashung est mort. Après sa consécration il y a deux semaines aux Victoires de la Musique. 61 ans c'est trop jeune. Surtout quand on a du talent.

Que subsiste encore son écho...

Alain Bashung - La nuit je mens from batsheep on Vimeo.

Libellés : Humeur musicale

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Blog en demenagement

par Cyrille le 10.3.09 l

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Ou plutôt son propriétaire, qui a la tête dans les cartons. Ceux qu'il vient à peine de déposer dans son nouvel appart et ceux auxquels il doit désormais penser pour ses nouveaux bureaux.

Un conseil mes amis, ne jamais enchaîner deux déménagements. En dépit du petit arrière-goût d'aventure qui excitera tes papilles, et bien au-delà des tours de reins, de la fatigue et autres détails logistiques, il pourrait bien te venir des envies de reconversion. Enfin, 10 secondes. Pas plus.

Alors entre deux morceaux de papier bulles, j'ai entendu parler d'un vague ennui à propos des faces de souris qui ont spammé nos twitter et boîtes mail (allez-y mollo les mices la blogoboule est remplie de tapettes), d'une web-tv Kinder sur le goûter (Emery, tu bosses chez Bonnie&Clyde maintenant ? ;p), de l'Oréal Paris qui révèle son concept Novocasual à travers sa nouvelle égérie Patrick Dempsey (sincèrement, mon avis ? m'en tape j'aime pas Grey's Anatomy, et suis peu sensible à ces méthodes RP - rappelons-le je suis blogueur, pas journaliste chez Jeune&Jolie), et des Guignols qui fêtent leurs 20 ans avec une campagne signée BETC (visuels dans la suite du post)...

Rien de quoi décoller le papier peint t'ouïes-je?

Slow blogging donc justifié et bien mérité. Back soon...

[lire la suite...]

Libellés : Autofocus

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Appel à l'aide

par Cyrille le 7.3.09 l

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Cette dame semble désespérée, elle a dû tomber sur mon post à propos de l'opération Restos du Coeur/Danone/Carrefour. Mais je ne sais pas comment l'aider. Quelqu'un a-t-il une idée ? Les gens de Buzz Paradise peut-être ? Merci pour elle.

Libellés : No Comment

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Google et billets sponso : la guerre est-elle déclarée ?

par Cyrille le 6.3.09 l

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Le dernier rapport Forrester a déclenché l'ire de Google qui déclare désormais vouloir dé-référencer les auteurs de billets sponsorisés ("paid posts"). Mais que Google se méfie de l'arroseur arrosé...

Tarik me souffle au coin de l'oreille la "mort annoncée" des Blogrider et autres e-Buzzing. Son enthousiasme étonnant m'enjoint de creuser le sujet initialement repéré par lui sur AdAge.

Puis j'atterris chez Matt Cutts, responsable de la brigade "anti-spam" de Google.

Non content de déclarer ne plus prendre en compte les liens issus de billets sponsorisés dans le PageRank de la marque concerné (logique), et de vouloir blacklister les auteurs de ces mêmes posts (très limite), ce dernier invite même l'internaute à dénoncer ses empêcheurs de tourner en rond de blogueurs inféodés au grand capital...

La solution selon lui ? rel="no follow" ! Un bout de code qui indique au spider de Google de ne pas suivre le lien, et de fait, de ne pas le comptabiliser dans le pagerank. Why not !

L'incidence pour des régies comme Blogrider ou e-Buzzing sera essentiellement de complexifier encore plus la sacro-sainte question du R.O.I. qui freine déjà les ambitions des annonceurs sur le web communautaire. Mais dont acte. Google n'en a cure puisque son business d'adwords est justement connu comme la panacée du R.O.I. en toute logique compte tenu de la puissance de Google permettant d'écraser le marché.

Alors, ces méthodes très discutables déontologiquement sont-elles le reflet d'une véritable question d'algo et d'intégrité méthodologique ou d'une manoeuvre de déstabilisation envers un business balbutiant qui n'est pas (encore) le sien ?

Que Google n'oublie pas que sa propre raison d'être réside dans les liens que nous faisons tous. Et si demain nous mettions tous des "no follow" derrière l'ensemble de nos liens, n'est-ce pas Google qui s'en trouverait déstabilisé ?... (c'est pour cela que tous les liens de ce billets sont en "no follow"...)

Libellés : Actu, Coup2Boule, Débat, Humeur, Internet

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Pub Yves Rocher : faites l'amour ca rend belle

par Cyrille le l

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"Ce qui est essentiel rend belle". Yves Rocher la joue gentiment et sobrement provoc' pour nous rappeler que ses produits ont les mêmes vertus que l'acte d'amour.

Augmente la DHEA, régule le sébum, réactive le collagène... Alors l'orgasme au bout de ta crème de nuit ? Faut voir, en tout cas c'est à vous et à vous seules qu'on s'adresse mesdames, même si dans l'acte mis en scène il faut être deux... Yves Rocher partenaire de vos plaisirs solitaires donc ?

Trêve de cynisme de ma part, cette pub fera-t-elle autant parler que d'autres films mettant en scène des corps nus au seul prétexte de vendre selon leurs détracteurs (comme le cas récent de Krys par exemple ?). Ou une image laiteuse, des corps anonymes et une musique enfantine suffiront-ils à porter ce spot au pinacle de la poésie ?

A toi de voir et de nous dire...

Au passage, coucou Elodie ;)

Libellés : En campagne, Pub TV, Sexy

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l'excellent Culture Pub de cette semaine

par Cyrille le 5.3.09 l

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Culture Pub émission qui tant bercé mon adolescence a fait son retour sur le Net, et c'est tant mieux. Cette semaine c'est du Culture Pub riche, intelligent et divertissant comme je l'aime.

Pause déjeuner au bureau, quel plaisir de retrouver Blachas aux commandes d'une web-émission qui n'a rien a envier à son aïeule. Je ne résiste pas à t'envoyer voir ce numéro qui est simplement excellent.

Tu y trouveras entre autre un dossier très complet et documenté sur le média radio, tout ce que l'on ne peut mieux dire qu'en images y est consigné. Il y a même Guillaume Luquet (IP France), c'est dire ;). Salut Guillaume et au passage, félicitations.

Je ne résiste pas non plus à diffuser ici-même l'un des films publicitaires présentés cette semaine, pour Monster.com, qui m'a vraiment fait rire.

Monster.com "Battle" from Sundrak on Vimeo.

Ba-Doum-Ba !
>> le site de Culture Pub

Libellés : Coup2Coeur, Pub TV

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Attention au classement Wikio ...

par Cyrille le 4.3.09 l

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Le classement de la blogosphère française par Wikio a le mérite d'exister. Mais ses limites sont trop nombreuses pour qu'il serve de référence comme c'est le cas pour de nombreux annonceurs et agences.

Malgré toute l'estime que je porte à Jean Véronis au talent et à la sympathie incontestables, malgré ma contribution depuis le début à ce jeu de dupes et enfin en dépit de sa méthodologie plus pertinente que les pseudo rankings de l'époque Technorati-Edelman... le classement Wikio ne doit pas être pris pour ce qu'il n'est pas : un indicateur d'influence, et encore moins d'audience...

Pas une semaine ne passe sans que je doive expliquer la réalité du classement Wikio à un annonceur, voire une agence, ou un stagiaire. Et surtout battre en brèche une idée reçue étrange : il ne s'agit pas du reflet de l'audience des blogs "mesurés", mais simplement de ses backlinks (entrants/sortants).

Mais depuis que j'ai accès à la Backlink Factory de Wikio Labs (le coeur du moteur de ce classement) je suis encore plus surpris par certaines choses troublantes... Des blogs classés devant d'autres avec pourtant beaucoup moins de backlinks, des blogs fort pourvoyeurs de liens mais qui ne semblent pas comptabilisés par le moteur... Bref, mes explications dans la suite de ce post.

[lire la suite...]

1. Tout d'abord, ce que tout le monde devrait savoir

> le classement Wikio n'a rien a voir avec l'audience des blogs. C'est d'ailleurs écrit noir sur blanc par Jean Véronis, grand ordonnateur du Wikio Rank, sur son blog depuis un moment.

> le classement Wikio ne fonctionne qu'en vase clos. Seuls les backlinks d'autres sources déjà connues de Wikio sont pris en compte. Autrement dit, tu as 10 blogs qui ont fait un lien vers toi ce mois-ci, si seulement 5 d'entre eux sont également répertoriés chez Wikio, alors ta "popularité" ou ton "autorité" supposée par Wikio (comme tu voudras) se limitera à ces 5 blogs (vs.10 dans la réalité).

> il vaut mieux être backlinké par un "gros". La valeur du backlink de chaque blog pointant vers le tien durant le mois est déterminé par le classement de ce dernier.

> Wikio ne prend en compte que les liens qui apparaissent dans les flux RSS. Ainsi un gros pourvoyeur de liens comme Mry affiche au compteur de Wikio un total de liens sortants de... 0

Alors, à qui la "faute" ? A Wikio qui ne peut faire autrement ? A Mry qui n'a pas activé les liens dans son flux RSS ? A Feedburner qui ne l'impose pas ? A ta grand-mère qui entrave que dalle ?

> les liens sortants comptent également. Positivement si tu reste avare en quantité (jusqu'à 10 liens sortants) et négativement si tu t'amuses à linker le web entier. Le Wikio Rank inventé par Jean Véronis est intéressant et semble pertinent au regard de sa comparaison faite avec le Pagerank de Google. Malgré tout, gare aux chaines de blogs qui feront perdre du poids à ton Wikio Rank.

Du coup cela signifierait que le poids considérable du blog d'Emery n'est dû qu'à ses liens entrants (70 pour février) et absolument pas à ses liens sortants (0). Donc quel est la pondération entre l'importance des liens entrants vs sortants dans le wikio rank ?

Mais le problème que j'y décèle n'est pas vraiment sur la décroissance hyperbolique ou exponentielle qu'explique très bien Jean sur son blog. Non, ma réflexion porte plus sur l'aspect qualitatif, ou si tu préfères sur l'intérêt, de ces liens.

Pour être de ceux qui fréquentent souvent les fameuses "opérations blogueurs" je sais à quel point l'usage est de mentionner (et de backlinker) tout ou partie de ses petits copains avec qui on a partagé champagne et petits fours lors de ladite opération. De fait, lorsqu'on observe une bonne partie des liens entrants/sortants des blogs en tête du classement (c'est-à-dire ceux les plus souvent sollicités par des agences qui ne voient pas beaucoup plus loin que le bout de ce dernier...) il s'agit simplement d'une litanie de blogueurs mentionnés dans le réçit de telle ou telle soirée de blogueurs.

Cela vient donc encore renforcer l'impression de vase clos du classement Wikio. Des backlinks pris en compte uniquement parmi les sources de la base Wikio, une poignée de blogueurs qui se fréquentent régulièrement dans les opés et se renvoient systématiquement la balle et enfin une condition sine qua non, l'activation des liens dans son flux RSS.

2. Maintenant, quelques résultats étonnants...

Encore une fois, il ne s'agit pas pour moi de "dénoncer" quoi que ce soit, ni qui que ce soit, mais d'essayer de comprendre la logique de ce classement. D'avance pardon, donc, aux 2 blogs que je cite en exemple, dont celui de Damien qui est un pote d'ailleurs.

Le classement de février 09 de la catégorie Marketing place le blog de Damien de Blignières est 14e. La Backlink Factory le gratifie de 3 nouveaux liens depuis le 01/02/09. Soit -8 liens vs janvier 09.

Son challenger direct, Buzz et cie. classé 15e fait état de 9 liens depuis le 01/02/09. Soit 6 liens de plus que Damien sur le même mois, dont 3 en commun (Wow Effect, IPUB.CA.CX et Citizen L., donc pas d'histoire de liens moins forts pour l'un que pour l'autre). Mais soit également 8 liens de plus pour ce blog que le mois précédent.

Là, j'ai plus de mal à comprendre...

Le classement Wikio n'est qu'un indicateur, et encore d'une certaine popularité, mais pas d'une quelconque influence, et encore moins un reflet d'audience.

Évidemment, d'autres indicateurs comme le PageRank, le nombre de commentaires moyen, le nombre d'abonnés au flux RSS, la fréquence de publication, l'antériorité du blogueur, etc. sont à prendre en compte pour "juger" du potentiel de viralité (je préfère cette notion à celle d'influence, car si tout le monde s'intéresse à l'"influenceur" rares sont ceux qui se demandent si ses lecteurs sont en position d'être influencés...).

Évidemment, encore, Wikio est l'un des classement les plus réfléchis et les plus aboutis aujourd'hui en France, arguments qui justifient à eux seuls que la blogentsia française s'excite chaque mois à son propos tout en feignant l'indifférence.

Mais il est important me semble-t-il d'apprécier les choses à leur juste valeur. De grâce, agences, annonceurs, renseignez-vous, cultivez-vous sur la blogosphère grâce à ce classement, mais n'y voyez pas la pierre philosophale devant consacrer vos stratégies de buzz online. La consanguinité a rarement engendré autre chose qu'une certaine atrophie du résultat attendu...

Libellés : Blogosphère, Conseil, Décryptage, Etudes

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Pub Carte Noire Attraction : décryptage

par Cyrille le 3.3.09 l

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[note : ceci est billet sponsorisé via Blogrider]

Carte Noire, un café nommé désir. Tout est dit. Tout est résumé dans cette nouvelle campagne de pub mettant en scène la sensuelle modèle Julie Ordon.

Quand Blogrider m'a demandé de rédiger mon avis à propos de ce film, je venais à peine d'y être exposé pour la première fois en TV et m'étais déjà dit que j'allais en parler sur Veille2Com.

Carte Noire est une marque que je trouve intéressante depuis longtemps pour sa communication en rupture avec sa concurrence. Son positionnement teinté de sensualité et de romance fantasmée est de plus en plus clairement assumé et donne généralement lieu à un traitement allégorique tout en nuances que j'aime bien.

La campagne Attraction de cette année ne déroge pas à la règle et fait encore monter la température de quelques degrés. Mis en scène par Rachel et Fabrice Carazo à Cape Town (Afrique du Sud), le spot de 45" vaut bien une scène de long métrage.

Carte noire HD
envoyé par attraction

Mais comme je ne suis pas critique cinéma, je vais plutôt me plier à mon exercice préféré : décrypter cette pub. Et ça se passe dans la suite de ce post...

[lire la suite...]

Un Café Nommé Désir
C'est le slogan de la marque depuis... 1984 ! Les cinéphiles feront évidemment le lien avec le film mythique d'Elia Kazan Un tramway nommé désir révélant Marlon Brando et tiré de la pièce de théâtre éponyme de Tennessee Williams (prix Pullitzer en 48).

Rarement un slogan n'aura été si exploité à bon escient. La plupart du temps, cette "signature" de la marque sert à la définir en quelques mots, à mettre en exergue sa particularité, sa différence. A la positionnée. Et puis cette promesse écrite, reste à la prouver, et c'est là que le bât blesse trop souvent.

Carte Noire capitalise au contraire à fond sur ce trait de caractère.

1. Le story-telling : la partie émergée de cette iceberg pourtant brûlant est évidemment l'histoire qui nous est contée depuis 84 dans les spots de la marque. Un homme, une femme, et entre les deux un café qui les attire l'un vers l'autre. Un café nommé désir. CQFD.

2. La mise en scène : elle a certes évoluée depuis 25 ans, notamment à la faveur des technologies, mais garde toujours ce traitement si proche de celui du cinéma. Champs/contre-champs, ralenti, plongée, travelling... 34 plans selon mon décompte... Bref un hommage assumé aux racines de son slogan.

3. L'institutionnel : Carte Noire va encore plus loin dans cette "filiation" recherchée au 7e Art en étant depuis longtemps le partenaire privilégié du cinéma en France. Marque organisatrice du Prix Ciné Roman Carte Noire depuis 9 ans, récompensant le meilleur roman adaptable au cinéma, mais aussi sponsor historique et régulier des soirées cinéma à la TV, notamment sur Canal+, Carte Noire enfonce le clou en prouvant son implication.

ATTRACTION, le leitmotiv de 2009
Alors quoi de neuf sous le percolateur me demanderez-vous ? Eh bien la grande surprise de ce spot est la quasi-disparition de la 2nde grande référence qui faisait désormais partie intégrante de l'identité de la marque. La signature musicale empruntée à Harry Belafonte n'est plus. Seule la légendaire invitation "Try to remember" subsiste, dicrètement. Mais adieu la mélodie mélancolique.

Déjà lors de la campagne précédente cette empreinte harmonique s'était-elle largement atténuée pour laisser place aux quelques notes évocatrices. Point trop n'en faut.

Mais cette campagne 2009 marquerait-elle le divorce entre une image encore plus jeune, plus dynamique (les corps en suspension) et plus charnelle, et un son devenu trop old school (année 60) et surtout trop mélancolique ?

Quoiqu'il en soit le phénomène d'attraction dont est tiré le nom de la campagne est plus que jamais rendu évident par ce film. Les corps du couple imaginaire sont littéralement propulsés l'un vers l'autre, dans un élan de désir charnel à peine retenu.

La pression artérielle monte d'un coup (les battements de coeur simulés par déformation de l'image), la température aussi (le décolleté de Julie Ordon en témoigne), on imagine bien le parfum de torréfaction si sensuel (excitant même, pour rester dans le registre de la caféine) les unissant en un souffle.

Mais l'attraction reste d'ordre fantasmagorique, telle une pulsion sexuelle insufflée à l'insu des protagonistes par les arômes du café. Puis retour à la réalité. L'allégorie sexuelle est à ce point évidente que la réalisation elle-même est construite sur un rythme d'accélération (le désir monte) puis de ralenti (prendre le temps de vivre l'instant convoité) et enfin de retour au calme, chacun de son côté (le désir est consommé... le café aussi).

En conclusion, j'aimais déjà pas mal le spot précédent (dans l'aéroport), sûrement à cause d'Olga Kurylenko ;)...

... mais je suis encore plus convaincu par cette nouvelle campagne qui va un cran plus loin dans le désir. Le site uncafenommedesir.com est très beau en full flash, même si ma connexion déconne un peu et fait ramer les vidéos plein écran.

Libellés : Décryptage, En campagne, Pub TV, Publi-rédac

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Au temps ou Warhol faisait de la pub

par Cyrille le 2.3.09 l

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Personne n'échappera à l'actualité culturelle de ce mois-ci qui durera un peu plus d'un quart d'heure pour Andy Warhol. A la Maison Rouge, puis au Grand Palais à compter du 18 mars, Warhol is everywhere.

A la Maison Rouge, justement, tu trouveras une rétrospective de l'oeuvre télévisuelle de l'homme du "quart d'heure de gloire". Le Pop-Art étant par définition intimement lié à tout médium favorisant la popularité, Warhol s'est activement intéressé à la TV et entre autre apparition dans la croisière s'amuse (Love Boat), voici une pub dans laquelle il joue aux côtés du boxeur Sony Liston, pour la compagnie Braniff Airlines.

Imaginons aujourd'hui un artiste de ce talent et de cette dérision pour le monde qui l'entoure dans une publicité aussi naze. Je ne te parle pas de tout le cinéma français qui se donne en spectacle dans la campagne LCL ni du bon vieux Jacques Weber pour Danacol.

Non, un artiste, au sens noble du terme, qui ne fait pas ça pour le fric mais pour son oeuvre... Je cherche... J'aurais bien dit Mry, mais on va encore me tirer les oreilles ;)

Libellés : Evénements, Pub TV

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