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Pub Actifed Allergie : ils ont pompe Charal non ?
par Cyrille le 25.4.09 l
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Des pubs nazes ça court les écrans. Ok. Mais quand en plus elles s'inspirent d'autres pubs qui elles étaient très bonnes, on est en dessous de tout...
3 jours que je me fais suer à fouiller le web pour trouver ce spot qui passe actuellement en TV. Heureusement Twitter a eu raison de mon égarement et a une nouvelle fois prouvé son efficacité. Merci à Mathieu (il se reconnaitra ;) qui m'a déniché le spot moins de 30' après mon twit, et aussi à Joe la Pompe sur qui on peut toujours compter...
Le "télescopage" (comme l'écrirait Joe) avec la pub Charal est à ce point voyant que c'est dommage à la limite de ne pas avoir poussé le ridicule plus loin. Genre plutôt qu'un hippo prendre un rhino ("pour vos rhinites aigües")...
Pourquoi des créatifs font-ils ce genre de choses ? En le faisant moins bien que les précédents qui plus est. Quel est l'intérêt de cette pub qui est aussi lourde que l'hippo qu'elle met en scène ? De dire que même un animal pouvant faire 275kg est tellement boosté par Actifed Allergie qu'il peut mettre une tole à un guépard ? Hmmm... Alors c'est quoi le message de la pub Charal ? Que l'envie de viande rouge peut à ce point booster un homme au point de mettre une tole à un guépard ?! Noooooon... C'est n'est pas du tout pompé...
Au moins maintenant, quand un autre casse-pieds comme moi cherchera cette pub Actifed Allergie, eh bien il aura le plaisir de la voir ici. D'ailleurs si le labo propriétaire d'Actifed passe par là, profitez-en pour songer à gérer la présence web de votre produit différemment car impossible de trouver ne serait-ce qu'une page officielle Actifed ni même de savoir si la marque appartient toujours à Pfizer ou à Johnson&Johnson... On en arriverait presque à se demander si ce médoc existe vraiment ;p
LA PUB ACTIFED ALLERGIE
LA PUB CHARAL
...et dans la suite du post, une pub Canal+ et une autre pour le TER (SNCF) qui mettent aussi en scène la vie de la Savane, mais avec bien plus de punch qu'Actifed. Que l'agence se dénonce !!! :)
[lire la suite...]
LA PUB CANAL+
LA PUB SNCF
Libellés : Coup2Boule, En campagne, Pub TV
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Nicolas Catard aka Stivostin : buzz de l'annee 2009 ?
par Cyrille le l
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Il y eut Kamini, dont on ne su jamais véritablement si seul le pouvoir du web avait agit. Peut-être y aura-t-il désormais Nicolas Catard, chef de projet en promo.
Nicolas Catard, 37 ans, marié un enfant. Ancien chef de projet MSN au chômage il prend le taureau par les cornes mais sans succès. Sa spécialité ? La vidéo sur le net. Hummm... Qu'à cela ne tienne. Lundi 20 avril Nicolas publie une vidéo le mettant en scène déclinant son CV et chantant son envie. 5 jours après et une mise en Home de Dailymotion plus de 23.000 vues. Des interviews à droite et gauche. Des blogs qui se "mobilisent".
D'un naturel suspicieux je vérifie que le personnage est réel et cela semble bien être le cas. Rien ne permet d'affirmer qu'il n'y a vraiment aucun buzz "téléguidé" derrière Stivostin, comme ce fût le cas par exemple pour Marie Myrtille (Bescherelle)...
"Parallèlement à ma recherche d'emploi (qui est vraiment un job à plein temps au cas ou ne seriez pas au courant), je me suis lancé dans un projet sympa. En 30 jours, je devais réaliser un petit coup de buzz pour me faire connaitre." (extrait de son blog)
Mais si cette initiative est véritablement personnelle, alors Nicolas Catard mérite probablement le buzz de l'année et de trouver un poste à la hauteur de sa créativité et de son audace. La barre est haute pour les autres candidats...
Libellés : Buzz
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Pub Heineken Walk in' fridge : la suite
par Cyrille le l
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Tu te souviens sûrement de ce spot Heineken. Primo parce qu'il est réçent. Secundo parce qu'il a été super viral (+6 millions vue sur Youtube). Bah voilà la suite.Tout le monde en a parlé. Il a été parodié. Trop beau pour en rester là. L'agence a donc eu l'intelligence d'en inventer la suite tout en subtilité (tu vas voir, ou plutôt entendre)... Alors, une saga à la Bud (Whazza) en perspective ?
Ce que je trouve particulièrement malin, c'est que le personnage principal de la nouvelle pub décrit son besoin à l'architecte d'intérieur d'un air entendu, comme s'ils avaient été (comme tant de personnes) exposés au premier spot... Une manière pour le publicitaire d'affirmer à son client l'influence de son premier film ? :)
En tout cas, beau rebondissement. A suivre...
Au passage, j'ai trouvé ce spot chez le Publigeekaire, à suivre aussi...
Libellés : Buzz, International, Pub TV
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Buzz Pharrell Williams vs McDonalds : un point de vue
par Cyrille le l
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Chez Scanblog l'analyse des médias sociaux n'est pas qu'un métier, c'est aussi le reflet des personnalités qui composent nos équipes : Curiosité et esprit critique.Comme si mes équipes ne bossaient pas assez en ce moment, un petit "commando" composé d'Audrey, Brice et emmené par Tarik s'est emparé avec lucidité mais aussi beaucoup de facétie de l'analyse du buzz créé le mois dernier par Pharrell Williams autour de l'enseigne McDonald's.
Une initative de groupe que je salue, parce que je peux témoigner de l'emploi du temps déjà chargé de ceux qui ont travaillé sur cette présentation, et parce qu'elle témoigne d'une approche plus ludique et personnelle que celles que nous imposent logiquement les enjeux stratégiques des clients qui font appel à nos études.
Bravo les gars !
VERSION FRANCAISE :
Pharell Vs Mcdonald's
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ENGLISH ANALYSIS :
Pharell Vs Mcdonald's
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Libellés : Buzz, Décryptage, Scanblog
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Nouvelle pub Perrier
par Cyrille le 24.4.09 l
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Cette pub a du Dali en elle... Agence : Ogilvy, Réal. : Frédéric Planchon, Directeurs de Création: Chris Garbutt et Thierry Chiumino.
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Libellés : Pub TV
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Brands : how valuable your digital friends are ?
par Cyrille le 23.4.09 l
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Nowadays friendship boundaries are totally melting away. Twitter, Facebook, blogs... real life... Brands are taking advantage of it but do they really know how "valuable" these new "friends" are ?
Consumers, friends, fans, brand advocates... how to identify each segment within your whole community ? Mike Arauz (strategist at Undercurrent - a New York based digital Think Tank) tried to answer this through his Spectrum of Online Friendship.
Spectrum of Online Friendship
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Libellés : 2.0, International, Social Media
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Fais toi pardonner par Segolene Royal
par Cyrille le l
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Marie Ségolène doit renouveler son stock d'absolutions et surtout garder le rythme. Alors un beau geste va donc te confesser et te faire pardonner par la Madone en papier crépon.
SacréeSego.com : c'est facile, ça ne sert à rien, et c'est ça qui est bon. En revanche, la Ségo elle tient un truc là, j'ai bien l'impression qu'elle n'a pas fini de nous fatiguer avec son nouveau joujou. En tout cas le buzz d'or ce mois-ci c'est à elle qu'il devrait revenir...
Libellés : Buzz, Récréation
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A PROPOS : nouvelle chronique sur V2C
par Cyrille le 22.4.09 l
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A PROPOS, c'est ma nouvelle chronique, billet d'humeur, que tu retrouveras régulièrement dans la marge, si, là, jute à droite, la marge orange...
Un format court pour te dire face caméra ce qui me passe par la tête. Ca risque d'être gratiné, je sais... N°1 : Khaled et son album Liberté, un titre plutôt paradoxal..
PS : bon il y a 15 seconde de "noir" avant le générique, mais ça sera mieux la prochaine fois ;)
Libellés : "A Propos", Vidéos Veille2Com'
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J'ai change de sexe (bis)
par Cyrille le l
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...grâce à Nicolas. Heureusement pour moi il est tout de même moins dangereux que le Dr Maure. Pas de coup de bistouri foireux ici, juste une approche personnalisée défigurée... (1er post le 17/04/09)
Edit du 22/04/09 : Nicolas s'emporte, invoque la loi, brrrrrrrr, en plus elle date de mon année de naissance c'est dire sa fraîcheur... Décidément j'ai quelques soucis avec les Nicolas en ce moment. Ce sont eux qui n'ont pas d'humour ou moi qui m'acharne sur ce prénom ?
Bon Nicolas G... puisque tu fais appel au "droit à l'oubli", merci d'en faire de même me concernant à propos de tes mails, car je présume que si j'avais simplement relayé ta demande tu n'aurais vu aucun inconvénient à ce que je cite ton nom. J'ai encore en mémoire ton mail de 2007 qui suggérait à toute une mailing list de convaincre Stratégie de nous offrir une page de pub expliquant, je te cite :
"Les Influenceurs, ne sont pas ceux que l'on croit ! Les médias ont la main mise sur Loic Lemeur, mais celui-ci ne représente pas "les Bloggueurs Influents".
Si une entreprise souhaite s'adresser à des influenceurs, qu'elle s'adresse à nous (soit la liste de blogs communiqué précedement)."Et là on tient un discours vers les décisionnaires."
Décidément on n'en sort pas de cette foutue influence. Eh, Versac (Nicolas V.), si tu passes par ici, tu verras qu'à l'époque le sujet existait déjà mais que c'était plus le Meur l'étalon mètre. J'espère que tu en seras flatté ;)
Libellés : Coup2Boule, No Comment
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Versac : le point de bascule ?
par Cyrille le 20.4.09 l
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Nicolas Vanbremeersch, aka Versac s'en prend plein la musette depuis quelques jours. Le blogueur-influent-donneur-de-leçons aurait-il lassé ?
Je ne reviendrai pas sur la "raison du pourquoi", il suffit d'aller lire Emery et Eric Mettout (l'Express). Mais le vent aurai-il tourné. Ou le lait plutôt, à en juger l'aigreur des propos qui le taclent.
Une influence usurpée ? Une aura surestimée ? Un melon démesuré ? Le blogueur influent, tu sais, le vrai, celui qui l'est depuis longtemps et le clame haut et fort n'aurait plus bonne presse. Bizarre, non ? Bah non, justement. A trop galvauder cette hypothétique influence du scribouillard blogobuleux beaucoup trop ont fini par y croire, à commencer par les principaux concernés par ce vedettariat naissant.
Alors quel est le propos de ce post ? Tirer sur cette ambulance déjà en panne ? Oui et non.
Non, parce que je n'ai pas de raison d'en faire une affaire personnelle. L'attitude péremptoire de Versac m'agace comme beaucoup, mais s'y arrêter serait déjà faire preuve d'un quelconque intérêt pour lui. Et oui parce que les blogueurs qui se réclament d'une prétendue vérité ou sagesse que leur connaissance de notre microcosme leur confèrerait me gavent largement, tout autant que n'importe quel vantard même 1.0.
Mais là où ça devient bon c'est quand les "barons de la blogosphère" (un autre
aphorisme jubilatoire) commencent à se faire des croque-en-jambe en famille. Enfin un peu d'animation dans ce magma de condescendance et de sourires entendus. Merci Mry, mais fais gaffe quand même à ne pas être le prochain sur la liste... ;)
Libellés : Coup2Boule, Le buzz m'a tuer
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Pub cool du mois : Peugeot 308 CC
par Cyrille le 19.4.09 l
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L'an dernier Peugeot nous revenait en campagne pour sa 308 servie comme le 5e élément ? La pub de la 308 CC va un poil plus loin faisant appel cette fois à nos sens. La 308 CC comme 6e sens ?
"Nouveau parfum ?" "Non, nouvelle route..."
Sublime, une pub de bagnole reprenant des codes photo et de réalisation d'une pub pour un parfum (les fragrances masculines sont souvent symbolisées par l'océan : Dior Homme, Chanel Allure Homme Sport, Azzaro...), je n'avais jamais vu cela, et ça nous change tellement du discours automobile classique.
Au revoir le regard statutaire (pourtant si commun aux coupés). Bye-bye le cliché poilu de la puissance mécanique. Bonjour la caresse de la brise marine mettant en scène plus subtilement le bénéfice produit de la décapotable. Et c'est une femme qui conduit. Normal, les coupés ne plaisent pas qu'aux machos, et mais aussi aux femmes hédonistes.
La musique est signée Telepopmusik (qui nous avaient ravis en 2001 avec Breathe) avec Ghost Girl.
Agence : BETC Euro RSCG
Libellés : Coup2Coeur, En campagne, Pub TV, Pubs cools du mois
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MadWorld : Sin City dans ton salon
par Cyrille le 18.4.09 l
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C'est sanglant, c'est crade, ultra-violent et bourrin dans le gameplay. Bref, ça défoule, c'est sur Wii et c'est ça qui est bon.
C'est le printemps, les arbres bourgeonnent, les oiseaux nichent, et ta testostérone bouillonne. Mon usage de la Wii se résumait jusqu'ici à Mario Kart et depuis peu à l'excellent Tiger Woods PGA 2009. Faut dire aussi que le buzz Levinator25 vs Tiger Woods de l'été dernier n'y est pas étranger. Mais, bref, je m'égare. Depuis que Brice m'a filé MadWorld je poutre désormais du golgoth, j'écrase de la vermine, je massacre à tour de bras.
Si tu te souviens de The Running Man et que tu es allé plus loin que le CP dans tes études, alors tu comprendras sans peine le scénario du jeu. Maintenant, si tu es un roi de l'égouttage de nouilles, que tu remues des avant-bras comme un épileptique sous acide, alors tu sais jouer.
Ce jeu est évidemment d'une bêtise crasse, mais détonne par ses graphismes en rupture (Sin City inspired) et surtout donne une grande tarte dans la gueule de ceux qui prétendent que la Wii n'est qu'une console pour petits joueurs... Et la campagne de street marketing orchestrée à Londres donnait déjà le ton...
Libellés : Récréation
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Ecocintres by Chic Green : un nouveau media tactique
par Cyrille le 17.4.09 l
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Le dernier mail de Nicolas m'a rappelé que j'ai récemment interviewé Xavier Croux, créateur de Chic Green proposant un média tactique intéressant et écolo, ce qui ne gâche rien...
Je connais Xavier depuis un moment, puisque comme moi, il a fait l'ESSCA, et qu'il fût chef de produit RTL chez IP France (la régie pub) quand j'y étais également. Reconverti depuis en jeune chef d'entreprise, j'ai suivi ses velléités d'entrepreneuriat depuis quelques mois, jusqu'à la naissance de Chic Green. Bravo Xavier !
Je suis forcément solidaire et admiratif des hommes et des femmes qui prennent dans leur vie la décision de se lancer à l'aventure. Quelle qu'elle soit, mais a fortiori encore plus quand il s'agit de monter une entreprise.
Mais au-delà de ces préalables, tu connais, lecteur adoré, ma sensibilité toute particulière pour la nouveauté en matière de communication et mon goût prononcé pour toute initiative sincère en matière de développement durable.
Avec l'écocintre de Chic Green, voici un nouveau support publicitaire malin auquel je ne m'attendais pas. Prise en main du support, consommateur captif dès qu'il met son nez dans la penderie, produit vraiment utile et respectueux de l'environnement. Que demander de mieux ?!... Mais c'est encore Xavier qui en parle le mieux :
Veille2Com : Bonjour Xavier, peux-tu te présenter en quelques mots ?
Xavier Croux : En fait, j’ai un parcours assez classique, à 15 ans, je voulais faire du rock, à 18 ans, être DJ, ensuite la raison a pris le dessus, école de commerce, puis stage en alternance dans les médias, puis la publicité … j’y suis resté près de 11 ans, (dont 9 ans dans la régie de la 1ère radio de France !) Je suis tombé dedans par hasard et j’ai persévéré, car c’est passionnant de répondre aux problématiques des annonceurs, soit pour un lancement de produit, soit pour une problématique d’amélioration d’image, ... Puis envie de rupture, départ en province (en Normandie à Caen) pour suivre mon épouse qui avait fait sa reconversion elle aussi et avait quitté Paris quelques mois avant moi ! je suis resté sans emploi pendant quelques semaines et j’ai surfé 8h par jour à l’affut de la bonne idée !!
V2C : Comment t'est venue l'idée d'écocintre ?
[lire la suite...]
XC : L’idée ne vient pas de moi, mais d’une personne que j’ai rencontré au départ à travers son blog. Il était Caennais, notre rencontre a été facilitée. Il avait des idées, une sensibilité à l’innovation, et surfait aussi beaucoup … sur entre autre un blog d’investisseurs, il a trouvé l’idée du cintre écologique et publicitaire (en carton), j’entend aussi par publicitaire, la notion de personnalisable par impression.
Puis avec un ami, Philippe, on a décidé de partir dans l’aventure Chic Green après avoir benchmarker les cintres en carton pour essayer de faire beaucoup mieux : l’idée a tout de suite était de développer un cintre écologique et 100% personnalisable pouvant répondre à toute les problématiques et à tous les secteurs d’activité : mode, hôtels, pressings, …
Au même moment, l’écologie en France était en train de faire sa mutation. Les marques abandonnent massivement « l’écologie en tant qu’argument marketing » pour entrer dans l’ère de l’éco-industrialisation et du développement durable : l’éco-logique pour l’éco-nomique, mais aussi pour répondre aux attentes grandissantes de la population.
V2C : Peux-tu nous en dire pls à propos du produit ? Qu'est-ce qui fait d'écocintre un produit nouveau ? Quelle est votre cible ?
XC : Ecocintre by CHIC GREEN est un produit innovant et unique, mais nous l’avons aborder le produit comme un outil de travail pour des milliers de personnes en gardant ses caractéristiques : résistance et simplicité d’utilisation.
Chic Green a repensé LE CINTRE, l’a designé, l’a breveté, l’a conçu pour avoir un minimum d’impact sur l’environnement et a surtout choisi de le produire intégralement en France, pour une logique d’éco-conception mais aussi pour créer des emplois dans notre région.
La nouveauté réside en 3 points :
-Sa composition en fait un produit biodégradable : 1 crochet en bioplastique, du carton certifié ou recyclé, des encres végétales et un vernis de protection acrylique.
-Son assemblage : une fente centrale protégée par un brevet, assure la résistance du produit et 99% des fonctionnalités d’un cintre, grâce aussi entre autre à l’adjonction de pinces pour les jupes / pantalons et d’épaulettes pour accueillir des vestes.
-La possibilité de personnalisation qui en fait un outil de travail et un support de communication inégalable pour la marque ou l’enseigne qui l’utilise.
Ce produit a été validé en amont des professionnels qui utilise des cintres au quotidien, il s’adresse à tous les Professionnels de la Mode et du Prêt à Porter (y compris de la vente en ligne de vêtement), de l’Hôtellerie, des Pressings et des Conciergeries, de l’Agencement, du Bien-être et de la Santé, de la Distribution de produits d’équipement…, le marché du cintre est vaste et les besoins de chacun sont précis. C’est aussi un produit pour le particulier, car si les marques donnent « écocintre personnalisé » avec le vêtement, comme elle donne un sac pour transporter le vêtement, écocintre sera réutilisé dans les dressings de leur client … il devient vecteur de notoriété tous les matins !! C’est donc un média tactique ou un nouvel objet promotionnel au sens large !
V2C : L'idée d'écocintre est-elle plutôt née de ta sensibilité personnelle pour l'écologie, ou de ton parcours professionnel en régie pub ?
XC : C’est un peu des deux … la publicité, c’est que je connais de mieux à titre professionnel. Il était logique et facile pour moi de continuer dans ce domaine.
L’écologie fait partie de mon quotidien comme tout le monde aujourd’hui, j’y suis sensible depuis pas mal de temps avec des petits gestes mais je ne suis pas un intégriste de l’écologie. Je pense en tout cas qu’il est plus naturel de faire attention quand l’on habite en province … au bord de la mer !
Néanmoins, aujourd’hui, si l’on veut créer son entreprise, il est impératif d’intégrer une démarche développement durable. C’est une question de bon sens et « d’éthique des affaires », le Grenelle de l’Environnement a permis de mettre les points sur les « i » pour les particuliers et les entreprises.
V2C : Avez-vous calculé le "bénéfice écologique" d'écocintre ? Si un pressing ou un hôtel, ou même un magasin change tous ses cintres pour écocintre, quel impact sur l'environnement ?
XC : Avant toute chose, je tiens à préciser que la gamme écocintre est une alternative aux cintres existants. Nous n’avons pas la prétention de remplacer les millions de cintres qui transitent chaque année en France. En ce qui concerne le « bénéfice écologique », il faut regarder chaque profession en détail et le sourcing du produit. Prenons l’univers de la Mode et du Prêt à Porter : il faut en moyenne 3 cintres en plastique ou en métal pour que le vêtement arrive dans un dressing de particulier (cintre pour le transport, cintre pour la mise en rayon puis cintre en penderie). Si un seul cintre est utilisé, cela simplifie les choses. Ensuite, le recyclage des produits cassés est délicat car il faut séparer la partie en métal de la partie plastique (issu de pétrole) ou bois. Pour les Pressings (qui par ailleurs investissent l’écologie avec entre autre Sequoia Pressing), on parle de 60 millions de cintres en fer par an que le particulier doit amener en déchèterie après utilisation … quelle histoire quand on n’a pas de déchèterie près de chez soi !! Dans tous les secteurs, on a des exemples très parlant.
Mais le bénéfice écologique pour le professionnel, c’est aussi l’image écologique d’écocintre qui est transmise au client final !!
V2C : D'un point de vue pub, écocintre comme média tactique, peux-tu nous dire si des annonceurs sont déjà intéressés ? Quels sont les tarifs ?
XC : Nous considérons écocintre comme un média tactique, qu’il soit diffusé dans un magasin de vêtement, dans un hôtel ou via un réseau publicitaire. En effet, si écocintre quitte son point de vente, il endosse la fonction de média tactique car il délivre un contact one to one de façon récurrente.
Pour la partie réseau publicitaire nous avons ciblé les Pressings car il y a un maillage sur toute la France, des volumes de cintres consommés très importants et un public très clairement identifiés CSP+ (i). Le cintre est avant tout un outil de travail pour cette profession. Il est assez simple d’imaginer le financement de ce « produit consommable » pour les pressings en partie par la publicité. Nous sommes vigilants sur notre mode de développement, écocintre ne sera pas gratuit et notre développement réseau sera progressif. Ensuite nous pensons, que l’on ne s’impose pas « média », mais que le média tactique est une alternative pour les pressings qui le souhaitent et pour les annonceurs qui attendent aujourd’hui un ROI sur tous leurs investissements médias (preuve de diffusion, etc). Avec ces considérations, nous nous démarquons de nos concurrents qui essayent depuis l’étranger de lancer le modèle cintre publicitaire via les Pressings.
Avant le lancement officiel de la partie publicitaire (prêt pour Septembre prochain), nous avons plusieurs annonceurs déjà intéressés par notre modèle de fonctionnement. Notre politique « cintre = outil de travail avant support publicitaire » et nos tarifs accessibles avec plusieurs niveaux de budget et d’emplacement (dont une offre Premium) séduisent. De toute façon, nous fonctionnerons au volume de cintres diffusés et au coût contact que l’on veut le plus attractif possible. Mon passé d’ancien publicitaire sur Paris m’aide beaucoup.
V2C : En termes de business model, quand pensez-vous être rentables ? Grâce aux "licences" écocintres ou à la pub ?
XC : Chic Green intègre l’ensemble de sa production dans un atelier en France. Certes les investissements sont importants, mais cela nous permet de maitriser nos coûts, d’être réactifs en terme de délais de production, d’être à l’écoute de nos clients et de garantir une qualité de nos produits vs « pays low cost ».
Le marché du cintre est très vaste, nous avons une petite place à prendre. écocintre by Chic Green est avant tout une gamme, avec différentes modèles : Baby Green, Lady Green et Daddy Green (la gamme enfant plait énormément !!), mais aussi des épaulettes pour les vestes et des pinces pour les pantalons et jupes. Nous estimons être rentables dès la fin 2010.
Ensuite bien évidemment, nous réfléchissons déjà à notre expansion à l’international, nous sommes dans les arbitrages. Sachez le, écocintre by CHIC GREEN est une 1ère gamme, nous abordons déjà les réflexions sur d’autres gammes. L’écologie, ce n’est pas que de l’alternative à l’énergie fossile, de l’isolation de nos habitats, il y a beaucoup de territoires encore à préempter. Chic Green continuera à innover en proposant de nouvelles gammes, toujours plus innovantes, toujours plus écologiques.
Merci Xavier, et longue vie à Chic Green !
>> le communiqué de presse
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Tiens, je suis retombe la-dessus...
par Cyrille le l
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...une modeste petite vidéo corpo faite pour le séminaire d'entreprise d'un pote alors chef de produit chez L'Or de Maison du café (Sara Lee)
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Domino's Pizza en com de crise aux USA
par Cyrille le 16.4.09 l
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Comme une traînée de poudre. Nouvelle victime d'un bad buzz ébranlant son image de marque sur Internet, Domino's Pizza vient de licencier 2 salariés et a géré une communication de crise dans un secteur particulièrement sensible. (via Adage.com)
Voilà le topo. Deux employés ("facétieux" / "potaches" / "débiles" /"franchement cons" >> make up your mind) de la chaîne US se sont filmés en cuisine, jouant avec la nourriture de façon plutôt scabreuse (pets sur le salami, fromage dans le nez puis dans le sandwich, ...).
"Dans 5 minutes, tout ça sera envoyé et quelqu'un le mangera. Ouais, le mangera! Et il ne sauront pas que le fromage était dans son nez et que du gaz létal a terminé sur leur salami. C'est comme ça qu'on roule, chez Domino's!"
En 2 jours, la vidéo est passée de 20.000 vues à 760.000 vues sur Youtube. Alors que la marque voulait gérer le problème en douceur, face à cette explosion + le déferlement inévitable sur les blogs et désormais Twitter, elle n'a eu d'autre alternative que de prendre la parole ouvertement, sur son site corporate (plus approprié que sur le site commercial à partir duquel on peut commander).
"The opportunities and freedom of the internet is wonderful," the statement reads. "But it also comes with the risk of anyone with a camera and an internet link to cause a lot of damage, as in this case, where a couple of individuals suddenly overshadow the hard work performed by the 125,000 men and women working for Domino's across the nation and in 60 countries around the world."
Les 2 comiques licenciés, les dommages collatéraux sont réels (alors que le buzz de la marque est éminemment positif depuis le mois dernier - à 81% - il est tombé à -64% depuis l'affaire de lundi dernier) et surtout les traces risquent de leur survivre. Puisque si les vidéos originales ont été supprimées sur Youtube, on en trouve encore (la preuve si vous cliquez sur "lire la suite" de ce post) mais pour combien de temps encore ? Mais le plus grave est le doute qui s'est installé dans l'esprit du consommateur Domino's Pizza qui a été exposé à ces vidéos.
Comme pour toute rumeur, a fortiori dans le food où la peur de l'intoxication ou du manque d'hygiène est viscérale, celle-ci mettra du temps à sortir de l'inconscient collectif, au risque même (comme le révèlent déjà certains commentaires) de toucher l'ensemble d'un secteur déjà suspect : la restauration rapide. Et évidemment, par-delà les frontières...
La crise Domino's rejoindra-t-elle le panthéon de quelques-uns des plus beaux cas d'école tels Perrier (affaire du "benzène" en 1990), à Florette et sa rainette, McDonald's et sa tête de poulet dans les nuggets, etc. ?
[lire la suite...]
Les vidéos (tant qu'elles sont encore disponibles) : via
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Une invitation sous forme d'equation
par Cyrille le 15.4.09 l
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Pierre-Yves Thagore (mouah ah ah) m'envoie une invitation sous forme d'équation pour une soirée le 5 mai. Le résultat fait "7". So what ?
Une projection du film "Se7en" 13 ans après (put***, 13 ans !!!) ? Ou de "Sept ans au Tibet" (tiens, le dénominateur commun serait-il Brad Pitt) ? ;)
Qui sait ? Une soirée Télé 7 jour ? Sept mercenaires ? La Sept-Arte ?
Bref, parmi les autres invités qui secouent leurs neuronnes, Teulliac, Aziz, Frogita, Cyroul, Vincent, et bien d'autres a priori à en juger par les tweets de ces 2 derniers jours.
Réponse dans 7 jours ???
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Co-creation Facile : qui sont-ils ? (c'est upshot)
par Cyrille le 14.4.09 l
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"Cocreationfacile"... Humm... Révélation le 16 avril. Une nouvelle agence ? Un collectif de DC au chômage ? Un teasing pour une boite française qui oserait enfin la co-création ? Faut voir...
Tout ce qu'ils veulent bien en dire pour le moment est résumé dans leurs accroches (both in french and english) sur Dailymotion :
"Comme ces personnes un peu rock, on peut maintenant passer à l'ère de la cocréation facile. Nous vous dirons tout le 16 avril prochain."
"Ils ont l'air zen, créatifs, professionnels. Auraient-ils trouvé quelque chose de neuf ?"
"L'article 10 de la loi du 27 mars 1992 interdit l'utilisation de messages subliminaux dans la publicité."
...et des tags précis : Cocréation co-création design web photographie architecture coopération projet arts plastiques illustration collaboratif
Pour l'heure, le site www.cocreationfacile.fr est réservé en anonyme, et le .com est à acheter (avis aux petits farceurs...)
Les autres vidéos sur Dailymotion
Edit de 00h00 : cocreationfacile = upshot : "Upshot a le plaisir de vous inviter jeudi à sa soirée révélation où la cocréation facile sera expliquée à tous ; Vous pourrez assister à une performance graphique et interactive unique."
Libellés : Teasing
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Comment éviter l'haleine de chacal ?
par Cyrille le l
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Attention, ceci n'est toujours pas une des "Clés du succès" de Henri Kaufman ;p mais un spot de la dernière campagne M'T Dents
L'Assurance Maladie communique depuis quelques années sur l'impérieux besoin d'aller faire checker tes ratiches régulièrement quand tu as entre 6 et 18 ans. Non pas que tes chicots soient à l'abri au-delà, mais ton jeune âge t'ouvre droit à une visite de prévention gratuite payée par nous tous. Alors pourquoi hésiter ?
Jusqu'ici on était plus sur un registre enfantin, voire infantile, mignon mais pas très efficace semble-t-il. Du coup cette année on sort l'artillerie lourde, effet spéciaux et ton "djeun's" pour couvrir plus largement la cible.
Les spots sont pas mal fichus, mais celui-ci devrait mieux fonctionner auprès d'une cible en âge de comprendre l'intérêt du message sans leurs parents.
A noter le relais en radio également.
Agence : BDDP Unlimited
Libellés : En campagne, Pub TV
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Best Fires : ravivez la flamme dans votre vie
par Cyrille le 13.4.09 l
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Non, ceci n'est pas une pub à la gloire de la crémation. Après le facétieux Jean-Pierre Dupire et sa campagne mégalo, d'autres créatifs inspirés nous montrent de quel bois ils se chauffent (mouah ah ah) !
merci à mon indic ;)
Libellés : En campagne, No Comment, Print
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Les pubs qui me gonflent en ce moment : Opel Insignia et Coca Zero
par Cyrille le l
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Quelques jours que je vois passer ces pubs TV pour le projet Opel Insignia (McCann Erickson) et le Coca-Cola Zero (Grey).
D'abord incrédule, puis vite lassé de ce pauvre élan créatif j'en ai fini par en conclure que c'était simplement merdique de vouloir se la jouer grande prod hollywoodienne pour vendre une Opel, que même Jack Bauer ne conduirait pas et un Coca sans sucres dont je suis pourtant sur-consommateur depuis longtemps.
Pub Opel Projet Insignia
Ok, ce post n'apporte pas grand chose (rien ?), et je mettrais sans doute moins de temps à vider la Seine à la paille qu'à lister ici les actuelles et toujours plus nombreuses aberrations de la création publicitaire nationale, mais après + de 2 semaines d'absence blogosphérique tu ne vas pas chipoter quand même ?!...
T'en veux plus ? Gourmande va !
Les pubs qui me gonflent en ce moment : #1, #2, #3, #4
Libellés : Coup2Boule, En campagne, Pub TV
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