Damart revient en TV, et c'est pas top

par Cyrille le 30.10.09 l

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Souvenez-vous : "Froid moi ? Jamais !" Basique mais efficace. Désormais ce sera "Oh ! C'est chaud". Mouais.

Le taux de mémorisation (le Beta de Morgenstern pour les plus "scientifiques" d'entre vous) de l'ancien slogan de Damart Thermolactyyyyyl' (à prononcer avec le rythme) devait à mon humble avis être très élevé. Il faisait partie de ces slogans que l'on n'oublie pas ("C'est doux, c'est neuf ? Non, lavé avec Mir Laine" ; "Fraîcheur de vivre, Holywood chewing-gum" ; "Orangina, il faut secouer sinon la pulpe elle reste en bas" ; etc.)

Après de longues années d'absence de nos écrans, le tricot de corps qui tient chaud nous revient avec une signature au wording plus djeun's : "Oh ! C'est chaud" Zyva cousine t'as vu, ouaich ? Pourquoi pas aller au bout de l'idée et nous signer tout ça "Damart, c'est trop auch" ou mieux encore prendre le contrepied avec un petit "Damart c'est trop frais".

Bref, malgré ce phrasé que je trouve personnellement un peu maladroit et des animations dignes des Experts à Melun-Sénart, le mythique Damart Thermolactyl reste un truc de vieux, il n'y a pas de mal à cela, il faut juste l'assumer ou en rigoler (comme autrefois).

La nouvelle pub Damart (1ère diff. le 1er novembre) - Agence : Business

Une ancienne pub Damart :

Pub pour Damart Thermolactyl
par odilederey

Libellés : En campagne, Pub TV

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Aux chiottes le buzz

par Cyrille le 29.10.09 l

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Désolé d'être aussi trivial de bon matin, mais je vous ai épargné pire comme titre... Une marque de papier toilette (Charmin > Procter & Gamble) qui enferme 5 "ambassadeurs" au petit coin, imaginez.

Après les 35 heures du lapin pour les 35 ans des piles Duracell (Procter & Gamble) l'an dernier, et ses 34 blogueurs + moi enfermés dans un loft pour tester leur résistance, le lessivier américain réitère avec une marque de papier wc. Pas si étonnant quand on sait que l'évènement français (conçu par Passage Piéton) a été contre toutes attentes, et surtout contre toutes mauvaises langues, l'un des plus efficaces (d'aucuns parleraient même de ROI) de 2008 sur la zone EMEA - source P&G.

Mais ce coup-ci les 5 "ambassadeurs" seront avant tout invités à passer du temps aux toilettes, histoire de soliloquer sur la condition humaine et les quelques grammes de douceur que peuvent lui apporter les rouleaux de Charmin. Charmant. Imaginez nos idoles de Secret Story obligés de vanter les mérites de leur p-cul au "con-fesses"... J'espère qu'ils sont bien payés au moins (n'est-ce pas Emery ?).

Puisque la "créativité" n'a plus de limite, et que les "influenceurs"/"ambassadeurs" non plus, que les bêtes de foire sont donc de retour, voici quelques idées (qui tuent ?) en vrac que je propose à nos amis annonceurs à l'inspiration constipée :

> Manix/Durex : test de résistance de leurs préservatifs en mode gang-bang d'"ambassadeurs" derrière une vitrine à Amsterdam ;

> Pompes Funèbres Générales : course contre la montre d'une 10aine d'"ambassadeurs" en phase terminale dans un service de soins palliatifs. Le premier à quitter le plateau se voit inhumé en grandes pompes ;

> Hummer : concours de burn-out entre "ambassadeurs" en plein milieu de la pampa, celui qui dégage le plus de CO2 gagne un périple en Hummer dans une réserve naturelle protégée ;

> etc.

Ils sont forts ces américains, non ? Et toi t'en penses quoi ? T'en as d'autres des idées comme ça ? Si oui, n'hésites pas à nous les faire partager, on créera un groupe Facebook avec les meilleures à destination des community managers en herbe.

inspiré par Gaël Clouzard (INfluencia)

Libellés : Coup2Boule, International, Le buzz m'a tuer

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De la société à la satiété de consommation...

par Cyrille le 27.10.09 l

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Des français plus optimistes, mais qui consomment moins. Des consommateurs qui refusent de dépenser leur pouvoir d'achat pourtant en augmentation. Une défiance accrue envers les grandes marques qui les indiffèrent, ne leur donnent plus envie, et un système de distribution qui les rebutent.

Quant à la pub... Aaaaah ! La pub ! Eh bien elle continue sa dépréciation auprès d'un public que l'on sait rompu à toutes les ficelles marketing, et ne la trouve plus informative, ni utile, encore moins convaincante. Tout au plus "distrayante". La publicité serait-elle en passe de devenir un objet de consommation à part entière ? Cela augurerait d'un bel avenir pour ce blog, mais d'un futur plus douteux pour qui chercherait un quelconque ROI dans son spot.

Aïe ! L'équilibre économique de notre Société vacillant, nous pensions que la crise était un mal nécessaire pour revoir en profondeur notre système. Désenchantés une fois de plus, nous penserions donc désormais que rien ne changera finalement, l'impulsion du "haut" (politiques, principaux acteurs économiques) tardant à venir, les consommateurs ne pouvant se fier qu'à leur propre volonté de changer leur façon de consommer. CQFD. La boucle est bouclée.

Mais le consommateur pense encore que les marques, la distribution et la pub, ont un rôle majeur à jouer pour changer la donne. Comment ? En arrêtant de le prendre pour ce qu'il n'est pas (plus ?) : un con.

Et gare à ceux qui liraient entre les lignes. Mieux respecter le consommateur ce n'est pas lui cirer les chaussures. Non. C'est tout l'inverse. Le prendre comme il est, lui parler comme à un adulte responsable qu'il est d'autant plus qu'à son tour il n'hésitera pas à dénoncer votre propre attitude puérile et déconnectée de la réalité sur le web. Mieux comprendre le consommateur c'est toujours l'écouter. Mais peut-être en cessant de lui poser les questions habituelles. Peut-être même en cessant de lui poser des questions tout court. La question fait la réponse. Écouter l'autre c'est se mettre à sa place, ressentir, vivre la même chose. Pas simplement lui faire cocher des cases dans un QCM.

L'observation de ces tendances est issue de l'étude Publicité & Société (2009) menée par TNS/Sofres et financée par l'agence Australie. Le dernier paragraphe est de moi et n'engage que moi.

Publicite & Societe (Australie)

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PS : Monsieur Leclabart, je vous ai entendu la semaine dernière sur BFM commenter cette étude et parler du passage de la société de consommation à la satiété de consommation. Bravo pour la figure de style, mais comment en attendre autrement de la part d'un grand publicitaire. En revanche je ne vous ai pas entendu vous exprimer sur ce que ce changement de paradigme impliquait pour votre métier. Si les gens n'ont plus envie de consommer, s'ils sont "gavés", dans les deux sens du terme, comment allez vous les convaincre d'aller chez vos clients ?

Libellés : Etudes

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3999.com pour ne plus jamais etre perdu

par Cyrille le l

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118.218, Pagesjaunes, Google...on ne compte plus les services de "renseignements". Justement, c'est là que le bât blesse. Lequel choisir ? Et à quel prix ? Avec 3999 c'est nouveau, c'est multithématique, c'est online et sur mobile, et surtout c'est gratuit.

(ceci n'est pas un post sponsorisé)

3999 c'est :

> entièrement gratuit et sans surtaxes pour la mise en relation
> multi-supports : Internet (http://www.3999.com), téléphone (en composant le 3999), par SMS (en envoyant un message au 33999) et via une application iPhone dédiée (prochainement).
> multithématiques : vous pouvez consulter en temps réel l’annuaire des renseignements traditionnels, la météo, la bourse, le cinéma... et plus très bientôt.

J'ai assisté grâce à Cyril à une démo live des fondateurs du service, très sympas au demeurant, et j'avoue que c'est assez bluffant sur téléphone (service SMS et vocal). Et comment résister à l'envie de filer un (modeste) coup de pouce à de "jeunes" entrepreneurs ?!... :)

Libellés : Coup2Pouce

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Interview de Olivier Roller - Photographe

par Cyrille le 12.10.09 l

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Oivier Roller n'aime pas son qualificatif d'artiste. Et pourtant... Figure montante de la photographie française, Olivier Roller a eu la gentillesse de répondre à mes questions. Humble, simple et passionnant.

Olivier Roller signe une série sur les hommes de pouvoir et d'influence, parmi lesquels nos amis les patrons d'agences de pub. Lorsque son agent, Olivier Ripoll me contacte, je lui demande si une interview est envisageable. Olivier (Roller) est à Théssalonique pour sa première biennale, mais quelques semaines et deux agendas difficilement compatibles après, j'arrive au dernier étage d'un immeuble du 11e. Le studio d'Olivier Roller. La suite, en vidéo (15' > monte le son) :

Invitation : Olivier Roller Photographe
envoyé par cchaudoit. - Films courts et animations.

Cette interview a été tellement riche que j'ai dû procéder à de nombreuses coupes. Une version longue (30') est à suivre, avec quelques petites anecdotes sympa comme l'histoire du portrait de Jeanne Moreau, ou encore comment Olivier a débuté sa carrière, ne la ratez pas.

Visitez les galeries d'Olivier Roller sur www.olivierroller.com

Libellés : Art, Interview, L'invité(e) Veille2Com, Vidéos Veille2Com'

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