Best-of musiques de pub 2009

par Cyrille le 24.12.09 l

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Voilà, c'est la fin. De l'année. A l'heure des top, best-of et autres florilèges de pubs, voici le mien sur l'année 2009, avec pour parti pris la bande son.

Pour une fois ce ne sont pas les agences qui sont à l'honneur dans ce post, mais les auteurs, compositeurs ou interprètes des morceaux de musique utilisés dans ces spots publicitaires.

Pour moi, une bonne pub est faite d'une bonne histoire (née si possible d'une idée qui tue), certes, d'un bon traitement (créatif, visuel), mais aussi un bon sound design (ça pète plus qu' "une bonne musique", non ? :).

J'en ai un peu ras-le-bol des reprises de titres archi-connus, mais force est de constater que certains s'en sortent mieux que d'autres. J'ai choisi ici de sélectionner les pubs de 2009 qui m'ont le plus plu grâce à leur son.

DJ, put the record on...

Flower by Kenzo : Jil is Lucky, The Wanderer

>> Jil is Lucky est le groupe d'un jeune français, Jil, qui se fit connaître sur Internet avec des vidéos le montrant en train de jouer dans des lieux publics tels qu'une laverie, une patinoire, des magasins de meubles... (wikipedia / le myspace / le site / le label : ROY Music)

Citroën C3 (le Visiodrive) : The Hives, Tick Tick Boom

>> The Hives est un groupe rock Suédois au style "garage-punk", formé en 1993 et plus connu depuis début 2000. Tick Tick Boom est extrait de leur 4ème album “The Black and White Album” (2007) et l'agence de Renault n'innove pas puisque ce titre a été maintes fois utilisé dans d'autres pubs (Tick Tick Boom was used in many different advertisements including: the 2007 season of the NFL Network, commercials for the CBS series Jericho, and the USA series Burn Notice, as well as the films Jumper (2008), and Get Smart, and was also the official theme song for WWE Survivor Series 2007.). Notons que TBWA utilisait déjà l'un de leurs titres "Hate to say I told you so" en 2005 pour Cetelem... (Wikipedia / le Myspace / le site)

Dior - Eau Sauvage : RJD2, A beautiful mine

>> RJD2, aka Ramble John Krohn, est un DJ / compositeur hip hop américain. Euh... voilà. (wikipedia ; myspace)

Boss - Orange : The Hot Rats, Drive my car (cover des Beatles)

>> The Hot Rats rendent hommage par leur nom au 2nd album solo de Frank Zappa paru en octobre 1969. Groupe britannique au demeurant, ils reprennent donc ici le tube d'autres bouffeurs de pudding, les Beatles, Drive my car publiée sur l'album Rubber Soul le 3 décembre 1965. Tiens, un 3 décembre. Bref. (leur site ; leur myspace)

GDF-Suez : Ennio Moricone, The Ecstasy of Gold

>> Nul besoin de présenter Ennio Morricone, ni Le Bon, la Brute et le Truand, film dont est issu ce morceau inoubliable. Ce spot GDF-Suez sorti ces dernières semaines a largement fait parler de lui, et pas forcément qu'en bien (ici).

Vinci : Etienne Peruchon, Dogorra

>> Dogora (ouvrons les yeux) est un film musical de Patrice Leconte sorti en novembre 2004, sans dialogue ni acteur, tourné au Cambodge sous la symphonie du célèbre compositeur Etienne Perruchon, créée en juin 2000. (la fiche Allociné ; Dogoramania ; Etienne Perruchon)

Lotus : (Piotr Illitch) Tchaïkovsky, Le Lac des Cygnes

>> Le lac des Cygnes est un ballet en quatre actes, créé fin XIXe au au Théâtre Bolchoï de Moscou. Et je termine par cette pub toute en douceur, et par cette hommage à un moment magique vécu il y a quelques années maintenant et désormais reproduit chaque soir pour ma fille grâce à sa petite boîte à musique.

Bonnes pubs à toutes et tous, bonnes rêveries musicales et surtout bon Noël.

PS: pour qui aura plu ce post, je vous invite à récupérer le flux RSS de l'excellent blog de Rachel : musique-pub.com

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Pub Perrier, la main (1976)

par Cyrille le 17.12.09 l

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Vous l'aviez sans doute compris, et vous l'avez peut-être même découvert en TV mardi 15, "la main la plus sexy du monde" et les modules dont je vous ai parlé étaient pour le retour événementiel de cette pub mythique.

Perrier a toujours été une marque qui ose un ton différent dans sa communication. Logique pour une eau pas tout à fait comme les autres.

Née d'une source d'eau minérale naturellement gazeuse (chargement en dioxyde de carbone grâce à l'activité volcanique) dite les Bouillens (à Vergèze dans le Gard) datant de l'ère gallo-romaine, l'eau Perrier porte le nom du médecin qui lui découvrit des vertus thérapeutiques et en devint propriétaire en 1898, Louis Perrier.

Véritablement exploitée à des fins commerciales qu'on lui connaît à compter de 1903 après son rachat par un anglais, John Harmsworth, abandonnant le thermalisme pour la consommation, Perrier est désormais la propriété de Nestlé (Nestlé Waters France) depuis 1992 et la 1ère marque mondiale d'eaux gazeuses embouteillées.

Ca c'est pour l'histoire.
Et maintenant les histoires que nous raconte Perrier depuis 1954...
[lire la suite...]

Au préalable positionnée très haut de gamme ("Le champagne des eaux de table") par son acquéreur John Harmsworth en 1903, Perrier versa très tôt dans l'humour raffiné ("Ask for a Whis-per, Whisky and Perrier") avant d'être publicisée par les plus grands illustrateurs et affichistes des années 30-40.

C'est en 1954, après une certaine morosité née de la 2nde guerre mondiale (3 ans sans communiquer) que Perrier commence à prendre le ton qu'on lui connaît aujourd'hui, avec l'intervention de l'agence Langelaan et Cerf et de Jean Davray qui décide alors d'imprimer aux publicités Perrier un humour "fou" et ironique.

C'est le même homme qui trouve en 1976 le slogan : "Perrier, c'est fou !", qui marque encore - je trouve - l'ADN de la marque. Puis après les grands illustrateurs des années 30, ce sont les grands réalisateurs et les figures des années 80-90 qui se chargent de faire pétiller la déjà nonagénaire.

Warhol, Ridley Scott, Jean-Paul Goude, Jean-Jacques Annaud, et même Gainsbourg qui réalisa ce fameux spot de la main en 1976, date célébrant précisément la "folie" de la marque. D'abord censurée puis diffusée au compte-gouttes (mouah ah ah), ce spot fait donc sa ré-apparition sur nos écran le 15 décembre 2009, et s'accompagne d'un site événementiel : lamainperrier.com annonçant l'arrivée de Perrier dans le marketing communautaire ?

Puis en 1990 le slogan "Perrier, c'est fou" est abandonné, son impact sur les ventes n'étant pas proportionnel à celui touchant sa notoriété. De plus c'est cette année-là que le scandale du benzène assène un coup dur à la marque détruisant dans le monde 280 millions de bouteilles, provoquant un manque à gagner d'un milliard de francs...

Dès lors, les prises de paroles restent tout autant déjantées et créatives mais n'ont plus besoin de le faire savoir par leur signature. Comme s'il ne suffisait plus de se prétendre fou et qu'il fallait à présent se contenter de l'assumer tout en recentrant sa promesse sur le vital besoin de se désaltérer... d'un Perrier. Ainsi vit le jour en 1990 le slogan "l'Eau, l'Air... la Vie" avec ce spot mythique de la Lionne.

PUB PERRIER LE LION 1991
par julienktl

Puis "Rien ne vaut l'ivresse d'un Perrier" avec ce magnifique spot de 1997 (signé Bruno Aveillan), et encore plus simplement "Pur Perrier" avec la réalisation de J.J Annaud : Les Momies, en 2000.

Jusqu'à cette dernière campagne vue cet été 2009, à la chaleur suintante, qui se conclue par un souffle : "Ooooh... Perrier" (qui pourrait tout aussi bien s'écrire "Eauuu... Perrier" connaissant la marque facétieuse).

Bon les gars, c'est pas tout mais le slogan, vous allez le raboter encore longtemps ? Non parce que là, c'est quoi la prochaine version ? "Per..." ? Et puis on a un peu de mal à s'y retrouver maintenant. A la limite on pourrait penser que vous vous en fichez de la signature puisque dans l'esprit du plus grand nombre "Perrier, c'est fou !" et pis c'est tout.

Voilà, Perrier nous gratifie depuis quelques années déjà de créas qui font toujours autant parler, et rien que pour cela on peut l'en remercier. Alors, souhaitons que la marque ne change pas de main, et surtout d'audace créative.

Sources :
Pub-du-net-gratuite
Les Echos
Web-Libre
Lesartsdécoratifs.fr
Perrier.com

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La pub Télé c'est pour ça qu'on l'aime

par Cyrille le 14.12.09 l

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Drôle d'initiative du SNPTV que ces 3 spots de pub... pour la pub. Aveu d'un certain désamour pour la pub TV sur fond de polémique à France Télévision ?

Et si ce "désamour" que je suppose en introduction n'était pas imputable au consommateur final mais aux "investisseurs"... Nos amis les annonceurs ?

Cette campagne vise aussi tous les professionnels de la communication et les leaders d'opinion aux côtés du grand public à qui les 3 spots SNPTV font un véritable clin d'œil complice en les invitant à se remémorer l'identité des annonceurs qui composent l'histoire de chaque film. (via DocNews)

Dommage simplement qu'ils n'aient pas franchement choisis les meilleurs extraits pour leurs bandes-annonce. Clin d'oeil en revanche ) Inna Modja, petite protégée de Deedee et que j'ai eu la chance de découvrir grâce à elle ;) Big up !

Les 2 autres spots sont sur le site lapubtélé.fr (voir le site du SNPTV)

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Le ROI dépend de vous

par Cyrille le l

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Il y a 10 jours je te parlais de cette vidéo de Socialnomics à propos du ROI du social marketing. Aujourd'hui Jérôme Hiquet (Club Med) qui donne son point de vue, pertinent.

Alors que le Cristal Festival s'est achevé hier à Crans-Montana et que le ghota publicitaire se remet (péniblement) à bosser en ce frisquet lundi, resteront ces paroles de Jérôme Hiquet (directeur CRM et Internet au Club Med) à propos du ROI.

Publiée aujourd'hui dans la CBWebletter, cette interview retient mon attention pour la pertinence du propos de notre ami annonceur qui reconnaît au sempiternel débat du R.O.I. un arrière-goût comme rance d'une antienne qui ne trouvera jamais réponse tant que la question sera mal posée.

Merci. Merci de mettre le doigt où ça fait mal. Je me souviens l'an dernier d'un grand moment de solitude aux côtés de mon ami Eric Maillard, en fin de journée, lors d'une prise de parole à BuzzTheBrand à propos du ROI, commençant ainsi : "Au risque de vous décevoir, le ROI tel que vous l'entendez et l'attendez ne peut être mesuré aujourd'hui sur le web social, et selon moi sur le web tout court... tant que vous ne saurez pas précisément définir QUEL retour sur investissement (autre que purement financier) vous espérez...".

Depuis de l'eau a coulé semble-t-il, et j'entends désormais plus souvent mes collègues d'agences s'avancer à pas feutrés sur ce serpent de mer qui valut bien des déconvenues à certains un peu trop pressés d'empocher un marché au détriment de toute logique (honnêteté ?) comptable.

Si même les annonceurs s'y mettent, alors peut-être arriverons-nous très bientôt à nous comprendre enfin... et à envisager ce nouveau média qu'est le web - et tous ses artefacts - sous de meilleurs auspices à l'aune de vraies stratégies réellement pensées sur-mesure pour celui-ci.

Lire l'article de la CBWebletter

Libellés : Débat

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Quelques étirements avant la suite...

par Cyrille le l

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C'est bientôt le retour évènementiel d'un spot de pub très connu des amateurs de la marque... Saurez-vous trouver avant le post reveal ?

et même si tu trouves (il y a de fortes chances), ces petits modules viraux valent vraiment le coup alors je ne vais pas m'en priver... non mais ! ;)

Libellés : Buzz, Coup2Coeur, Pub TV

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La main la plus sexy du monde

par Cyrille le l

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Disons qu'il y a les annonceurs qui osent, et ceux qui n'osent pas... Ceux qui savent ce qui fait buzzer, et les autres... C'est du vécu. Et la suite c'est dans un prochain post.

Libellés : Buzz, Coup2Coeur, En campagne

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Twitter en France

par Cyrille le 10.12.09 l

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Voici un point sur Twitter en France présenté hier par l'Atelier BNP Paribas, avec des chiffres Ifop et une lecture tendancielle de Faber Novell.

Cela viendra compléter vos sources un peu éparses à propos de Twitter, avec le mérite de présenter quelques chiffres (trop peu ?) spécifique à la structure d'audience en France, et une présentation du phénomène plutôt à destination de newbies mais qui a le mérite d'exister.

Le chiffre à retenir : 60% des internautes français sondés connaissent Twitter et 9% d'entre eux seulement ont un compte. (Nb internautes en France = env. 34 millions x 60% = 20 millions qui connaissent Twitter x 9% = 1,8 million d'internautes français disposant d'un compte Twitter.) C'est à la fois peu (proportionnellement), et ça me semble beaucoup (en valeur absolue vs. ce que j'ai l'impression d'observer).

Qu'en pensez-vous ?

Twitter study by faberNovel and L’Atelier

View more documents from L’Atelier.

Libellés : 2.0, Etudes, Twitter

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Tornado Airlines, le chemin le plus court...

par Cyrille le 7.12.09 l

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...pour aller d'un point à un autre. Et puis c'est plus Eco-friendly que l'A380. Dernier buzz en formation de l'agence Chainsaw.

A suivre pour le reveal. Bravo les gars, on se marre bien ;)

Libellés : Buzz, Viral

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Miss France 2010 : Paris Hilton en brune

par Cyrille le 6.12.09 l

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Malika Ménard, nouvelle miss France 2010 est en réalité un croisement de Paris Hilton et de Laetitia Casta. La preuve en photos :)

voilà... j'avais rien d'autre à faire... bonne nuit.

Libellés : No Comment

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Le ROI du marketing social (by socialnomics)

par Cyrille le 5.12.09 l

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Pour tous les relous qui demandent encore sans vergogne une lecture purement ROI'ste du Social Media Marketing.

Quelques bons exemples recensés par Socialnomics dans une vidéo très punchy, mais qui ne dit pas la vérité vraie : le vrai retour sur investissement du social media marketing ne peut s'envisager et se calculer qu'à travers les yeux du sacro-saint directeur financier de votre boîte. Si le juge de paix pour toute entreprise normalement constituée reste le "passage en caisse", tous les leviers marketing mis à votre disposition n'impactent pas directement le chiffre d'affaire. In fine c'est le but, mais à court terme ?...

Non, le marketing des médias sociaux doit s'accepter sur un plus long terme avec pour objectif un certain "ROI" basé sur des metrics non financiers qui agiront sur le CA (peut-être) en fin de parcours et sur le long terme (au même titre qu'une palanquée d'autres actions pour lesquelles on ne se pose même pas ce genre de question >> tiens, quel est le ROI d'une pub tournée dans un appart' en Afrique du Sud vs. en France juste pour une question de lumière ?). La longue traîne si chère au discours de nombreux marketeux aujourd'hui n'en est-elle pas une bonne illustration ?

Et objectivement, quel est l'annonceur qui accepterait aujourd'hui de geler toute autre prise de parole média et hors-média pour pouvoir mesurer correctement l'impact de sa seule stratégie sur les médias sociaux ? Seule méthode viable pour juger de l'efficacité marginale d'une action sur un plan plus global. Réponse : aucun.

Alors concernant le ROI, comme pour Mulder et Scully, la vérité est ailleurs. Mais en attendant la vidéo vaut le coup d'oeil. Et puis c'est toujours mieux que Miss France en tenue régionale sur Cloclo...

BTW Socialnomics : c'est Bob SinclAr...

via Thibaut

Libellés : Etudes, Social Media

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La nouvelle Pub Krys avec Ines Sastre

par Cyrille le l

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Un an après la pub sexy de Krys (Tenue de soirée), la marque prend un virage moins provoc et plus charmeur avec Inès Sastre pour sa collection Mademoiselle Lunettes.

Bon, le nom de la collection "Mademoiselle Lunettes" paraît complètement stupide pour des lunettes (ah oui, attendez on pourrait aussi décliner avec Madame Lentilles, Monsieur Patate...), mais me semble faire partie intégrante de la stratégie déployée par Krys dans cette campagne.

"Mademoiselle Lunettes"... ça ne vous rappelle pas une autre marque ? Chanel, oui avec "Coco Mademoiselle" (Keira Knightley).

Inès Sastre ne vous rappelle-t-elle pas une autre pub ? Trésor de Lancôme, oui, son image éthérée de femme vaporeuse, tralalilala...

Et ce plan à la fin du spot ("Mademoiselle ?!..." Inès se retourne face caméra comme pour dire "oui, c'est moi..."), ne vous rappelle-t-il pas un autre plan, d'une autre pub pour une autre marque ? Loulou, de Cacharel, oui...

Bon, si avec tout ça on ne voit pas où veut en venir Krys avec sa dernière campagne c'est qu'il nous faut vraiment acheter des lunettes... :p

Agence : H
Réalisateur : Emmanuel Mouret

Libellés : Décryptage, En campagne, Pub TV

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Nespresso, What The Fuck ?

par Cyrille le 1.12.09 l

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Elle sert à quoi cette campagne print pour Nespresso ? Sans rire ? Alors que le volet web était génial, on retombe dans la réclame sans intérêt.

Selon Sam Jones (photographe) « Le message de la campagne est que Nespresso est si merveilleux que l'on souhaite l'emporter partout. Par exemple, George tient une tasse de Grand Cru Nespresso sur sa photo de passeport, comme pour dire : pourquoi s'arrêter de boire un Nespresso quand on prend des photos d'identité ? Son café l'accompagne toujours.» (source)

What The Fuck ?!... Le niveau "0" du message publicitaire. "Nespresso est tellement merveilleux que l'on souhaite l'emporter partout". Ridicule. Pour marquer l'addiction à la marque on peut passer par d'autres artefacts que de mettre en scène le produit en toute circonstance.

A moins d'aller jusqu'au bout du 2nd degré : George Clooney avec son Nespresso sur sa planche de surf, George Clooney avec son Nespresso aux pipi-room (le café est un puissant diurétique tout le monde le sait...), George Clooney avec son Nespresso se brosse les dents, George Clooney avec son Nespresso et sa petite amie au lit, George Clooney avec son Nespresso sauve la planète...

Bref, soyez comme le beau George, gardez toujours à portée de main votre Nespresso, dans la poche ou dans votre sacoche, car "Nespresso est tellement merveilleux que l'on souhaite l'emporter partout"... MDR

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Au revoir Juhan

par Cyrille le l

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La vie peut-être belle, mais la vie sait aussi être une garce. Juhan ne fêtera pas ses 6 ans. Il est parti sourire aux anges.

Mes sincères regrets à toute la famille de Juhan qui l'a entouré de son amour depuis ce terrible accident de septembre 2008. Les 5000 membres du groupe Facebook pour Juhan sont effondrés, en témoignent leurs messages de soutien. C'est assez étrange ce sentiment de tristesse qui m'envahit ce matin alors même que nous ne nous connaissons pas. Le web réduit les distances physiques, rapprochent les coeurs...

Libellés : No Comment

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