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American Apparel copie Sloggi : BestBottom 2010

par Cyrille le 11.2.10 l

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Qu'une marque de petites culottes (Sloggi) cherche le fondement le plus sexy de la planète, ça se comprend. Qu'une marque de sapes (American Apparel) en fasse autant n'est-ce pas abuser ?

Ok, dans la "série" sexy, après mon post précédent sur le casting Playboy, voici une petite note d'humeur sur cette opération menée par American Apparel qui me rappelle beaucoup celle de Sloggi.

Bon c'est toujours agréable de se pencher sur le fond(ement) de ce type d'opérations, même si l'incitation au voyeurisme peut déranger. A ce propos, notons que Playboy fait les choses bien dans son casting (nécessité de s'inscrire pour pouvoir voter, et donc voir les photos) alors qu'avec American Apparel on tombe directement sur le portfolio de dizaines de paires de fesses. Sans autre filtre anti-mineur... C'est plutôt léger...

Send in a close-up photo of your backside wearing American Apparel panties, bodysuits or briefs for consideration between January 28, 2010, and February 21, 2010.

Chez Sloggi, donc, on pouvait élire dès 2007 les plus belles fesses du monde. Mais surtout l'approche semblait plus "pro". Je m'explique. Certes la "ficelle" (sans jeu de mots) est la même : créer un buzz culotté. En gros, on montre ses fesses au plus grand nombre pour attirer la foule. Mais, chez Sloggi le web n'était qu'une étape préliminaire. Ensuite c'était photos pros, jury pro et défilés internationaux.

Avec American Apparel j'ai un peu l'impression de me retrouver sur un Facebook du cul, un Fessesbook en somme... Je trouve au final que cette page web entache un peu l'image de la marque, donnant l'impression d'arriver chez Pingoo ou n'importe quel blog/site un peu sulfureux, mais qui - eux - monétisent directement ce levier d'audience...

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