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Rock You Tonight : le LOL du jour

par Cyrille le 25.5.10 l

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Allez, je vous laisse le temps du clip pour deviner qui se cache derrière ce nouveau groupe TheTENor15

C'est bon ? Trouvé ? Ce sont effectivement les hôtels Ibis (Accor) qui ont commis cet attentat musical potache à souhait. En plus ce n'est pas si mal ;) Surtout leur dégaine.

Bravo à l'agence (Wunderman) et surtout à l'annonceur d'avoir osé. Car effectivement, on ne pense pas spontanément à Ibis quand on parle marque viralisable. L'objet de la campagne n'est lui non plus pas hyper-sexe (-10€ ou -15€ sur votre chambre cet été). Comme quoi on peut se lâcher un peu sur le communautaire y compris pour de la promotion.

Maintenant reste à savoir si la stratégie communautaire tiendra la distance au-delà du pouvoir viral de cette vidéo. Quoiqu'il en soit, avec une chaîne Youtube (d'autres films viraux sont prévus), une Fan Page Facebook et l'intégration de tout cela au site commercial de la marque, le dispositif est complet.

Je trouve que pour aller jusqu'au bout de leur logique, nos amis de Wunderman auraient pu proposer au client un showcase privé du groupe dans un hôtel Ibis, avec - rock'n roll attitude oblige - mise à sac de leur chambre après le concert. Question de Brand Utility, non ? :)

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