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SIDA, ou l'amour qui tue...

par Cyrille le 3.12.10 l

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AIDES, TBWA, une vie, Sida, HIV, protex, capotes, préservatifs

Cette semaine, comme chaque année, le 1er décembre a été l'occasion d'une bonne piqûre de rappel pour chacun sur ce qu'est le SIDA. Un tue-l'amour, au sens littéral.

Les spots de AIDES ont toujours fonctionné. En tout cas, sur moi. J'ai d'ailleurs déjà eu l'occasion de parler de certaines d'entre elles sur ce blog.

Cette dernière campagne ne déroge pas à la règle. Loin du ton moralisateur d'antan, ou des mises en scène anxiogènes de 2008, on en appelle désormais tout simplement à notre envie... de vivre. Vivre le + longtemps possible, le + de choses possibles, de donner la vie à son tour...

D'ailleurs, ce sont des "Monsieur-Madame Tout-le-Monde" qui ont donné vie à ce film. Certains plans du film ont été tournés mais le projet n’aurait pas vu le jour si de nombreux anonymes n’avaient pas envoyé leurs films et images privées.

L'idée est simple, pourrait limite être "bidon" pour nous parler du SIDA, mais la chronologie inversée joue ce rôle cathartique qui nous fait froid dans le dos au final.

Crédits : TBWA\Paris

A côté de cela, j'ai reçu cette semaine un paquet au bureau. Livré par un coursier à vélo (good point) qui se les gelaient méchamment (bad point), une petite boîte grise qui contenait...

... des préservatifs. Oui Madame ! Pas moins de 3 boîtes, soit 28 capotes, + 1 extra-credit dans sa pochette individuelle façon Paul Smith. Qui me veut autant de bien ? PROTEX Condoms, la marque de protection amoureuse (tiens, c'est beau ça, non ? Si ce n'est pas encore déposé il faut que je songe à le faire), des laboratoires Radiatex (c'est chaud Radiatex... ok, je sors >>)

Au programme :
- Le Classic. Ok, bon, là rien à dire. Réservoir, lubrifié, point. D'ailleurs la brochure chambre un peu : "Ni bête de sexe, ni étalon : tout simplement mon amoureux". Mouais. Il y aurait beaucoup à dire, mais je n'ai pas le temps. Ok ?

- Le 0.02 (Ultra Fin). Tiens les capotes aussi ont leur 2.0 ?!... Attention, là on est dans le polyuréthane (j'espère que c'est pas cancérigène cette connerie, sinon c'est choisir entre la peste et le choléra...). Ultra résistant, sensations naturelles, sans odeur de latex...

- Le Aqua pour ELLE. Malgré le "pour Elle", il est précisé qu'il s'agit bien d'un préservatif masculin. Simplement il a été pensé "pour Elle". Non pas pour son plaisir, mais plutôt pour son confort, car 2 fois plus lubrifié à base d'eau "pour des sensations plus soyeuses". Là encore, la brochure va un peu loin en nous disant "Verser une larme est toujours une preuve d'amour", accompagné d'un visuel représentant le visage d'une femme sur lequel coule une larme... Étant donné le bénéfice produit j'ai peur de devoir interpréter ce que veut nous dire la brochure...

Tiens au passage ça me donne envie de vous renvoyer vers ce post de 2006 qui décryptait les stratégies de com' des marques de capotes. Il faudra que je songe à le mettre à jour !

Bon tout ça c'est bien sympa (merci Kassius), mais je suis marié depuis 3 ans 1/2, avec ma femme depuis 12 ans aujourd'hui même, j'ai une fille et compte bien avoir d'autres enfants.

Alors je ne vois pas bien ce que je vais faire de vos capotes. J'apprécie le geste, mais je pense qu'il y a eu un couac dans le ciblage, non ?...

A moins que la suite de l'opération ne consiste en une grande soirée de blogueurs comme on les aime tant pour pouvoir tester le produit, tous ensemble, dans la joie et la bonne humeur... :/

Libellés : En campagne

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Parlons-en !

A 11:52 AM, Jean Baptiste Brunet nous dit...: Well done . Pour aborder un autre volet important aussi, celui de la recherche, je conseille un reportage vraiment passionnant qui est passé le mois dernier sur France 2: La bataille du Sida
http://shinratechnologies.blogspot.com/2010/11/infrarouges-la-bataille-du-sida.html