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Seminaire Stories sur Citymoviz, la PQR en mode autoderision
par Cyrille le 31.1.10 l
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PQR66, PQR, Séminaire Stories, Citimoviz.tv, brand content, web-sériesLe monde de la pub, c'est quelque chose. La pub dans la PQR (Presse Quotidienne Régionale) c'est un autre monde. Séminaire Stories, série diffusée sur Citymoviz nous régale de cet univers parallèle.
Les commerciaux sont souvent caricaturés. Dans la pub comme ailleurs. Il est vrai que certains vendeurs d'espaces publicitaires sont des "vedettes". Et dans la profession, la PQR remporte la palme... Alors que Caméra Café revient sur nos écrans, Séminaire Stories renvoie Jean-Claude Convenant au placard avec une bonne bande de winners parmi lesquels vous reconnaîtrez sûrement quelques collègues (ou vous-même, mais ça...).
Séminaire Stories m'a vraiment fait marrer, probablement parce que je connais bien l'univers des régies pub, et quelques commerciaux en PQR. Mais les comédiens sont très bons et le scénario est vraiment bien écrit. Développement personnel, coaching, team-building, tout l'attirail des séminaires bien beaufards y passe, et on se régale. Voilà pour la série.
Seminaires Stories : épisode 2 : access dimanche
envoyé par citymoviz.
En plus de nous faire rire, cette série a une autre vocation. Parler de l'offre Access du GIE PQR66, permettant à un annonceur d'acheter l'ensemble des titres de presse quotidienne en régions. Prendre la parole aux moments les plus opportuns (Access Dimanche), surfer sur le calendrier (Access Événements), etc. A chaque offre "Access" sa mise en situation.
J'avais envie de saluer cette stratégie de brand content de la part de la PQR.
> D'abord parce que c'est bien fait.
> Ensuite parce que c'est gonflé mais intelligent de tourner ainsi sa propre force commerciale.
> Et enfin parce qu'alors que la presse ne va pas très bien depuis quelques années, la pub en PQR progresse en 2009 (+7,3% en valeur, mais -5,3% en volume d'insertions).
Plus que du placement produit, le brand content (à la différence du programme court tel qu'il est réglementé en France) permet à l'annonceur de se payer un contenu sur-mesure pour parler de soi. Le programme court n'autorise pas l'annonceur à se mettre en avant dans le programme. Si mes souvenirs sont bons, il n'a pas le droit non plus de (co-)financer la production du programme. Juste de se comporter en annonceur, achetant le sponsoring de l'émission.
Mais sur le web il en va autrement. Alors pourquoi se priver de produire des webséries de qualité tout en mettant en scène son offre ? Après les vidéos virales, et le "buzz", je parie que ce type de pub va devenir la coqueluche des agences.
A propos de Séminaire Stories :
Annonceur : PQR66
Agence : H
site : www.leseminiarepqr66.fr
Diffusion sur Citymoviz.tv, 1er site communautaire consacré aux webséries.
A propos de Citimoviz, ils viennent de signer un partenariat avec Dailymotion, qui mettra à l'honneur tous les samedis une websérie dénichée par les équipes de Dailymotion, au sein de "La Sélec" sur citymoviz.tv ! Ce week-end c'est le 1er épisode de "Gnome Syndrome".
Libellés : Alternatif, Coup2Coeur
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Le tournoi des VI nations chez Hippopotamus
par Cyrille le 29.1.10 l
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rugby, hippopotamus, restaurant, hippocup, patrick le mazou, tournoi des VI nations, bonne bouffe entre copainsJ'aime le rugby. J'aime la bonne viande. Hippopotamus aime le rugby. Hippopotamus propose de la bonne viande. Donc j'aime Hippopotamus... cqfd.
Les amateurs de rugby attendent le Tournoi des VI Nations 2010 (le 100e du nom !) avec impatience. Les amateurs de bonne viande vont chez Hippopotamus. C'est bien connu. "L'amour de la viande" pour Hippo, l'amour du beau jeu pour les "rugboeufs".
La convivialité, l'esprit de franche camaraderie (autour d'un ballon ou d'un steak), l'authenticité et le terroir (l'accent régional du rugby, les viandes de race chez Hippo), voilà ce qui rapproche ce spécialiste de la viande des valeurs du rugby.
Les associations marques/sports sont parfois hasardeuses. Pour avoir bossé 3 ans comme chef de produit d'une cellule spécialisée sur le sport au sein de la régie IP France (groupe RTL), j'en ai "bouffé" des études sur les valeurs du sport, le sponsoring et j'en ai "pondu" des propales qui tentaient de faire la jonction entre une discipline et l'ADN d'une marque.
J'en retire au moins deux certitudes : il est très difficile de justifier l'attribution d'une marque à un sport (1) autrement qu'à grands coups d'euros (sponsoring, achats média) (2), ce qui n'est d'ailleurs pas une justification mais simplement du forcing.
Le cas de Hippopotamus n'en est que plus intéressant, puisque ses valeurs intrinsèques et celles du rugby se fondent littéralement (c'est vrai quoi, tout le monde imagine très bien la bonne bouffe entre copains de la 3e mi-temps), mais aussi parce que la marque installe ce rapport depuis 3 ans à travers son offre produit uniquement.
Un menu spécial, une animation commerciale (in et out-store), et surtout des produits directement issus du terrain, avec notamment les vins de Sébastien Chabal, Fabien Pelous, Olivier Merle... Et cette année, nouveauté, une présence dans les stades avec la mascotte Hippo et la caution de 3 "égéries" : Vincent Clerc (Stade Toulousain), Imanol Harinordoquy (Biarritz Olympique) et Dimitri Szarzewski (Stade Français).
Voilà, j'avais envie de vous parler d'Hippopotamus et de rugby parce que pour moi une bonne côte de boeuf charolais se déguste comme un bon match de rugby, entre copains. Parce que l'homme à la tête du marketing de cette enseigne, Patrik le Mazou, n'est autre qu'un très bon copain, justement. Mais surtout parce que je trouve sincèrement cette construction de marque pragmatique et honnête, deux autres valeurs que j'attribue aussi à l'Ovalie.
Opération Hippo Cup, à partir du 4 février et durant tout le tournoi des VI nations
> à lire aussi sur La Tribune et DocNews
Libellés : Coup2Coeur, En campagne, Rugby
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La réponse de Wikio
par Cyrille le 27.1.10 l
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wikio, désindexation, classement wikioSuite à mon email, et manifestement surtout suite à mon post/tweet d'hier, Wikio me parle de désindexer mon blog...
Qu'en pensez-vous ?
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Mes voeux à Wikio
par Cyrille le 26.1.10 l
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wikio, ebuzzing, blogobulleEchange de mail entre la community manager de Wikio et moi-même. Bonne année, au passage.
Bonjour Cyrille,
C'est Anne-Lise de Wikio, sais-tu que ton blog Veille2Com est classé 27ème de la catégorie Marketing en ce début d'année 2010 ? Nous avons désormais plus de 330.000 sources francophones et nous sommes le 1er site européen d'indexation de blogs. Tous les classements sont visibles sur cette page.
Si tu apprécies notre classement, tu peux facilement afficher le badge sur ton blog, cela nous aidera à promouvoir encore plus la blogosphère ! Ce badge s'actualise automatiquement tous les mois pour te permettre de voir où tu te situes dans le classement. Tu peux le voir affiché sur le blog Wow Effect ! par exemple.
D'autre part, et suite à notre fusion avec ebuzzing, nous t'invitons à découvrir le service qu'ils proposent. Ebuzzing est la première entreprise européenne de mise en relation entre blogueurs et annonceurs. Tu peux t'inscrire en suivant ce lien !
Merci d'avance et à ton service pour répondre à tes questions !
xxxxxxxxxxxxx
Community Manager @ Wikio
Si tu souhaites ne plus recevoir de mails de la part de Wikio, clique ici.
Ma réponse :
Bonjour Anne-Lise,
tout début d'année s'accompagne de son lot de bonnes nouvelles. Ton mail qui vient presque déjà refermer la page de ce premier mois de 2010 n'échappe pas à la règle.
27e ! Quelle source de satisfaction ! Je me souviens du temps jadis où mon blog était 1er de ce classement. Ô doux moment de gloire éphémère précédant cette lente putréfaction de mon espace d'expression pour rejoindre la lie des égocentriques producteurs de contenus guettant fébrilement chaque fin de mois la misérable progression dont les honorera le sacrosaint algorithme wikiesque.
Cela explique en partie la fourberie m'ayant poussé à retirer le fameux badge dont tout un chacun rêve un jour de pouvoir parer son blog, dans l'optique officiel, je note, d'aider Wikio à promouvoir la blogosphère, et non l'inverse comme je le pensais, là encore avec cynisme.
Enfin, cette fusion avec ebuzzing est certainement l'un des événements majeurs de l'an passé, mais je constate avec effroi que la fusion des bases de données n'a pas encore eu lieu, sans quoi tu aurais pu t'épargner quelques précieuses secondes à rédiger ces quelques lignes puisque j'ai déjà la chance de faire partie de la "première plateforme européenne de mise en relation entre blogueurs et annonceurs" (sic).
Néanmoins, tous mes voeux de réussite à toi et à Wikio.
Bien cordialement,
c
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1 geste pour Haiti : altruisme ou opportunisme
par Cyrille le 22.1.10 l
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Haïti, 1 geste pour Haïti, opportunismeEn écrivant ce billet toutes mes pensées vont aux familles qui ont perdu un ou des êtres chers, mais aussi à ces orphelins qui sont en train de rejoindre la France.
Hier soir, Damien me montre le clip 1 geste pour Haïti, dont il parlera ensuite sur son blog.
Ma réaction est aussi épidermique que la sienne mais pour d'autres motifs.
Ce clip (voir le clip) n'est évidemment pas sans nous évoquer les précédentes initiatives d'artistes en ce type de circonstances désolantes. We are the world (pour lutter contre la famine en Afrique, sur une idée de Harry Bellafonte et écrit par Michael Jackson et Lionel Richie en 1985), ou encore Pour toi Arménie (suite au terrible tremblement de terre de décembre 1988, écrit par Charles Aznavour en 1989 et mêlant déjà chanteurs et people de la TV et d'ailleurs).
Il ne s'agit d'être ou ne pas être client de ce genre de chansons, ni même de ce type de démarche. Mais je suis plus que circonspect sur la forme que prend en 2010 ce Geste pour Haïti.
J'ai le désagréable sentiment que l'opération sert davantage les intérêts personnels des membres de la chorale ainsi constituée que la cause en elle-même.
1. déjà plus d'un français sur deux se déclare prêt à faire un don, et les 7 millions d'euros collectés par la seule Fondation de France en 6 jours représentent plus d'un quart du montant qu'elle avait collecté en plusieurs mois pour le tsunami de 2004.
2. les initiatives locales et nationales se multiplient, et la médiatisation de ce désastre assure une présence à l'esprit qui présenterait presque un risque de saturation sur la longueur.
3. mais le plus choquant à mon sens est la forme même de ce clip. Je m'étonne du besoin d'identifier clairement chaque artiste, jusqu'à parfois même préciser le nom de son groupe (Jennyfer > Superbus), des fois qu'on ne puisse pas s'y retrouver dans le rayon pop de la Fnac le moment venu de manifester à notre tour toute son affection pour l'artiste ayant contribué à cette opération...
Certain(e)s trouveront peut-être mon "analyse" un peu froide et distante. Mais mon point de vue est le suivant : ce clip n'apporte pas autant à la cause qu'il le prétend, et m'apparaît plus comme une tête de gondole pour ses protagonistes. Ce qui, en passant, me déplait fortement.
Enfin, pour en revenir à We are the World, Lionel Richie et Quincy Jones (déjà producteur du titre à l'époque) envisageraient de remettre au goût du jour la chanson 25 ans après. Les événements d'Haïti en auraient accéléré la mise en oeuvre. Mais dans ce cas précis, l'initiative était initialement de "fêter" le quart de siècle de We are the World, la récente tragédie n'étant alors qu'un triste concours de circonstances incitant les artistes à allouer les fonds récoltés en faveur d'Haïti. Nous sommes donc très loin de ce que je reproche à 1 geste pour Haïti.
Et vous que pensez-vous de tout cela ?
Libellés : Coup2Boule, Humeur musicale
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Nouvelles pubs Allianz
par Cyrille le l
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Allianz, Assurance, Campagne TV, pubL'assureur Allianz revient avec sa saga "La Raison". Deux nouveaux spots plus clairs que les précédents, toujours avec Charlotte Rampling, et Sébastien Loeb en guest.
On notera au moins deux choses primordiales dans ces nouveaux films :
1. un effort sur la ré-attribution de la scène à l'assuré Allianz plongé dans un contexte particulier (j'arrose mes plantes > je pense au développement durable ; je suis dans les embouteillages > je pense aux solutions alternatives de mobilité)
2. un traitement moins anxiogène (lumière plus chaude, moins de costards-cravates plus de costumes prêtant à sourire : j'aime beaucoup la fraise :)
Et de me revenir en mémoire cette soirée d'octobre 2009 en compagnie d'autres blogueurs (Damien, Gonzague, damdam...), chez Allianz, à l'étage habituellement réservé aux hôtes de marque (au passage si vous êtes vous-même assurés Allianz j'ai désormais une idée plus précise d'où passent en partie vos cotisations...), pour discuter de notre perception de la campagne en cours.
Sans avoir la candeur de penser que nos seules idées auront guidées DDB et l'assureur à revoir leur copie, je retrouve néanmoins l'essentiel de ce qui est sorti de ce "focus-group" un peu particulier.
Je trouve pour ma parte que c'est réussi et que la campagne vit mieux de la sorte. Et vous ?
Libellés : En campagne, Pub TV
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