La révolution industrielle de Nicolas Sarkozy

par Cyrille le 26.1.11 l

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Industrie, France, Sarkozy, PME

"Je voudrais faire du développement de l'industrie une cause nationale." - Nicolas Sarkozy, 25.01.2011, chantiers navals de St-Nazaire...

Nicolas Sarkozy, charlot des temps modernes

Nicolas Sarkozy semble enfin s'intéresser aux PME, vrai poumon du tissu économique et social en France. Je me réveille ce matin avec cette bonne nouvelle. Mais une fois n'est pas coutume, je suis encore un peu endormi lorsque j'entends ceci : "Nicolas Sarkozy annonce une aide de 3 milliards d'euros aux PME..." "...industrielles."

Ca y est, je suis réveillé ! Cette fois encore je peux passer mon chemin. Les "aides" débloquées par l'Etat ne concerneront pas mon business.

Certes, de nombreuses PME du secteur industriel sont à l'agonie. L'emploi est donc menacé, et nombre d'entre elles s'inscrivent dans un écosystème où la chute des unes peut provoquer celles des autres (poids de la sous-traitance).

Pour autant je m'interroge sur le raisonnement.

> Pourquoi maintenir une industrie sous assistance respiratoire quand elle est depuis longtemps déjà mise sur la touche par les importations et les délocalisations (y compris par nos fleurons industriels nationaux), à la faveur de pays émergents tous plus compétitifs les uns que les autres ?

> Une aide de 3 Mds pourrait-elle toutefois suffire à aider durablement et de façon constructive une économie sur le déclin depuis de nombreuses années et jusqu'ici laissé à l'abandon par les pouvoirs publics ?

> Quelle stratégie dans le soutien d'un secteur étranglé par le poids des charges, comme les autres d'ailleurs, et dont la capacité d'innovation (réelle, pourtant) ne suffit plus pour lutter contre les pays à bas coûts de production ? J'étouffe d'un côté quand je fais semblant de sauver de l'autre...

Et tout cela alors que nous avons encore notre épingle à tirer du jeu dans le tertiaire ! Mais pour combien de temps ? Ce n'est un scoop pour personne que de souligner la concurrence de l'Asie en matière de services informatiques par exemple.

Ah, mais oui ! J'y suis ! Les ouvriers restent une cible électorale (tant qu'il y a encore). Il faut donc maintenir une certaine forme de confiance à l'approche de 2012. D'ailleurs Sarkozy n'est pas seul à leur faire les yeux doux en ce moment (cf. Les Echos du 26.01.11)

Investir sur un produit en déclin et aux dépends de sa "vache à lait", le tout pour faire de l'image... La politique a ceci de fascinant : on peut laisser un chef d'Etat faire ce qu'un simple chef de produit n'oserait proposer sans craindre de se faire botter les fesses par son directeur financier...

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Devenez chef de projets medias sociaux chez Scanblog

par Cyrille le l

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Embaucher est pour moi l'un des plaisirs fondateurs de ma volonté d'entreprendre. Mais si l'art est gratifiant, la manière est toujours un peu complexe. Ne m'en voulez donc pas d'utiliser mon blog à cette fin.

SCANBLOG recrute un Chef de Projets Médias Sociaux !

Votre sport favori est le "check-in" sur Foursquare ? Vous avez converti votre grand-mère à Twitter ? Vous jonglez avec vos fans sur Facebook ? Vous rêvez du retour de Loic Le Meur en France ?

Si vous avez répondu "oui" à toutes ces questions (joker possible sur la dernière), lisez la suite ! CE POSTE EST POUR VOUS !!!

MISSION / en tant que chef de projet médias sociaux vous déployez la stratégie communautaire de nos clients sous la responsabilité de notre Strategist. Garant de l'image et de l'utilité de la marque sur le web social, vous coordonnez sa présence, ses prises de parole et ses relations avec le reste de sa /ses communauté(s).

Votre quotidien est fait de bonne humeur, d'échanges passionnants avec vos collègues et de challenges intellectuels... Certes, mais surtout de gestion de projets :
> conception et animation des opérations : vous êtes créatif et dynamique mais rigoureux,
> veille pointue de la conversation (ça tombe bien, c'est notre métier) : vous êtes curieux et méthodique,
> reporting (quanti/quali) au client : vous êtes précis, analytique mais synthétique...
> veille métier : vous êtes un véritable early adopter en ce qui concerne les nouveaux outils du web social, vous les testez tous dès qu'ils sortent, vous êtes incollable sur leur fonctionnement et surtout sur leur intérêt (ou pas) pour une marque et/ou les internautes.

COMPETENCES / Vous êtes en contact direct et quotidien avec nos clients et leurs communautés. Les pré-requis sont donc simples mais redoutables ! Vous présentez bien, vous écrivez bien, vous comptez bien et vous surfez remarquablement. Si en plus vous "dessinez" bien (Suite Créative d'Adobe par exemple), alors là...

Ah ! Si ! On allait oublier. Vous parlez le français ET l’anglais (vraiment) . Idéalement pas les 2 en 1..

Vous avez l'habitude de rédiger pour le web (blogueur, twittos fou, modérateur de forum...) et le référencement naturel n'est pas une science occulte pour vous. Evidemment vous connaissez d'autres moyens de vous informer sur le web que Google, et vous êtes un "king" de la suite Office (si powerpoint vous fait peur, passez votre chemin).

En résumé : le web vous passionne, les médias sociaux et leurs implications pour les marques encore plus. Vous êtes un monstre d'imagination et surtout d'organisation. Vous vous épanouissez en équipe mais n'avez pas besoin qu'on vous tienne la main. Vous êtes désespéré de voir comment le web social est aujourd'hui (sous-)utilisé en France. WE WANT YOU ! (Right here, right now)

Mots clés : créatif, dynamique, rigoureux, curieux, méthodique, précis, analytique, synthétique, early adopter, passionné, convivial, qualités rédactionnelles, fluent in english, esprit d'équipe, autonomie.

Parcours : peu importe le flacon pourvu qu'on ait l'ivresse. Mais mieux vaut posséder un bon background marketing, voire communication.

Pour postuler : merci d'envoyer CV/LM/ et ce que vous voulez en + à l'adresse suivante : candidatures [at] scanblog [point] com, copie à bsaffre [at] scanblog [point] com, avec pour objet la référence CPMS-JAN011

poste basé à Paris (Bastille - 75011) / CDI / statut cadre / disponible tout de suite (ou rapidement) /23-27K€

Merci

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Gagnez un an de liens sponso sur Bing !

par Cyrille le 19.1.11 l

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Microsoft adCenter, la plateforme de commercialisation des liens sponsorisés de Bing, met en jeu par jusqu'à un an de visibilité pour votre site sur son moteur.

Le principe est très simple : trois gagnants parmi les participants au concours pourront dépenser 200€/mois d’annonces de liens sponsorisés pendant 3, 6 et 12 mois selon leur place après tirage au sort. Et c’est par ici que ça se passe : adcenter-2011.brainsonic.com

Vous qui venez me lire n'êtes ni dupes, ni novices. Je ne vous ferai donc pas l'affront de vous rappeler ce que sont les liens sponsorisés, ni l'intérêt qu'ils peuvent représenter pour un site web en quête de trafic.

En revanche, je soulignerai simplement l'attrait que peut représenter ce type de démarche publicitaire pour une PME qui n'a pas forcément les moyens de se payer une stratégie SEO et peut réaliser un coup intéressant en référencement payant. Et quand en plus c'est offert par Microsoft, ça ne se refuse pas. Le référencement payant c'est bien, mais quand il est offert c'est encore mieux, non ? :)

Mais comme souvent, un bon exemple vaut mieux qu'une longue démonstration.

Imaginez que vous vendez des instruments de musique sur le Web. Imaginez à présent qu'augmenter le trafic de votre site jouera logiquement sur votre chiffre d'affaire. Parce que votre site est ergonomique, que vos produits sont bons, vos offres commerciales alléchantes, etc. Imaginez enfin que vous utilisiez l'adCenter de Microsoft pour ne garder que les meilleurs mots clés dans votre campagne en fonction du taux de conversion de chacun, puis en les optimisant tout au long de la campagne grâce à l'outil de gestion mis à disposition par Microsoft.

Eh bien vous seriez tout simplement dans le cas de ce commerçant, Music Destock, qui a connu un taux de conversion (c'est à dire le ratio acheteurs/visiteurs issus des liens sponsos) supérieur à celui qu'il obtenait jusque là en passant par Google AdWords. D'autres études de cas sont présentées ici.

En conclusion, Bing n'est certes pas le 1er moteur en termes de part de marché (cf. infographie) mais comme toujours, ce n'est pas la taille qui compte, mais plutôt la façon dont on s'en sert... Alors tentez votre chance !

Article sponsorisé

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Changez le design de votre compte Twitter (nouvelle version) !

par Cyrille le 9.1.11 l

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twitter, background, template, how to, design, tutorial

Depuis quelques mois Twitter a changé son template. Si vous aviez personnalisé votre design, vous devez à présent vous retrouver comme moi avec un fond d'écran décalé... au sens propre hélas :) Voici la solution !

Bonne nouvelle, inutile de sortir votre double décimètre, ni de vous y reprendre à 10 fois avant de trouver le bon calibre pour votre background Twitter. Grâce à ce fichier, il vous suffit de Photoshop et d'un peu d'imagination.

L'avantage de ce template, c'est qu'il vous permet de penser le design de votre nouveau fond en tenant compte des différentes résolution d'écrans. Comme vous le voyez sur l'image ci-dessous je me suis servi de cette aide pour relooker le background de mon propre compte Twitter @cchaudoit que je vous invite à suivre d'ailleurs si ce n'est pas encore le cas ! :)

Attention, Twitter porte à gauche !
Twitter aligne votre background à gauche. Vous pouvez donc mettre des éléments de design totalement à droite, mais pensez que certains internautes ne pourront les voir selon la résolution de leur écran.

Et maintenant, à vous de jouer ! Téléchargez le fichier ici (.zip)

via

Libellés : Test, Twitter

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Making-Of du nouveau film AREVA

par Cyrille le 4.1.11 l

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AREVA, l'épopée de l'énergie, making-of, énergie nucléaire, funkytown, EURO RSCG C&O, H5, Addict

Après un long billet de "décryptage" de la nouvelle campagne d'AREVA "l'épopée de l'énergie", je vous livre ici le making-of vraiment impressionnant. Parce que les images parlent parfois plus que les mots...

MAKING-OF spot pub AREVA l'épopée de l'énergie
envoyé par cchaudoit. - Les derniers test hi-tech en vidéo.

crédits : EUROS RSCG C&O, H5, Addict

Libellés : En campagne

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AREVA met en scène l'épopée de l'énergie

par Cyrille le l

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AREVA, l'épopée de l'énergie, funkytown, énergie nucléaire, EURO RSCG C&O, H5, Addict

AREVA, fleuron national du nucléaire mondial reprend la parole pour ses 10 ans en nous narrant l'évolution des énergies à travers les âges et les civilisations. En toile de fond, il faut bien y voir la volonté d'un groupe d'asseoir la légitimité du nucléaire au XXIe siècle à défaut de mieux.

Voici mon compte-rendu de la rencontre entre la direction de la communication d'AREVA et 5 blogueurs, dont moi. Tout de suite, le nouveau film publicitaire "l'épopée de l'énergie" (60") diffusé à partir de demain au cinéma, puis décliné mi-janvier en TV et sur le web. Et juste après mon point de vue et les questions que cette nouvelle campagne soulève...

Dix années que la fusion de Framatome et de la Cogema a donné naissance à AREVA. Dix années que sa présidente est Anne Lauvergeon, abondamment citée ce matin au 33 de la rue Lafayette à Paris, notamment comme fer de lance de la politique RSE de l'entreprise (qui présente - entre autre - le taux le plus élevé en France de femmes cadres). Il est vrai que Mme Lauvergeon incarne à elle seule la diversité, rare patronne d'un industriel français d'une telle envergure. Mais qu'en adviendra-t-il après son départ en juin prochain ?

"Coup de projecteur sur la posture RSE de l'entreprise"
Quoiqu'il en soit, AREVA dont le métier couvre (principalement et en résumé) la fabrication de combustible nucléaire (exploitation des mines d'uranium), le recyclage des combustibles nucléaires (les siens et ceux des autres ; à la Hague), et la construction/maintenance de réacteurs (EPR par exemple), est par nature exposé à la critique en matière d'impact sur notre environnement.

Selon les propos mêmes de Jacques-Emmanuel Saulnier, directeur de la communication et porte-parole du groupe, "(Areva) a une longueur d'avance sur les autres industries à propos de cette question". En effet, le nucléaire est polémique par essence, et l'expérience de l'énergéticien en matière de communication de crise est éprouvée (Tricastin, Cadarache, Défi AREVA vs Greenpeace...)

[lire la suite...]

"Nous ne pensons pas rallumer une mèche avec ce spot dès lors que le débat existe déjà autour du nucléaire. Et quand bien même, nous n'y sommes pas défavorables, au contraire il faut que la conversation existe." rajoute même J.E. Saulnier.

Pourtant, si le message "DD" reste suffisamment nuancé dans cette deuxième étape de la communication d'AREVA (la première était davantage pédagogique sur l'étendue de son métier) le risque de créer un appel d'air pour la critique est réel selon moi. Avoir des convictions et faire des efforts en matière de RSE est une chose. Le dire en est une autre. Qui peut bien souvent susciter la curiosité à défaut d'attiser directement les suspicions de greenwashing.

"Le nucléaire ça n'entraîne pas forcément la fête du slip"
Le directeur de la communication continue par cette image pour introduire le besoin de communiquer de l'industriel auprès du grand public en dépit d'un client unique (EDF). "Car le public est pour nous un client "politique"" souligne J.E. Saulnier.

Puis, l'enjeu est de taille. Produire deux fois plus d'électricité en générant deux fois moins de CO2 d'ici à 2050.

Ces deux raisons suffisent à justifier cette nouvelle campagne d'un budget avoisinant les 15M€ sur 2011 (créa et achat médias) et 5M€ les années suivantes. Le film précédent "Les Experts de l'énergie" (à voir ici) datait de 2004. Celui-ci est programmé pour durer environ 5 ans.

Le brief était clair : inscrire AREVA (et donc le nucléaire) dans la chronologie de l'énergie, comme (l'une des) solutions alternatives aux énergies polluantes dans la production d'électricité. Mais il fallait aller plus loin que la démonstration de leur contribution actuelle, et proposer une "vision", sans pour autant être trop présomptueux quant au futur de l'énergie.

J.E. Saulnier insiste : "nous ne sommes pas LA solution mais nous sommes l'une des solutions...". Néanmoins, ce que je lis en filigrane dans cette phrase également prononcée "A chaque étape de l'histoire de l'humanité a cherché à se procurer l'énergie dont il avait besoin (...) nous voulions avec ce spot que le nucléaire s'inscrive dans une logique chronologique" c'est que le nucléaire est le "sens de l'histoire" comme on dit. Ce dont se défend pourtant le porte-parole d'AREVA.

Pourtant, 15M€ juste pour un (très) joli spot pour nous filer un cours d'histoire de l'évolution de l'énergie, sans prétendre vouloir faire la promo du nucléaire... j'ai beau être crédule, j'ai un peu de mal à le croire. Et après tout, quel mal y a-t-il à défendre les convictions qui font la raison d'être de ce groupe ? Tant qu'on les assume.

Conclusion
Que l'on s'entende. Je ne suis pas en train de dire que je ne crois pas à la promesse d'AREVA ainsi véhiculée par cette campagne. J'ai eu la chance de visiter le site de retraitement des combustibles nucléaires de la Hague, et j'atteste que tout est mis en oeuvre pour la sécurité des installations. Et l'activité de recyclage en elle-même est synonyme de durabilité. Quant au traitement par vitrification et le stockage des déchets nucléaires, AREVA est vraiment à la pointe. Ce dont peu de concurrents, notamment chinois, peuvent se targuer.

Je ne juge pas non plus ce film prétentieux, ni présomptueux au regard de la place du nucléaire face à d'autres sources d'énergies autrement plus polluantes pour produire de l'électricité. Je pense notamment au charbon. Et re-bonjour les amis de l'Empire du Milieu.

"(ce spot) est porteur d'enthousiasme et d'humilité" pour J.E. Saulnier. Je suis plutôt d'accord.

Mais, ce que je dis, c'est que dès lors, j'y vois deux limites :

1. dommage de ne pas y assumer davantage ses convictions. La chronologie traduite par ce film indique en elle-même la place supposée du nucléaire selon AREVA : la dernière en date, donc la plus contemporaine, pour ne pas dire "moderne"... donc la plus adaptée. CQFD. Pourquoi refuser alors de se revendiquer comme LA solution, mais ne s'envisager que comme UNE solution parmi d'autres ? Fausse modestie ?...

2. le nucléaire n'est pas un sujet facile. Il fait peur (source de polémiques) et il est difficilement lisible pour le grand public (un truc d'ingénieurs). Pour ces deux raisons, si le message de ce film n'est pas étayé par des éléments de preuves plus accessibles pour M. et Mme Toutlemonde, le chemin risque d'être encore long pour nous convaincre. C'est a priori ce qui est prévu, mais malgré ma question en ce sens ce matin, c'est le communiqué de presse envoyé en parallèle par EURO RSCG qui me le confirme :

"Une campagne de preuves viendra compléter le dispositif à partir du 31 janvier en presse et du 14 février sur le Web. (...) Elle mettra en scène l’engagement
et la responsabilité d’AREVA à travers des preuves concrètes, différentes selon les pays."

Merci à AREVA de m'avoir invité à les rencontrer pour parler stratégie et communication, et plus particulièrement à Jacques Emmanuel Saulnier, . Merci à EURO RSCG C&O et plus particulièrement à Jérôme Galinha (Directeur de la création et VP), ainsi qu'à Ludovic de H5 (réalisateur) pour leur réponses sans concession. Enfin, merci à l'agence Elan d'avoir organisé cette rencontre.

Amitiés à mes autres collègues blogueurs présents : Cyroul, Thibaut, Stéphane et Adrien

Libellés : Green Business

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Developpement durable et RSE en France : les chiffres accusent

par Cyrille le l

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développement durable, RSE, greenwashing, chiffres, AgileBuyer

Les grands groupes français font tous leur profession de foi en matière de développement durable et de RSE. Pourtant une étude récente prouve que la fonction achat est encore déconnectée de ces belles promesses. Alors qui croire ?

Le cabinet de conseil en achat AgileBuyer travaille pour 60% des entreprises du CAC40 sur des problématiques achats stratégiques et opérationnelles. Son rapport "Les Priorités des Services Achats en 2011" vient de paraître.

On y apprend notamment que "seuls 39 % des Services Achats ont des objectifs en terme de Responsabilité Sociale et Environnementale et seulement 10% auront des primes liées à ces objectifs."

Mieux encore, les secteurs parmi les plus actifs en matière de prise de parole sur les sujet D.D. et RSE sont ceux qui fixent les objectifs les plus faibles et - de fait - les incentive le moins.

chiffres objectifs achats RSE par secteur en 2011

C'est ainsi que nos amis constructeurs automobile pourtant fort loquaces sur la question n'imposent à leurs directions achats d'objectifs respectant une politique RSE qu'à hauteur de 10% !

Leurs efforts de R&D pour (enfin) trouver des technologies plus en phase avec les impératifs de notre société en péril comptent, certes. Et ce secteur ne se prive pas de les comptabiliser même, pour toujours mieux nous convaincre de leur sincérité. Mais où est la logique dès lors qu'ils continuent de produire en même temps des biens bafouant leurs engagements ?

C'est alors assez frustrant de tomber sur ce type de communication. Difficile de ne pas se demander si Renault change vraiment l'automobile pour nous aider à changer de vie (pour reprendre leur claim) ou s'ils se foutent de nous avec cynisme ?