|
|
Nouvelle pub ADIDAS is all in ! Mon analyse
par Cyrille le 16.3.11 l
Follow @cchaudoit
Adidas, Sid Lee, Romain Gavras, Justice, Civilization, Katy Perry, Lionel Messi, David Beckham, Derrick Rose, nouvelle pub Adidas 2011Aujourd'hui, ADIDAS sort mondialement sa nouvelle campagne de pub intitulée "All In". Un bijou publicitaire signé Sid Lee avec à la manoeuvre Romain Gavras et Justice, et des égéries VIP comme Lionel Messi, Katy Perry, David Beckham et j'en passe...
nouvelle pub ADIDAS (all in) avec Katy Perry, Lionel Messi... réalisée par Romain Gavras / musique : Justice - "Civilization" par cchaudoit
L'événement est historique. Ou presque. En 2011, ADIDAS scelle avec cette campagne sa nouvelle stratégie de marque. Aussi bien ancrée dans la culture urbaine (la basket de la rue), que dans le sport (son ADN) ou tout simplement lifestyle (la sneaker est "so trendy"), la marque aux trois bandes décide aujourd'hui de s'adresser à chacun de ces segments d'une seule voix.
La démarche semble dans l'air du temps et pourtant elle s'annonce compliquée. Je m'explique >> lire la suite...
A l'heure du web de la conversation et de ses artefacts "sociaux", les marques ont pris conscience que les consommateurs se réunissaient autour de leurs produits pour en parler ouvertement. Ainsi sont apparus les concepts de fans, d'ambassadeurs, de brand advocates... Rapidement nous avons compris que l'identité propre du fan importait peu, le seul critère discriminant étant son amour de produit ou de la marque concernée.
De fait, qu'importe son âge, son sexe, sa profession, sa CSP... le fan se caractérise par un seul élément : son degré de captivité à la marque. Et c'est par lui qu'à la fois il se confond dans la masse des fans, et peut s'en distinguer comme expert ou mieux encore "influenceur"...
C'est cette tendance lourde qui me fait dire que la démarche d'Adidas me semble s'inscrire dans cette logique d'effacement des frontières "communautaristes" pour ne plus s'adresser qu'à une seule communauté, une même tribu : ses fans. Ou plus largement ses clients.
Mais dans les faits, comment adresser d'un seul tenant le jeune amateur de breakdance, l'athlète et la fashionista ? Si une fan page Facebook aboli comme vu précédemment toute segmentation, il n'en va pas aussi spontanément de même dans une campagne média classique.
Et c'est là qu'intervient précisément ce spot publicitaire, plus proche du clip dans la forme et de la profession de foi dans le fond.
Le thème porte à lui seul cette fusion des segments : "ON DONNE TOUT". Qui que vous soyez, quel que soit votre utilisation de nos produits, nous, Adidas, donnons tout ce que l'on a pour vous ! Mais le corolaire est également vrai et illustré dans le film : qui que vous soyez, clients Adidas, vous êtes tous mus par la même motivation de tout donner, d'aller au bout de vous même. Et d'illustrer ce point par le grand écart entre Katy Perry et Lionel Messi.
Voici le discours officiel d'ADIDAS :
"Nous donnons tout ce que nous avons, et même plus.
Pas de doutes, pas de réserves, pas de retenues.
Des terrains aux défilés de mode, des stades à la rue, quel que soit le jeu, notre engagement est le même.
D'abord avec notre cœur, ensemble avant tout.
Unis par la passion, nous donnons tout : adidas is all in*"
* adidas donne tout !
En conclusion, je dirai que le défi est colossal pour une marque de passer d'une segmentation très lisible à une logique communautaire plus globale. Mais ADIDAS a raison de le faire maintenant, alors que les paradigmes marketing se redéfinissent aujourd'hui à la faveur de bouleversements majeurs du comportement du consommateur, largement influencés par une nouvelle ère du digital.
Seules des marques très fortes comme ADIDAS peuvent tenir ce type d'ambitions, mais le pari est osé et la signature "Adidas is all in" peut aussi, me semble-t-il, aisément s'interpréter comme le signe de leur propre lucidité (et humour) quant au coup de poker qu'ils sont en train de tenter. Bravo et bonne chance !
>> le Facebook ADIDAS
>> la chaîne Youtube ADIDAS
Libellés : Décryptage
et partagez ce billet avec votre communauté: |
Tweet |
KIA & médias sociaux, Fabrice Kobik dit tout !
par Cyrille le 7.3.11 l
Follow @cchaudoit
Kia Motors France, Fabrice Kobik, médias sociaux, Kia Picanto, Kia Rio, Salon de l'auto Genève 2011Fabrice Kobik, Internet & CRM manager de Kia Motors France nous dévoile la stratégie digitale du constructeur Coréen. En direct du Salon Automobile de Genève 2011.
Mercredi 2 mars 2011, levé 5h du mat' pour rejoindre la fine équipe conviée à rejoindre le 81e Salon Automobile de Genève. Nous sommes 4 blogueurs à répondre à l'invitation de KIA : Eric Dupin (Presse Citron), Vincent Gaillot (Viinz), Cyril Paglino (Wizee) et moi-même. Avec pour "Gentils Organisateurs" Cyril Attias et Joseph Ayoub de l'agence Influence Digitale. Voilà pour le décor.
Autant le préciser tout de suite, je ne suis pas un expert de la bagnole. Pas plus que n'importe quel automobiliste "classique" du moins. Je laisse cela à Eric et Viinz qui sont biens plus calés.
En revanche, je m'y connais un peu mieux en stratégie digitale et social media. C'est donc le débrief que je souhaitais vous proposer de cette rencontre avec KIA. J'ai donc interviewé Fabrice Kobik, boss du digital chez Kia Motors France. Et voici le résultat en vidéo et en 5 minutes.
Kia Picanto et Rio au salon de l'auto de Genève 2011
envoyé par cchaudoit.
Deux mots tout de même sur les modèles Kia. Comme je l'ai déjà dit, c'est mon avis de béotien. Tout d'abord les 2 modèles stars du salon et dont nous parle Fabrice.
La Picanto est ce que j'appellerai une voiture d'entrée de gamme. Positionnée sur le segment de la Twingo, elle s'adresse clairement à de nouveaux conducteurs. Je ne suis pas fan du design, et la finition intérieure est légère. La Rio se rapproche davantage de la Clio. Ce modèle me conviendrait mieux.
Mais le top du top c'est l'Optima Hybride dans laquelle j'ai shooté l'interview. Une berline au look impeccable, 85g de CO² "seulement" et une finition irréprochable. Avec en sus une navigation électronique très poussée (écran tactile, etc.). Comptez plus de 20K€ tout de même.
Retrouvez par écrit le résumé de l'interview de Fabrice Kobik (Kia)
[Retranscription courte de l'interview vidéo]
Fabrice Kobik est Internet & CRM manager de Kia Motors France depuis 2 ans. Il est en charge de la stratégie digitale de la marque.
KIA représente la plus forte progression du marché automobile en France sur 2010. Avec une progression de +14% (à 23.000 véhicules vendus) en 2010 et un objectif de 30.000 pour 2011. KIA est en outre le 4e constructeur au niveau mondial.
Fabrice accompagne la marque sur le digital, via un grand nombre de leviers : site de marque, sites produits, réseaux sociaux... La stratégie social media de KIA s'intègre naturellement dans l'approche marketing digital du constructeur. Comme chaque canal, celui-ci répond à des objectifs très ciblés. Ainsi, KIA intervient auprès des réseaux sociaux pour leur "objectivité", pour rester en contact avec des gens qui leur rappellent la réalité de leurs produits et de leur marque.
Pourquoi inviter des blogueurs au salon automobile de Genève ? Pour échanger objectivement avec eux à un moment où l'actualité de la marque est très forte avec les lancements de Picanto et de Rio. Pour leur avis, qu'il soit positif ou non, sur les modèles présentés. Bref, pour garder les pieds sur terre... mais aussi pour leur permettre de baigner dans l'univers de la marque et partager une expérience en vue de test-drive à venir.
A part les blogueurs, les autres clés d'entrée de KIA sur les réseaux sociaux sont leur compte Twitter pour se rapprocher du consommateur, leur page Facebook pour les actualités de la marque, et un blog de marque pour les actualités françaises et internationales.
La stratégie social media de KIA est pour le moment 100% française, et a valeur de "test", mais est observée par les autres pays du groupe... pour une possible déclinaison à l'échelle internationale.
Et Fabrice Kobik de conclure ainsi : "Je ne vois pas comment concevoir une stratégie Internet sans utiliser le 2.0"
Bravo Fabrice !
Libellés : L'invité(e) Veille2Com
et partagez ce billet avec votre communauté: |
Tweet |
