Le Sony XPeria Play fait peur !

par Cyrille le 12.4.11 l

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xperia play, sony ericsson, Game Heroes Syndicate, Orc, Julien Tellouck, PlayStation phone, Stan et Dam, Suchablog, Arthur Schlovsky

Pour la sortie de son téléphone XPeria Play, Sony Ericsson terrorise les blogueurs français. Une campagne "virale" marrante signée Arthur Schlovsky.

Pas vraiment geek (ou certains soirs seulement), ce n'est pas chez moi que vous en saurez plus sur le XPeria Play. Précisons simplement qu'il s'agit du nouveau téléphone de Sony Ericsson, très attendu par les vrais geeks car positionné comme une sorte de PSP qui fait téléphone et/ou inversement.

Bref. Là n'est point mon propos. Ce qui m'intéresse davantage c'est la campagne imaginée par Schlovsky pour faire parler du produit.

Le pitch est simple: Un Orc, vile et pestilentielle créature, tente de saboter le lancement du XPeria Play. Pourquoi ? Je ne sais pas mais je m'en fous.

En revanche son attitude lamentable me plaît bien. Mise à sac du plateau de la chaîne Game One et arrachage de bras pour l'animateur (c'est si bon de s'en prendre aux geeks). Puis kidnapping de 6 blogueurs VIP façon caméra cachée terrorisante (c'est si bon de s'en prendre aux blogueurs).

Episode 1 : Sony XPeria Play et l'attaque du plateau de Game One

Agression de Julien Tellouck sur le plateau de... par game_heroes_syndicate

Episode 2 : Sony XPeria Play et le kidnapping des blogueurs (Viedegeek.fr, geekandgirly, Joseph de Whitezine, Stan & Dam, Yom de Suchablog)

Attaque Surprise par game_heroes_syndicate

J'aime :
> les vidéos bien foutues, même si l'attaque du plateau de Game One est un fake et que le faire réellement dans une émission, en live ou enregistrée, aurait été plus drôle et surtout plus efficace en retombées (zapping, etc.)
> l'auto-dérision de la marque : (à propos de la sortie du XPeria Play) "...bullshit, ça fait 10 ans qu'on en parle, c'est juste une urban-legend"
> l'idée de gentiment tourner les blogueurs en ridicule : Ah! Tu pensais étaler ta science de super-geek, et paf ! Tu passes pour une fillette à faire dans ton froc devant les caméras... ;)

Je regrette :
> de ne pas avoir été moi-même attaqué par un Orc, dans la rue, au bureau ou en vacances... Juste pour voir aussi ma tronche de cake face à l'horrible bête ;)
> (en vrai) le complément "média" avec du Blogbang et des billets sponso (Youmedia) pour soutenir le "faire savoir" du dispositif. Cela me donne l'impression que l'agence n'a pas suffisamment cru à la viralité de sa mécanique et a recours à l'achat d'espace pour en "doper" les retombées.

En conclusion, et sans y voir de malice de ma part (ni à propos des blogueurs concernés, ni de Blogbang et Youmedia), j'ai trouvé sympa l'idée de piéger les blogueurs geeks (un peu de dérision fait du bien dans la blogoboulard), mais je ne comprends pas la logique d'un soutien média pour une mécanique et une production ambitieuse (qualité = budget) qui aurait pourtant vocation à faire "le buzz" d'elle-même.

Libellés : En campagne

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Le producteur de Detective Avenue dit tout !

par Cyrille le 1.4.11 l

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Détéctive Avenue, Laurent Guérin, transmedia, Citymoviz, Murmures Productions, Orange, Caroline Furioli, Suzelle Berthier

Detective Avenue arrive sur nos écrans lundi 4 avril. "Nos écrans" car ce programme est une véritable aventure transmedia. Une première en France, qui a d'ailleurs trouvé le soutien d'Orange et du CNC. Laurent Guérin nous dit tout...

Le cinéma, le jeu-vidéo, l'Internet, l'interaction "In Real Life" via son smartphone... tout est là. C'est ce que l'on appelle le transmedia. Un gros mot pour certains, une réalité pour d'autres... et une grande première en France dès ce lundi 4 avril.

Detective Avenue expliqué par Laurent Guerin par cchaudoit

LE PITCH DE DETECTIVE AVENUE

Gaëlle emménage dans l'ancien appartement de sa soeur récemment décédée. Persuadée que celle-ci a été assassinée par l'un de ses voisins, elle enquête tout au long des 58 épisodes (de 1 à 4 minutes) mis en ligne quotidiennement sur www.detective-avenue.com. L'internaute, en position de voyeur, joue à la manière d'un Cluedo pour l'aider à trouver le meurtrier.

LE TRANSMEDIA

Detective-Avenue est une aventure transmedia car l'internaute suit les épisodes vidéos online, mène ses propres fouilles à partir du site web, reçoit des SMS d'un mystérieux indicateur, écoute les messages laissés par les autres personnages sur le mobile de Gaëlle, reçoit des mails de celle-ci, et peut même trouver des indices autour de lui grâce à la réalité augmentée via son smartphone.

Une mécanique aussi complexe nécessite une grande maîtrise de l'écriture scénaristique et de la mise en scène, bien sûr, mais aussi de ce que l'on appelle le "gameplay" dans l'univers des jeux-vidéos, ainsi qu'une logistique technique incroyable pour interagir via la téléphonie. C'est pourquoi Citymoviz et Murmure Productions à l'origine de la production ont reçu les soutiens d'Orange (300K€) et du CNC.

Pour toutes ces raisons, je suis très fier de vous présenter ce formidable projet que nous présente mon ami de longue date Laurent Guérin. Bravo et bonne chance à Détective Avenue !

Jouez à Detective-Avenue dès lundi 4 avril :
www.detective-avenue.com
facebook.com/detectiveavenue

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