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La grande distribution en TV : mon 1er bilan

par Cyrille le 17.1.07 l

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La pub TV pour la grande distri on nous en parle depuis un moment et nombreux sont ceux qui se sont déjà exprimés sur le sujet : bien, pas bien, mal nécessaire, performances des 1ers plans médias, mort du petit commerce, mise en péril des autres médias comme la radio, l'outdoor, etc.

Bref. Pour moi la grande distri en TV c'est du bonheur en rayon. Bah oui ! Imaginez un peu : un secteur qui (re-)vit son dépucelage de com' en live et à la TV. C'est inventer un nouveau langage, créer la rupture avec ce qu'il faisait avant et surtout avec ce que font les autres secteurs sur ce média.

D'autant que la grande distri déboule sur nos écrans pour foutre une énorme claque à nos copines les marques (leurs propres fournisseurs, 'tain ils sont forts quand même ^^) et promouvoir leur propres MDD.

Alors il va y avoir de la baston. Etant donné le passé plutôt ringard de la pub en distribution qui se rapproche plus de la réclame "à la papa" sur les autres médias (notamment en radio) on pouvait s'attendre à beaucoup de choses en TV.

Eh bien en voici un florilège. Je l'adore parce qu'il contient notamment 2 spots dont je voulais vous parler dans LES PUBS QUI ME GONFLENT EN CE MOMENT #3 (voir les #1, #2) : DARTY avec sa DartyBox qui se la joue quasi-institutionnel, "nous avons une mission : vous sortir de là" et DECATHLON avec son Wedze qui ne réussira pas à vendre beaucoup plus que l'an passé si la Young persiste à faire des pubs que personne ne comprend, pas même ses propres collaborateurs...

Ecran TF1 - 1er janvier 2007
envoyé par adictmag

Mais ce petit éventail contient également LA pub du moment pour la grande distri. A mon sens, du moins. Il s'agit du 4e spot, celui pour la gamme de produits de la marque distributeur de LECLERC, pensée comme un véritable label (cf. le log) : MARQUE REPERE.

Là on est dans le vrai, on est dans l'objet du débat ! Puisqu'elle nous dit à demi-mot : "les marques (nos fournisseurs) vous bourrent le mou avec des pubs qui coûtent des millions et qu'ils vous refacturent plein pot dans nos rayons (après notre marge arrière - cela va de soi) pour vous vendre du rêve, de l'intangible, de l'abstrait. Nous, Marque Repère, on vous dit une seule chose, simple, vrai, importante : nous sommes aussi bien mais moins chers..."

Le tout avec une créa dans l'air du temps, flashy, punchy, à la Desperate Housewives, qui pourrait justement être une pub Coca ou Danone (ah non, pas Danone, sinon il aurait fallu un vrai-faux micro-tottoir à 2 balles) et qui se moque gentiment mais clairement des codes (éculés) des petits copains... Moi je dis bravo ! Et vous ???

P.S. : c'est pour moi l'occasion de vous signaler ce nouveau blog dont j'ai reçu récemment l'adresse : Moka&Cream (by Stephen Puig). A suivre !

Libellés : Coup2Boule, Décryptage, En campagne

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Parlons-en !

A 10:32 AM, Phileas nous dit...: Ca manque quand même sérieusement de créa tout ça non ?
Auchan et son "illustration" du choix, Carrefour et la petite maison dans la prairie, Intermarché et ses gars en latex...

Le point intéressant c'est de voir les essais désespérés pour acquérir un positionnement différenciant : prix et choix, prix et qualité, prix et...

on va dire que c'est une période de rodage...
A 4:16 PM, Greg-B nous dit...: Je trouve aussi que Leclerc est pour l'instant la meilleure pub au niveau message et créa mais ce n'est qu'une suite logique de leur com, ils ont lancé le comparateur de prix qui a tant fait parlé de lui, ils se démarquent depuis quelques années et ça a l'air de fonctionner.

Je suis egalement content de voir enfin la vrai têtes des skoumetaires (ref aux Nuls) Intermarché....
A 7:45 PM, Cyrille Chaudoit nous dit...: Phileas >> c'est clair, en même temps on est loin de problématique d'image qui seraient plus propices à la créativité je pense

Greg-b >> aaaaah ! le fameux comparateur de prix de Leclerc... ^^
A 4:28 PM, Julien nous dit...: Hello Cyril,

Sur Darty, il faut aussi mentionner l'horreur visuel absolue qu'est leur box... C'est quand même dommage de ne pas s'offrir un designer pour faire un bel objet qui puisse également être un vecteur de com°

Bon, quand est-ce qu'on prend ce pot après le plantage de la dernière fois ?

Julien

PS: la blonde de la pub Sephora j'ai diné avec elle il y a qques années avant qu'elle ne devienne l'égérie de Wonderbra...