Veille2Com' - by Cyrille Chaudoit

20.000 personnes chantent "On ira tous au paradis" sur le Champ de Mars

par Cyrille le 6.7.09 l

Voilà, ça, c'est fait... On a battu les rosbifs, ils furent 13.500 à Trafalgar Square, et nous 20.000 sur le Champ de Mars. A qui le tour ?

Il y a un mois environ, la formidable équipe de l'agence Passage Piéton "convoquait" certains d'entre nous pour nous demander ce que l'on pensait de l'idée de répondre aux anglais, dans un esprit de challenge bon enfant. Damien, Emery, Raphaël et moi-même présents ce soir là étions à bloc.

Quelques jours seulement après cette rencontre, branle-bas de combat chez Passage Piéton qui acceptait le défi de l'option guérilla (comprenez : pas d'autorisation préfectorale pour rassembler autant de monde dans Paris)... L'un des deux patrons, Vincent : "de toute façon tu t'en fous Fred, si l'un d'entre nous doit finir en cabane, ce sera moi tu le sais très bien, je ne te laisserai pas y aller, tu as un enfant...". Ils sont bien chez Passage.

Après moult digressions par e-mails pour sélectionner la chanson star de l'événement (perso je militais pour La Vie en Rose, que ce soit dit ;p), le hit de Michel Polnareff fût validé à l'unanimité. Grâce au formidable travail de Marlène et de ses équipes, la logistique s'organisa, les partenaires suivirent (France Bleu, SOS Village d'enfants) et les RP plurent (Virgin Radio, FG, etc.).

Résultat, hier, 5 juillet 2009, 20.000 chanteurs du dimanche (c'est le cas de le dire) se réunirent pour communier ensemble aux pieds de la Tour Eiffel élevant leurs voix vers les cieux : "On ira tous au paradiiiiiiiiiiiiiis, mêmeeeeuh moââââ !"

Rassemblement Géant au Champ de Mars by Yahoo! sur Yahoo! Vidéo

Grâce à cette flashmob d'exception, 10€ par personne seront reversés à SOS Village d'enfants grâce à Yahoo! soit 200.000€. Une belle opération.

Message à l'attention des "anges" de Passage Piéton : ne changez rien les gars, les filles. Votre goût des autres et surtout votre folie, gardez les chevillés au corps pour longtemps, et c'est sûr, vous irez au Paradis.

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Mister Jukebox fait chanter EMPYR

par Cyrille le 3.7.09 l

Mister Jukebox revient tester ton répertoire. Pas celui de ton téléphone, à la rigueur de ton iPod, mais surtout celui de ta culture musicale. Chauffe Marcel ! Les premiers à s'y coller sont les membres du jeune groupe EMPYR.

Au début des années 2000 Mister Jukebox sévissait sur nouvo.com, web-tv avant l'heure. Kad, les Robins des Bois, Stomy Bugsy... à son actif, le maître-chanteur était depuis retourné à ses platines histoire de soigner ses oreilles.

De retour depuis un an sur son blog et son groupe Facebook, le chirurgien du son, le Pierre Tchernia des discothèques montrait déjà des signes manifestes d'un retour bien affûté.

Et bam ! Le revoilà pour de bon, avec sa nouvelle ex-chronique de nouvo. Tu suis ? Moi, pas. EMPYR, "jeune" groupe de djeun's composé d'ex-membres de Kyo, Pleymo, Watcha et Vegastar essuie les plâtres de ce retour en forme de pot pas si pourri que ça.

Si je t'en parle c'est parce que :
1. ça me plaît
2. ça me plaît
3. j'y ai apporté ma modeste contribution
4. ça me plaît

1er opus, Mister Jukebox & EMPYR - Juin 2009

Et puis j'avoue que les mecs sont sympas, pas prise de tête (rappelons que les jeunes-filles brûlaient leur string à une époque dès que Kyo montait sur une scène), et m'ont donné envie d'écouter leur album après cet interview. Et c'est pas mal, pour du rock français.

Empyr, The Peacefull Riot - l'album
Empyr sur Deezer
Empyr sur Wikipedia
Empyr, le site
Empyr, le Myspace

Mister-Jukebox : le blog

Et pour donner un coup de pouce à ce nouveau show, vous pouvez adopter cette bannière et la diffuser chez vous :)

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Concours Joe la Pompe : et les gagnants sont...

par Cyrille le l

Laurie Mogarra et Richard Ying, tous deux ex-aequo avec tous deux une référence à l'agence Lowe, mais tout cela est fortuit. Cela fera peut-être tout de même plaisir à Gaetan :)

RICHARD YING - "RSCG STRATEUS"

>> ce qui nous a plu : l'intégration RSCG adéquate dans le logo en lieu et place de LOWE. Le travail typographique

Laurie MOGARRA - "LOWE BURNETT"

>> ce qui nous a plu : l' "assonance" entre LOWE et LEO et le travail typographique.

Bravo à Laurie et Richard, qui gagnent donc chacun le livre Nouveau de Joe la Pompe, avec une dédicace de sa part. Que les autres participants se rassurent, nous avons longtemps hésité, et pour vous remercier de vous être prêtés au jeu, Joe vous propose de vous faire parvenir ses cartes et stickers en lui envoyant votre adresse.

Et pour les autres candidats vous pouvez toujours l'acheter ici

Encore bravo et merci à toutes et tous et à bientôt pour de nouveaux petits challenges bon enfant comme celui-ci.

Libellés : Concours

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Nouvelle pub Evian : Vivons Jeunes

par Cyrille le 2.7.09 l

Les bébés d'Evian sont de retour et se sont mis au roller. Sur un remix de Rapper's Delight par Dan the Automator Evian nous rafraîchit un peu cet été.

Une eau minérale c'est pour ton corps et on ne le répète jamais assez. Alors, ok, jeune dandy de la pub tu préfères te la coller au Mojitos ou au Joan Collins, mais les minéraux d'Evian t'emmèneront un poil plus loin.

Qui veut voyager loin ménage sa monture. C'est ce que dit l'adage. Evian nous disait, elle, il y a quelques années que le club du 3e âge de ton quartier pouvait - pour peu qu'il carbure à l'eau minérale d'Evian - nous faire un remake du dernier ballet aquatique de Muriel Hermine en plus funky encore.

Depuis ce sont LES BEBES, symboles intarissables de jeunesse, de candeur, de santé et d'affection, qui incarnent l'eau-qui-pète-le-feu. Car il s'agit bien là du mythe de la fontaine de jouvence que l'on nous sert pour nous faire piger que boire de l'eau minérale, surtout si elle vient d'Evian, c'est pour pour ta jeunesse. Et pas seulement au choix, ton corps, ou ton esprit, ou ta peau... Non, c'est un ensemble.

De plus, SE POSITIONNER très tôt sur le marché des nourrissons est crucial pour toute marque dont le critère de goût peut affecter son choix plus tard. Sous-entendu j'ai plus de chance d'être achetée par ces bébés quand ils auront 30 ans s'ils sont habitués à mon goût et à voir mon logo depuis leur plus tendre enfance. La boucle est bouclée sur le choix des bébés.

LA SIGNATURE pour sa part à changé : Vivons Jeunes ("Live Young"). Plus courte et donc mieux mémorisable que la précédente ("Déclaré source de jeunesse par votre corps"), c'est une invitation, une injonction presque, à nous prendre en mains pour "vivre jeune". Alors qu'avant on nous parlait déjà de jeunesse mais pour notre corps uniquement, ici on nous parle d'attitude, de mode de vie. Oui, boire de l'Evian ça concerne tout le monde mais c'est un acte quasi-générationnel dans l'attitude. Donc les vieux qui boivent de l'Evian sont aussi cools que les djeuns cools...

En outre, on est plus habitués à nous donner des conseils pour "vivre vieux", le plus longtemps possible quoi. En nous proposant de vivre jeune, en sus du 1er facteur attitudinal, la marque nous sert le corollaire de l'usage populaire. Si je te permets de "vivre jeune" c'est que forcément tu vivras vieux puisque tu ne seras plus jamais vieux, au contraire tu restes jeune... tu vois où je veux en venir ? (moi non plus.)

Dernier aspect de cette signature, l'impératif certes, mais à la 2nde personne du pluriel. Fini la marque qui nous prend de haut et nous dicte notre voie. Le sentiment communautaire (les bébés forment une bande d'ailleurs) est clair. Nous sommes tous concernés. Quelque soit l'âge, et que l'on bosse ou pas chez Danone Eaux France. De fait on rejoint des signatures prônant l'engagement individuel au service du collectif et inversement (RTL - 2001).

En conclusion cette nouvelle campagne signée Euro RSCG au niveau Monde asseoit plus concrètement la promesse de la marque et la positionne un peu plus comme l'eau minérale source de jeunesse à tous points de vue. Même si à titre perso je suis peu fan des animations de ce genre qui même bien faites manquent toujours de réalisme, il faut admettre que le spot présente au moins l'avantage de nous faire passer un bon moment. Sur ce, je vais me faire un grand verre d'eau... avec un peu de Pastis dedans ;)

Libellés : Coup2Coeur, Décryptage, En campagne, Pub TV

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Concours Joe la Pompe & Veille2Com : la fin

par Cyrille le l

Il ne vous reste plus qu'aujourd'hui 17h00 pour soumettre votre propre détournement. Ensuite nous délibèrerons Joe et moi-même autour d'une mousse (jury officiel)...

... et le gagnant ou la gagnante de ce concours très sérieux ;) remportera en plus de notre estime et celui de tous les gens d'agences qui passent sur ce blog, Nouveau, le bouquin de Joe la Pompe, dédicacé by himself. Cliquez sur l'image pour ouvrir la galerie.

Alea Jacta Est. Et d'ores et déjà "merci" et "bravo" aux participants : Richard Ying, Alexandre Ribichesu, Laurie Mogarra, Stéphane le Frapper, Till Aurousseau, Tom, Anne-Sophie-Melot et Josselin Bernard.

Libellés : Concours, Récréation

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Picnic 3 etoiles avec LG en bords de Seine

par Cyrille le 1.7.09 l

Jeudi dernier, la barge LG achevait sa remontée de la Seine avec à son bord le Platinum II, dernier régrigérateur géant de la marque coréenne, et le picnic bio préparé par Alain Passard.

Nous avons tous eu très "peur" avec l'orage qui menaçait de tout faire tomber à l'eau (mouais pas mal), ce qui aurait nettement refroidi l'ambiance (ah oui, très bon pour un frigo).

Le Platinum II est un réfrigérateur étonnant, mais tu me connais, je ne vais pas te sortir la fiche produit, ce n'est pas mon rayon, alors si tu as une pièce à remplir chez toi ou à condamner carrément si tu vis dans un appart' "normal" dans Paris, alors tu peux aller te rencarder ici.

Mon créneau c'est la com. Et là je dois avouer avoir été séduit par la démarche de la marque. Clairement, un frigo c'est pas le premier truc sur lequel tu kiffes. En plus à l'heure du développement durable, il y a quelques catégories de produits comme cela qui n'ont pas bonne presse. C'est là que le marketing et la com de LG sont efficaces, enfin je trouve.

Tu veux savoir pourquoi ? Vas vite dans la suite de ce post alors, petit(e) curieux(-se)...

[lire la suite...]
Et bien pour commencer, le design de ces réfrigérateurs est plutôt réussi. Un modèle dans les tons rouges (il paraît que les couleurs à la mode dans les cuisines sont depuis quelques années le jaune, le rouge, voir le noir...), un autre façon Zwarovski... Mais tous taillés comme Szarzewski (Cyrille, tu es impayable !) : carrés, massifs, ils en imposent quoi.

Ensuite, malgré sa contenance impressionnante (750 litres, tu peux en mettre des côtelettes...), le Platinum II est de classe A. C'est à dire qu'il ne consomme pas plus... Les innovations en matière de design y sont largement pour quelque chose, avec ce qui m'a séduit sur ce frigo : une trappe frontale qui permet d'accéder directement aux bouteilles rangées dans le fridge sans avoir à l'ouvrir (et donc à faire rentrer de l'air chaud et consommer plus... et ouais, malins les coréens).

Ca c'est pour le côté produit. Et donc marketing.

Pour la traduction de ce positionnement tout fut très cohérent.
> la barge : moyen de transport alternatif à la route, pour faire venir le produit. Moins polluant (et contrairement à ce que j'ai lu en commentaire de mon précédent post, ce n'est pas la barge entière qui était réfrigérée...) >> Même si c'est pour le symbole et l'occasion, la marque illustre quand même bien de cette façon l'engagement environnemental de son produit.
> le picnic : que des produits bio (on en remet une louche sur l'environnement), le surplus est offert à la Banque Alimentaire (engagement sociétal, éthique > RSE), le tout dans un esprit bon enfant, sans chichis (bah ouais, c'est un picnic pas un dîner aux Costes) incarnant une marque "haut de gamme" qui ne se prend pas la tête. Je dis "haut de gamme" car au-delà du produit, le dernier (mais pas le moindre) aspect de l'opé, c'est évidemment Alain passard (3 étoiles) apportait à ce picnic ses lettres de noblesses.
> le chef Alain passard : justement, souligne le positionnement de LG résumé dans sa signature Life's Good. Eh oui, la vie est douce et surtout bonne aux côtés d'un chef étoilé qui cuisine du bio, dans une ambiance très bonne enfant, aux pieds de la Tour Eiffel un soir de juin...

Donc bien vu mesdames et messieurs, un très bon moment comme je n'en avais pas passé depuis longtemps dans le cadre d'opérations de com'. Merci aussi à Benjamin Mercadier de Publicis Modem qui m'a proposé de vivre ce moment aux côtés de seulement 4 autres blogueurs, et pour sa sympathie et sa disponibilité ce soir là.

>> le blog officiel de LG

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Quel avenir pour le buzz online ?

par Cyrille le l

A question pertinente, réponses intéressantes et bienveillantes. Renée Bani, jeune diplômée me contactait il y a quelques mois pour devenir son tuteur de mémoire. Je suis heureux et fier (pour elle) de vous le présenter.

Des étudiants qui bossent sur un mémoire à propos du buzz/2.0/marketing communautaire, etc. j'en ai vu passer et bien d'autres encore sont à venir je pense... Mais en termes de résultat final, je trouve que celui-ci a pour mérite de dresser un panorama assez complet, intelligent et surtout d'offrir une lecture assez prospective (ça tombe bien c'était l'objectif de départ).

Renée est une jeune-fille talentueuse qui cherche son 1er poste en agence de buzz... A bon entendeur !...

Quel avenir pour le Buzz Online?

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